Пять брендов одежды полностью перешли из офлайна в онлайн

Пять фэшн‑брендов — Durpee, Face Code, Inspire Girls, Pelican и Mai Collection — за год закрыли офлайн‑магазины в России и полностью перешли на онлайн‑продажи.

Как сообщает РИА Недвижимость со ссылкой на Екатерину Ногай из IBC Real Estate, это часть общей тенденции замедления экспансии ритейла с конца 2024 года: новые марки почти не выходят на рынок, а действующие оптимизируют сеть, делая упор на флагманы и онлайн‑каналы.

С начала 2026 года в стране не появилось ни одного нового зарубежного бренда с офлайн‑точками — в отличие от 2025 года, когда открылись 12 игроков.

Реклама на New Retail. Медиакит

По оценке Ольги Яруллиной (BlackStone Keeping Company), рост издержек на аренду, персонал и логистику опережает динамику спроса, из‑за чего содержание розничной сети становится менее эффективным, особенно для небольших брендов. Данные IBC Real Estate показывают, что бренды, вышедшие на рынок в 2023–2025 годах, с начала 2026‑го освободили 7 тысяч кв. м в ТЦ Москвы и Санкт‑Петербурга и сейчас занимают около 127 тысяч «квадратов».

Олег Войцеховский (Российский совет торговых центров) прогнозирует, что до конца года ещё 3–6 брендов могут полностью уйти из офлайна. Екатерина Ногай полагает, что тренд на оптимизацию будет усиливаться на фоне снижения потребительской активности, а будущее офлайн‑розницы во многом определит стратегия крупнейших игроков.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

12:50	На прошлой неделе яблоки в России стали дешевле на 1,7%
12:25	«М.Видео»: спрос на складные смартфоны в РФ вырос на 23,7%
12:00	Средняя цена книги в России за год выросла на 12,7%
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
11:35	Российские ритейлеры открыли предзаказ на складной iPhone Duo
11:10	Цены на бизнес‑ланчи в миллионниках выросли почти на 28%
10:45	В магазинах «Жизньмарт» вырос спрос на готовые завтраки
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
10:20	Частота покупок в магазинах повседневных товаров упала на 4,8%
09:55	«Ёбидоёби» запускает продажи готовой еды через автономные холодильники
09:30	В «Логике молока» сменится вице‑президент по маркетингу
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
20:45	За неделю стоимость бензина снизилась в 53 регионах России
20:20	Около 1,1 тысячи работников eBay попадут под сокращение
19:55	В Москве расширили меры поддержки малого и среднего предпринимательства
Персонал Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала
19:30	«Дымов» проиграл в суде спор за товарный знак «Праздничная»
19:05	Lamoda и БВШД выпустили гид по одежде для переживших инсульт
18:40	Почти половина россиян считает цену главным плюсом минтая
Кейсы Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды
18:15	В маркетплейсе «Флаувау» произошли кадровые изменения
17:50	Доля спонтанных покупок одежды в России снизилась
17:25	В Петербурге вырос спрос на складские площади
Технологии Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле
17:00	Ozon попросил наделить операторов платформ правом проверки паспортных данных
16:35	X5: 26% россиян иногда выдают покупную еду за приготовленную самостоятельно
16:10	Селлеры перераспределили продажи в пользу Ozon
Реклама Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать
15:45	Спрос потребителей смещается в сторону крупных и экзотических видов яиц
15:20	«Магнит» раскрыл долю российского вина в товарообороте
14:55	«М.Видео»: смартфоны — самый желанный подарок
Маркетинг На языке покупателя: как россияне ищут товары
14:30	Импорт коньяка из ЕС достиг максимума с февраля
14:05	METRO оштрафовали за продажу продуктов без маркировки
13:40	Вакантность в московских ТЦ может вырасти до 8% к концу 2026 года
E-commerce Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce
13:15	Спрос на склады в Москве снизился на 15%, в регионах — на 44%
12:50	Data Insight: рынок eGrocery в России может вырасти на 23%
10:00	Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка

Лента Новостей

Пять брендов одежды полностью перешли из офлайна в онлайн