Пять брендов одежды полностью перешли из офлайна в онлайн

Пять фэшн‑брендов — Durpee, Face Code, Inspire Girls, Pelican и Mai Collection — за год закрыли офлайн‑магазины в России и полностью перешли на онлайн‑продажи.

Как сообщает РИА Недвижимость со ссылкой на Екатерину Ногай из IBC Real Estate, это часть общей тенденции замедления экспансии ритейла с конца 2024 года: новые марки почти не выходят на рынок, а действующие оптимизируют сеть, делая упор на флагманы и онлайн‑каналы.

С начала 2026 года в стране не появилось ни одного нового зарубежного бренда с офлайн‑точками — в отличие от 2025 года, когда открылись 12 игроков.

Реклама на New Retail. Медиакит

По оценке Ольги Яруллиной (BlackStone Keeping Company), рост издержек на аренду, персонал и логистику опережает динамику спроса, из‑за чего содержание розничной сети становится менее эффективным, особенно для небольших брендов. Данные IBC Real Estate показывают, что бренды, вышедшие на рынок в 2023–2025 годах, с начала 2026‑го освободили 7 тысяч кв. м в ТЦ Москвы и Санкт‑Петербурга и сейчас занимают около 127 тысяч «квадратов».

Олег Войцеховский (Российский совет торговых центров) прогнозирует, что до конца года ещё 3–6 брендов могут полностью уйти из офлайна. Екатерина Ногай полагает, что тренд на оптимизацию будет усиливаться на фоне снижения потребительской активности, а будущее офлайн‑розницы во многом определит стратегия крупнейших игроков.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:10	Главное за неделю: «Золотой ключик» от «Светофора» уже в Москве, открытие фирменного корнера Vertu, запущено банкротство Desport
18:15	Каждый шестой онлайн‑покупатель отказывается от заказа до получения товара
17:50	Продавцы из Таджикистана получили доступ к продвижению на Wildberries
Кейсы Кейс «Лемана ПРО»: как цифровые ценники изменили клиентский опыт в магазинах сети
17:25	Пик онлайн‑заказов школьных товаров пришёлся на август
17:00	Регионы установят ограничения на продажу алкоголя в День трезвости
16:35	Власти планируют освободить от проверок объекты повреждённые БПЛА
E-commerce Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают
16:10	Названы регионы с наиболее активным развитием малого и среднего бизнеса
15:45	В июле объём онлайн‑заказов в аптеках достиг 25,5 млн
15:20	В России готовится к запуску платформа для продвижения товаров
Бизнес Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок
14:55	Исследование выявило самые комфортные для карьеры регионы России
14:30	С 1 октября заработает единый механизм проверки карточек товаров на платформах
14:05	В экосистеме SellOut+ появился Quiz: SFA-платформа с AI-распознаванием полки и умными маршрутами для полевых команд
Персоны «Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм
13:40	Россияне предпочитают рекламу без ИИ — результаты опроса
13:15	Клиенты «М.Видео» потратили 14 млрд рублей на технику для заготовок
12:50	Доля СТМ в товарообороте розницы приблизилась к 20%
Технологии ИИ в FMCG: лучшие кейсы и советы по запуску для российских компаний
12:25	Более половины ритейлеров ждут ухудшения условий для бизнеса — данные опроса
12:00	«Озон Фармацевтика» построит завод в Тольятти
11:35	Трафик ТЦ Петербурга вырос на 7% перед 1 сентября
Бизнес ФНС запускает эксперимент по обелению рынка предоставления персонала: что изменится с 1 сентября
11:10	Day2Day открыл два новых минимаркета в Москве
10:45	В столице увеличилось количество зоомагазинов
10:20	Продавцам Wildberries стали доступны партнёрские пункты приёма товаров
E-commerce Сколько стоит внимание продавца: почему сотрудники не участвуют в программах мотивации бренда
09:55	В ТЦ всё чаще заходят за продуктами, а не за одеждой — аналитика
09:30	«Золотой ключик» от «Светофора» открылся в Москве
20:45	Крупнейший пивной производитель запускает линейку напитков с витаминами
E-commerce Сгоревший товар — не главный убыток: что потеряли продавцы, у которых ничего не сгорело
20:20	Рост рынка электронных книг замедляется
19:55	Минфин продаст разработчика «Мира танков»
19:30	Dr. Martens нанимает топ-менеджеров из Marc Jacobs и Adidas
Экономика Сколько стоит одно согласование: как измерить цену управленческой бюрократии
19:05	«Магнит» увеличивает контроль над «Азбукой вкуса»
18:40	Wildberries примет участие в пилотном проекте по доставке беспилотниками
10:00	Как смарт-карты унифицируют доступ к системам в крупнейшей торговой сети

Лента Новостей

Пять брендов одежды полностью перешли из офлайна в онлайн