Рост рынка электронных книг замедляется

По итогам первого полугодия 2026 года объём рынка цифровых книг в России составил 11,7 млрд рублей, показав рост на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Об этом на Московской международной книжной ярмарке сообщил генеральный директор группы компаний «Литрес» Сергей Анурьев, передаёт «Коммерсантъ».

При этом, по его словам, темпы роста постепенно замедляются, и дальнейшее развитие отрасли всё меньше зависит от притока новых пользователей. Ключевым драйвером остаются текстовые книги, во многом за счёт самиздата, тогда как динамика аудиосегмента снижается.

По итогам полугодия доли ключевых игроков распределились следующим образом: «Литрес» занимает 43% рынка, «Яндекс Книги» — 19%, «Литнет» — 14%, «Литмаркет» — 12%, «Кион Строки» — 1%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Среди основных вызовов для рынка Анурьев выделил ограничения интернета, проблемы с оплатой через App Store, «белые списки», законодательные ограничения по контенту и использование VPN. Он также отметил, что ценность книги для потребителя снижается из-за большого объёма бесплатного и условно бесплатного контента в подписных сервисах.

Дальнейший рост рынка, по его мнению, будет зависеть от увеличения частоты потребления, среднего чека (по аналогии с онлайн-кинотеатрами), внедрения новых способов монетизации (донаты, услуги для авторов, рекламная модель) и появления гибридных форматов контента.

Говоря о конкретных проблемах, Анурьев сообщил, что после отключения возможности оплаты через App Store «Литрес» в первый же день потерял 5% продаж. Однако, по его словам, многие пользователи оперативно перешли на оплату через веб-версию и российские платёжные системы.

Напомним, с 1 апреля 2026 года владельцы iPhone не могут пополнять баланс Apple ID со счёта мобильного телефона — соответствующее указание операторам дало Минцифры. Эта мера, по данным источников, направлена на то, чтобы принудить Apple вернуть российские сервисы в App Store.

Несмотря на перечисленные трудности, «Литрес» прогнозирует, что по итогам 2026 года рынок вырастет на 11% и достигнет 24,4 млрд рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:00	Главное за неделю: и снова дата-центр «Яндекса», алкогольная розница сокращает сети, Hyundai и Kia изучают варианты возобновления работы в РФ
18:15	Ася Балабай ушла из «Ашана» после смены управленческой структуры
17:50	Родители назвали главные критерии удобства ПВЗ для посещения с детьми
E-commerce Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce
17:25	Объём продаж слабоалкогольной продукции в РФ снизился на 58%
17:00	В «Самокате» тестируют механизм доплаты за небольшие заказы
16:35	24% россиян подтвердили достаточность своей зарплаты
Маркетинг На языке покупателя: как россияне ищут товары
16:10	Henderson озвучила рекомендованный размер дивидендов за 9 месяцев
15:45	В первом полугодии продажи креветок в рознице выросли на четверть
15:20	Midea открыла десятый фирменный магазин в России
Кейсы Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка
14:55	Продажи премиальных автомобилей в сентябре снизились на 17,5%
14:30	KFC завершила почти 40‑летнее партнёрство с PepsiCo в пользу Coca‑Cola
14:05	Совет директоров «ВсеИнструменты.ру» рекомендовал дивиденды по итогам 9 месяцев
E-commerce Экспресс, пункт выдачи и поставка на склад: как продавцы сочетают сценарии доставки
13:40	Видеообзоры и подборки помогают выбирать подарки
13:15	Как быстро россияне решаются на дорогие покупки — аналитика «М.Видео»
12:50	«ВкусВилл»: какие подарки выбирают на День отца
Социальные сети Лид-магнит собирает контакты, но не продаёт: четыре сценария автоматизации в Telegram и VK
12:25	«Вкусно — и точка» тестирует автоматизированную выдачу заказов
12:00	«ВинЛаб» фиксирует рост спроса на российские вино на Дальнем Востоке
11:35	«Чижик» стал лидером роста выручки среди сетей X5 в третьем квартале
Бизнес Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы
11:10	«Аптека Фарма» проиграла дело о копировании франшизы
10:45	«МегаФон» назначил нового директора по маркетингу
10:20	Корпоративное волонтёрство с результатом — сотрудники GRASS и Fix Price высадили 3 500 елей в Московской области
Маркетинг Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом
09:55	Минпромторг утвердил ставки техсбора на электронику
09:30	«ВинЛаб», «Красное & Белое» и «Ароматный мир» оптимизируют розничные сети
20:45	Планы по вводу офисов в Петербурге выполнили лишь на треть
Персоны Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»
20:20	В первом полугодии доля российского вина в сетях Х5 превысила 53%
19:55	Объём контейнерных перевозок в России вырос на 6,8%
19:30	Роспатент закрепил за Wildberries права на знак Wibe
Бизнес Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью
19:05	Ozon учредил собственные страховые компании
18:40	Обязательная маркировка сократила теневой оборот БАДов до 5,6%
10:00	Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки

Лента Новостей

Рост рынка электронных книг замедляется