Российский бизнес все еще размещает рекламу в заблокированных соцсетях

По данным исследования аналитиков Platforma, уход из России зарубежных рекламных сервисов и социальных сетей не остановил треть (34%) компаний от размещения рекламы на этих площадках.

Чаще всего они покупают рекламу в Facebook и Instagram (признаны экстремистскими на территории РФ) 45% и 40% респондентов соответственно, а также TikTok (37%). Четверть по-прежнему пользуется рекламными услугами Google Ads (27%).

Самой эффективной российской рекламной площадкой по мнению респондентов стала «ВКонтакте» (48%). На втором месте оказался «Яндекс.Директ» (38%), а на третьем — маркетплейс Avito (28%). Среди прочих сервисов руководители выделили myTarget (22%), Telegram Ads (22%) и Ozon (14%). При этом десятая часть респондентов отметила, что не все российские сервисы одинаково эффективны.

Реклама на New Retail. Медиакит

ТОП-5 торговых центров Юга России: Ростов-на-Дону, Волгоград и Краснодар

ТОП-5 торговых центров Юга России: Сочи и Астрахань

Несмотря на имеющиеся претензии к качеству рекламных кабинетов, при выборе площадки руководители компаний в основном ориентируются на стоимость рекламы (41%). 36% обращают внимание на аудиторию и ее сегментацию, а треть (34%) — на репутацию и рейтинг площадки.

Основными пользователями всех рекламных площадок стали розничная торговля (34%), автомобильная индустрия (24%) и общепит (16%). Форматы, пользующиеся наибольшей популярностью:
- Контекстная реклама в поисковых системах – 49%;
- Реклама в социальных медиа – 39%;
- Баннерная реклама в поисковых системах – 36%;
- Рассылки – 36%;
- ТВ-реклама – 12%.

По мнению экспертов, реклама в e-commerce будет одним из главных драйверов роста всего рекламного рынка. До конца 2023 года рекламодатели потратят на рекламу на маркетплейсах и в интернет-магазинах почти 200 млрд рублей, или в четыре раза больше, чем в 2022 году.

Platforma провела опрос среди 1288 респондентов из российских городов в возрасте 24+. Опрос проводился методом онлайн-анкетирования с 10 по 16 октября 2023 года. Регионы исследования - вся Россия, города 100 тыс.+

Читайте также:

Yandex N.V. в ноябре рассмотрит вопрос продажи всех российских активов

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:15	«Мегамаркет»: главные статьи расходов при подготовке к школе
17:50	Владельцы iPhone не смогут пользоваться цифровым рублём с 1 сентября
17:25	Четверть россиян ищут новые рецепты с кабачками — данные «Самоката»
Кейсы Цифровая трансформация в HoReCa: как Бургер Кинг автоматизировал товарные процессы в 800 ресторанах
17:00	Число производителей стройматериалов в «Честном знаке» выросло вдвое за год
16:35	Подарочные карты обошли цветы в рейтинге предпочтений учителей — данные опроса
16:10	Ozon доработал стандарт проверки цифровых товаров
E-commerce Сбои на маркетплейсах заставляют продавцов менять логистику: что происходит с упаковкой
15:45	Telegram остаётся главной платформой для рекламы — аналитика
15:20	500-й магазин Familia открылся в Твери
14:55	ВТБ перенёс закрытие сделки с RWB
Персонал Продавец: обязанности, требования и сколько зарабатывает
14:30	SellOut+ расширяет источники данных: Сети, дистрибьюторы, маркетплейсы и «Честный Знак» в одном контуре
14:05	В «Перекрёстке» появились напитки в коллаборации с Boulevard Depo
13:40	Треть россиян готова использовать цифровой рубль для оплаты в магазинах
Персоны Анастасия Колчина, FSTOK: «Рынок дозрел: компании увидели, что списание обходится в разы дороже, чем продажа со скидкой»
13:15	Цены на протеиновые БАДы в России снизились на 9,5%
12:50	Разработан ГОСТ для эталонной выкладки российского пива в рознице
12:25	«Магнит» приступил к уборке первого урожая яблок в новом хозяйстве на Кубани
Бизнес «Остров» в торговом центре: современный подход привлечения клиентов к бренду
12:00	ИИ‑рекомендации отдают приоритет маркетплейсам
11:35	Аналитики выявили низкую готовность рынка к переходу на электронные транспортные документы
11:10	В Павловском Посаде в результате удара БПЛА пострадал магазин «Магнит»
Бизнес Что сентябрь принесет участникам маркировки: кому пора готовиться
10:45	Доверие к брендам детского питания строится вокруг семейных ценностей
10:20	Рынок малой бытовой техники в I полугодии показал рост на 14%
09:55	Ритейлеры существенно нарастили долю российских вин в ассортименте
Бизнес Как ИИ помогает ритейлу: 8 задач на примере ИскраБота
09:30	В России стартует маркировка санитарно‑гигиенической продукции
20:45	Офисный стиль летом стал способом самовыражения
20:20	Бьюти‑бренд и ресторанная сеть объединились в партнёрском проекте
Бизнес Бензина нет, самолеты не взлетают, как добраться вовремя? Советы командировочному
19:55	В России выросла популярность товаров собственных торговых марок
19:30	Минпромторг совместно с бизнесом сформировал список критически важных площадок
19:05	Покупатели детской одежды ориентируются на баланс цены и качества
E-commerce Чужая территория — чужие правила: что теряет оптовый бизнес, торгуя на маркетплейсах в 2026
18:40	Роспотребнадзор потребовал от рынка убрать опасные БАДы
18:15	Консервы «Тёма» получили сертификат халяль от Роскачества
10:00	Set Retail как мультиязычная платформа: 7 принципов локализации кассового интерфейса

Лента Новостей

Российский бизнес все еще размещает рекламу в заблокированных соцсетях