Пять брендов одежды полностью перешли из офлайна в онлайн

Пять фэшн‑брендов — Durpee, Face Code, Inspire Girls, Pelican и Mai Collection — за год закрыли офлайн‑магазины в России и полностью перешли на онлайн‑продажи.

Как сообщает РИА Недвижимость со ссылкой на Екатерину Ногай из IBC Real Estate, это часть общей тенденции замедления экспансии ритейла с конца 2024 года: новые марки почти не выходят на рынок, а действующие оптимизируют сеть, делая упор на флагманы и онлайн‑каналы.

С начала 2026 года в стране не появилось ни одного нового зарубежного бренда с офлайн‑точками — в отличие от 2025 года, когда открылись 12 игроков.

Реклама на New Retail. Медиакит

По оценке Ольги Яруллиной (BlackStone Keeping Company), рост издержек на аренду, персонал и логистику опережает динамику спроса, из‑за чего содержание розничной сети становится менее эффективным, особенно для небольших брендов. Данные IBC Real Estate показывают, что бренды, вышедшие на рынок в 2023–2025 годах, с начала 2026‑го освободили 7 тысяч кв. м в ТЦ Москвы и Санкт‑Петербурга и сейчас занимают около 127 тысяч «квадратов».

Олег Войцеховский (Российский совет торговых центров) прогнозирует, что до конца года ещё 3–6 брендов могут полностью уйти из офлайна. Екатерина Ногай полагает, что тренд на оптимизацию будет усиливаться на фоне снижения потребительской активности, а будущее офлайн‑розницы во многом определит стратегия крупнейших игроков.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	C сентября Россияне смогут торговать криптовалютой
19:55	Рынок готовой еды достиг 1,12 трлн рублей
19:30	Genshin Impact открывает тематическое кафе в Москве
Право Регистрация есть — что дальше: как заставить товарный знак работать на бизнес
19:05	Продажи Diageo упали на 2% до $19,6 млрд
18:40	Лондонский универмаг Harvey Nichols на грани банкротства
18:15	Офлайн-продажи книг сократились на 12% за год — исследование
Маркетинг Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента
17:50	Ритейл и e-commerce теряют долю на рынке подработок
17:25	Иностранные площадки обгоняют российские по росту продаж одежды
17:00	RNC Pharma: отечественные препараты вытесняют зарубежные
E-commerce Трафик, о котором забывают: почему новый сайт не приносит заказы
16:35	Объём продаж «Инарктики» увеличился на 57% год к году
16:10	Сахар в регионах Поволжья подорожал на 21% с начала года
15:45	Аналитики Lamoda проанализировали бьюти-предпочтения регионов
Бизнес Пять правил ресторанного бизнеса в эпоху падения трафика и роста доставки: опыт «Братьев Караваевых»
15:20	«Магнит» подписал контракт с предприятием в Чеченской Республике на поставку яблок
14:55	«ВкусВилл» обновил линейку охлаждённой пиццы
14:30	Hoff запустил продажи на маркетплейсе Wildberries
Бизнес Маркетплейсы проходят «очистку»: малые селлеры уходят, спрос на логистику растет
14:05	«Лента» получила 99,56% в уставном капитале «О’кей»
13:40	HENDERSON открыл в ТРЦ «Ривьера» салон в обновлённой концепции (ФОТО)
13:15	У алкогольного дистрибьютора «Премьер» отозвали лицензию
Экономика Почему один магазин в Дубае может приносить доход, как три квартиры
12:50	Всё больше покупателей выбирают необычные сорта арбузов
12:25	В Москве появится сеть минимаркетов готовой еды Mr.Food
12:00	Книжные издательства сократили отгрузки на маркетплейсы
Бизнес Клиентский опыт: что происходит до первого разговора с менеджером
11:35	Путассу заняла первую строчку в рейтинге доступной рыбы
11:10	В «Группе Лента» назначили нового директора по маркетингу и клиентскому опыту
10:45	Стоимость базового школьного набора снизилась на 3%
Бизнес Ловушка собственной торговой марки: как контрактные производители теряют маржинальность на чужом успехе
10:20	Россияне сократили покупки алкоголя в заведениях общепита
09:55	В России почти 50 брендов решили сократить число торговых точек
09:30	Роспатент зарегистрировал новый знак Zara
Кейсы Кейс EXEED EXLANTIX × Easy Commerce: как приложение T-Банка помогло премиум-бренду в 4 раза увеличить конверсию в заявки
10:00	Главное за неделю: «ВкусВилл» выходит в Калининград, LIMÉ отказывается от франчайзинга, «Яндекс Лавка» открывает кафе
18:40	На «Авито» выросли продажи одежды для детей
10:00	Ловушка оферты и пепел на миллиарды: правовой алгоритм для пострадавших селлеров Wildberries и стратегия выживания ритейла

Лента Новостей

Пять брендов одежды полностью перешли из офлайна в онлайн