Ритейлеры одежды зафиксировали летнее оживление спроса

Однако в целом потребительские расходы на одежду и обувь продолжают сокращаться, сообщает «Коммерсантъ».

По данным Росстата, к сентябрю 2026 года цены на популярные категории одежды и обуви, за исключением детских товаров, выросли на 3,3% год к году — в среднем до 4 тыс. руб. Наиболее заметно подорожали мужские костюмы-двойки: на 9,5%, до 15,2 тыс. руб. Для сравнения, годовая инфляция в конце сентября составляла 6,35%.

Другие источники фиксируют более значительный рост цен. По данным «Чек индекса», медианная стоимость покупки одежды и обуви достигла 3,8 тыс. руб., увеличившись за год на 9%. «Эвотор» зафиксировал рост среднего чека на 7%, до 2,8 тыс. руб.

Умеренная динамика цен в сегменте сохраняется несколько лет. Ранее ритейлеры объясняли ее снижением спроса и стремлением покупателей экономить.

В летние месяцы сокращение числа покупок замедлилось. По данным «Чек индекса», в июне—августе количество покупок одежды и обуви снизилось на 3% год к году, тогда как по итогам первого полугодия падение составляло 15%.

При этом за девять месяцев число чеков на одежду, обувь и аксессуары оказалось на 7% ниже прошлогоднего уровня. По подсчетам «Эвотора», количество чеков в январе—сентябре осталось на уровне аналогичного периода 2025 года.

Некоторые ритейлеры также сообщили об улучшении показателей физических магазинов. RMixed, управляющая брендами Maag, Ecru, Dub и Vilet, за девять месяцев увеличила количество чеков в сопоставимых магазинах на 8% год к году. Летом продажи в этих точках росли двузначными темпами.

Президент Baon Илья Ярошенко сообщил, что в августе посещаемость магазинов сети увеличилась на 18% год к году. По его мнению, на динамику могли повлиять летние атаки беспилотников на склады маркетплейсов. В RMixed также отметили, что сезон подготовки к школе в этом году начался раньше обычного — в начале июля.

При этом онлайн-канал не показал столь значительного снижения, как можно было ожидать. По оценке Ярошенко, в августе продажи через маркетплейсы сократились на 10% год к году. Рост спроса на одежду летом отмечали и ресейл-платформы: на «Авито» объем продаж женской одежды увеличился на 38%, мужской — на 29%.

Эксперты связывают оживление рынка с реализацией отложенного спроса после слабого начала года. По словам соосновательницы Fashion Buzz Станиславы Нажмитдиновой, потребителям потребовалось обновить гардероб.

Эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла Наталия Кермедчиева добавляет, что покупатели также адаптировались к текущему уровню цен и стали чаще совершать необходимые покупки, которые ранее откладывали.

Вместе с тем говорить о развороте рыночного тренда пока рано. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что летом расходы на одежду, обувь и аксессуары продолжили снижаться. По данным ритейлеров и «Сбер индекса», темпы падения составили 5% против 3,5% годом ранее.

В четвертом квартале участники рынка не ожидают существенного роста продаж. По словам Кермедчиевой, в последние годы распродажи в рамках «черной пятницы» и подготовка к праздникам не приводили к заметному увеличению потребительской активности. По итогам 2026 года натуральные продажи одежды и обуви могут сократиться на 5–7%, прогнозирует эксперт. В 2025 году снижение составило 11%.

Читайте также: Советский вайб в российском фэшне: ностальгия старших или эстетика зумеров

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail