Рост рынка электронных книг замедляется

По итогам первого полугодия 2026 года объём рынка цифровых книг в России составил 11,7 млрд рублей, показав рост на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Об этом на Московской международной книжной ярмарке сообщил генеральный директор группы компаний «Литрес» Сергей Анурьев, передаёт «Коммерсантъ».

При этом, по его словам, темпы роста постепенно замедляются, и дальнейшее развитие отрасли всё меньше зависит от притока новых пользователей. Ключевым драйвером остаются текстовые книги, во многом за счёт самиздата, тогда как динамика аудиосегмента снижается.

По итогам полугодия доли ключевых игроков распределились следующим образом: «Литрес» занимает 43% рынка, «Яндекс Книги» — 19%, «Литнет» — 14%, «Литмаркет» — 12%, «Кион Строки» — 1%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Среди основных вызовов для рынка Анурьев выделил ограничения интернета, проблемы с оплатой через App Store, «белые списки», законодательные ограничения по контенту и использование VPN. Он также отметил, что ценность книги для потребителя снижается из-за большого объёма бесплатного и условно бесплатного контента в подписных сервисах.

Дальнейший рост рынка, по его мнению, будет зависеть от увеличения частоты потребления, среднего чека (по аналогии с онлайн-кинотеатрами), внедрения новых способов монетизации (донаты, услуги для авторов, рекламная модель) и появления гибридных форматов контента.

Говоря о конкретных проблемах, Анурьев сообщил, что после отключения возможности оплаты через App Store «Литрес» в первый же день потерял 5% продаж. Однако, по его словам, многие пользователи оперативно перешли на оплату через веб-версию и российские платёжные системы.

Напомним, с 1 апреля 2026 года владельцы iPhone не могут пополнять баланс Apple ID со счёта мобильного телефона — соответствующее указание операторам дало Минцифры. Эта мера, по данным источников, направлена на то, чтобы принудить Apple вернуть российские сервисы в App Store.

Несмотря на перечисленные трудности, «Литрес» прогнозирует, что по итогам 2026 года рынок вырастет на 11% и достигнет 24,4 млрд рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Крупнейший пивной производитель запускает линейку напитков с витаминами
20:20	Рост рынка электронных книг замедляется
19:55	Минфин продаст разработчика «Мира танков»
Бизнес Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок
19:30	Dr. Martens нанимает топ-менеджеров из Marc Jacobs и Adidas
19:05	«Магнит» увеличивает контроль над «Азбукой вкуса»
18:40	Wildberries примет участие в пилотном проекте по доставке беспилотниками
Персоны «Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм
18:15	Бизнес переходит на склады небольшого формата
17:50	Рынок интернет-рекламы в первом полугодии вырос на 11%
17:25	Продажи книг на маркетплейсах могут упасть на 9,8% — прогноз «Эксмо»
Технологии ИИ в FMCG: лучшие кейсы и советы по запуску для российских компаний
17:00	«Садовод» запускает отраслевые фестивали и развивает B2B-направление
16:35	Экспертное мнение: бизнес столкнулся с проблемами при переходе на электронные транспортные документы
16:10	Volkswagen прекратит выпуск автомобилей Seat
Бизнес ФНС запускает эксперимент по обелению рынка предоставления персонала: что изменится с 1 сентября
15:45	45% россиян могут покинуть работу до конца года — данные опроса
15:20	Игорь Николаев получил права на торговый знак «Третье сентября»
14:55	В «Чижике» начнут начислять кешбэк за покупки
E-commerce Сколько стоит внимание продавца: почему сотрудники не участвуют в программах мотивации бренда
14:30	С октября регионы начнут тестировать госзакупки через маркетплейсы
14:05	Доля автомобилей российской сборки на рынке достигла 64%
13:40	Крупные ритейлеры запустили оплату цифровыми рублями в своих магазинах
E-commerce Сгоревший товар — не главный убыток: что потеряли продавцы, у которых ничего не сгорело
13:15	«Магнит» расширил поставки фермерской продукции с Дальнего Востока
12:50	В ритейле вырос спрос на блюда «гастрономической ностальгии»
12:25	2ГИС: число веломагазинов в регионах России сократилось на треть
Экономика Сколько стоит одно согласование: как измерить цену управленческой бюрократии
12:00	«ВинЛаб» выявил ключевые тренды летнего сезона 2026 года
11:35	В столичных торговых центрах сократилась посещаемость
11:10	Фудхолл «Фабрика» в оренбургском «Мармеладе» готовится к открытию в октябре
Кейсы Как смарт-карты унифицируют доступ к системам в крупнейшей торговой сети
10:45	Оборот розничной торговли в России показал существенный рост
10:20	X5 предложила снять порог для расширения торговых сетей
09:55	«Магнит» запускает новый бренд средств контрацепции
E-commerce Дайджест e-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в августе
09:30	В флагманском магазине restore: появился корнер VERTU
20:40	Росстат зафиксировал снижение цен на на плодоовощную продукцию
10:00	Цифровая трансформация в HoReCa: как Бургер Кинг автоматизировал товарные процессы в 800 ресторанах

Лента Новостей

Рост рынка электронных книг замедляется