Продажи ювелирных изделий в России упали на 5–10%

По данным «Коммерсанта», падение фиксируют несколько источников: по данным сервиса платежей T-Pay, количество покупок упало на 10%, объем — на 7%; «Платформа ОФД» зафиксировала снижение на 10%; Infoline оценивает натуральное падение в 5% при росте в деньгах лишь на 3%.

По данным ЦБ на 29 мая, аффинированное золото подорожало за год на 20,3% — до 10,1 тыс. рублей за грамм, серебро — более чем вдвое. Это отразилось на структуре спроса: по информации Федеральной пробирной палаты, доля серебряных изделий в общем объёме продаж в январе–апреле 2026 года достигла 71,2%, прибавив 2,5 процентного пункта год к году.

На Wildberries темпы роста категории замедлились: оборот в январе–марте увеличился на 46% против 60% годом ранее. Интерес покупателей сместился к базовым позициям (кольца, серьги, цепочки), спрос на нишевые украшения сократился. При этом на онлайн-канал, по данным T-Pay, пришлось лишь 10% продаж ювелирных изделий.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров констатирует, что потребители перешли в режим экономии и ограничили траты на дорогие товары. Партнёр One Story Ольга Сумишевская добавляет, что рост цен в категории во многом вызван подорожанием сырья. Она не исключает, что при затяжном падении спроса число локальных ювелирных брендов может начать сокращаться.

Некоторые игроки ищут альтернативные каналы. В UVI Jewellery сообщили, что начали продавать инвестиционные слитки, и это сразу принесло положительный результат на фоне стремления потребителей сохранить сбережения. Для ювелирного рынка это уже второй неудачный год подряд: в 2025 году рост продаж в деньгах, по данным Infoline, замедлился до 7,3% после подъёма на 25,6% годом ранее.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail