Рост рынка электронных книг замедляется

По итогам первого полугодия 2026 года объём рынка цифровых книг в России составил 11,7 млрд рублей, показав рост на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Об этом на Московской международной книжной ярмарке сообщил генеральный директор группы компаний «Литрес» Сергей Анурьев, передаёт «Коммерсантъ».

При этом, по его словам, темпы роста постепенно замедляются, и дальнейшее развитие отрасли всё меньше зависит от притока новых пользователей. Ключевым драйвером остаются текстовые книги, во многом за счёт самиздата, тогда как динамика аудиосегмента снижается.

По итогам полугодия доли ключевых игроков распределились следующим образом: «Литрес» занимает 43% рынка, «Яндекс Книги» — 19%, «Литнет» — 14%, «Литмаркет» — 12%, «Кион Строки» — 1%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Среди основных вызовов для рынка Анурьев выделил ограничения интернета, проблемы с оплатой через App Store, «белые списки», законодательные ограничения по контенту и использование VPN. Он также отметил, что ценность книги для потребителя снижается из-за большого объёма бесплатного и условно бесплатного контента в подписных сервисах.

Дальнейший рост рынка, по его мнению, будет зависеть от увеличения частоты потребления, среднего чека (по аналогии с онлайн-кинотеатрами), внедрения новых способов монетизации (донаты, услуги для авторов, рекламная модель) и появления гибридных форматов контента.

Говоря о конкретных проблемах, Анурьев сообщил, что после отключения возможности оплаты через App Store «Литрес» в первый же день потерял 5% продаж. Однако, по его словам, многие пользователи оперативно перешли на оплату через веб-версию и российские платёжные системы.

Напомним, с 1 апреля 2026 года владельцы iPhone не могут пополнять баланс Apple ID со счёта мобильного телефона — соответствующее указание операторам дало Минцифры. Эта мера, по данным источников, направлена на то, чтобы принудить Apple вернуть российские сервисы в App Store.

Несмотря на перечисленные трудности, «Литрес» прогнозирует, что по итогам 2026 года рынок вырастет на 11% и достигнет 24,4 млрд рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Осенняя подготовка к холодам отразилась на объёме отправлений
20:20	Шубы из искусственного меха заняли 80% российского рынка
19:55	Продажа запрещённых БАД пресечена на более чем 48 тысячах онлайн‑площадках
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
19:30	Visa оформила в России регистрацию трёх товарных знаков
19:05	Филипп Киркоров откроет крупнейший магазин сладостей в «Авиапарке»
18:40	За 2025 год московские курьеры выполнили свыше 640 млн доставок
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
18:15	Макдоналдс обвинили в ценовом сговоре с помощью ИИ
17:50	Осенний сезон поднял спрос на лекарства от простуды и гриппа
17:25	Российские маркетплейсы могут войти в топ-30 мировых ритейлеров к 2030 году
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
17:00	В сентябре сократились объёмы продаж новых легковых автомобилей
16:35	В России закрылась треть универмагов за последние пять кварталов
16:10	Товары для эмоционального комфорта стали одним из трендов осени
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
15:45	Маркетплейсы обеспечили 70% объема онлайн-торговли в России
15:20	Три новых бренда могут открыть магазины в «Outlet Village Белая Дача»
14:55	Что снижает доверие к продавцу — исследование
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
14:30	«Яндекс Лавка» доведет число дарксторов с роботами до 400
14:05	Спрос на замороженную пиццу вырос на 12%
13:40	«Сбер» начал тестировать роботов-курьеров в Москве
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
13:15	Оборот книжных магазинов снизился до 14 млрд рублей
12:50	Lamoda открыла продавцам доступ к аналитике аудитории
12:25	Poizon предложил селлерам комиссию от 19%
Бизнес Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб
12:00	«Х5 Медиа» впервые проведет собственную конференцию «Здесь должна быть ваша реклама»
11:35	Fix Price начал продажи через Glovo в Сербии
11:10	Россияне тратят на лекарства более 1 тыс. рублей в месяц
Маркетинг Нейросеть читает отзывы за покупателя: как ритейлеру управлять репутацией в ИИ-ответах
10:45	Магазины товаров для дома теряют точки в российских миллионниках
10:20	ИИ-блоки «Алисы» появились в 15% коммерческих запросов «Яндекса»
09:55	Concept Group возглавил Александр Орлов
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в сентябре
09:30	Gulliver вложит до 90 млн рублей в бренд для питомцев
20:45	Спрос на фермерские овощи на «Авито» вырос
10:00	Tarkett: миграция на Postgres Pro Enterprise для 1С в рамках проекта перехода с SAP на 1С:ERP

Лента Новостей

Рост рынка электронных книг замедляется