Регионы обгоняют Москву по темпам роста интернет-продаж

Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Kokoc Group. Суммарный оборот Ozon и Wildberries по этим категориям в России за период с июня 2025 года по июль 2026 года составил около 5,4 трлн рублей.

По оценке Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в первом полугодии 2026 года на Москву пришлось 15,4% общего объема e-commerce, на Подмосковье — 7,4%. Весь рынок интернет-торговли за шесть месяцев достиг 7,2 трлн рублей.

Сами площадки подтверждают тренд на регионализацию. В Wildberries доля московского региона снизилась с 28% в 2022 году до менее чем 20% сейчас. В Ozon сообщили, что более 80% оборота обеспечивают покупатели за пределами столичного региона. Около 85% активной клиентской базы приходится на регионы, а каждый третий заказ в первом полугодии 2026 года был доставлен в населенные пункты с населением до 50 тыс. человек.

Основная причина — насыщение рынка Москвы и активная экспансия онлайн-ритейла в глубь страны. Инфраструктура доставки расширяется, в малых городах растет доступность широкого ассортимента. При этом абсолютные продажи в столичном регионе продолжают расти: у Wildberries в январе—августе 2026 года темпы продаж в Москве и Подмосковье увеличились на 25% год к году.

Эксперты отмечают, что в дальнейшем темпы роста в регионах также замедлятся. Число пользователей маркетплейсов приближается к пределу: услугами крупнейших площадок уже пользуются 85–90% экономически активного населения. Дополнительное давление на динамику оказывают атаки на логистическую инфраструктуру Wildberries, затронувшие 14 регионов, на которые приходилось 68% оборота. В июле 2026 года доля Wildberries в исследованных категориях снизилась до 51,3% с 53% в июне.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail