Рынок интернет-рекламы в первом полугодии вырос на 11%

Объём традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в январе–июне 2026 года составил 301 млрд рублей без учёта НДС.

Это на 11% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Таковы результаты исследования, которые были представлены президентом Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), директором по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента «Яндекса» Борисом Омельницким на XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде.

В поквартальном разрезе объём традиционных сегментов в первом квартале 2026 года вырос на 10% до 139 млрд рублей, во втором — на 11% до 162 млрд рублей.

На долю перформанс-рекламы в первом полугодии пришлось 236,7 млрд рублей, что составляет 78,7% от общего объёма рынка. В годовом выражении сегмент вырос на 9%. Брендинговая реклама показала объём 64,3 млрд рублей, заняв 21,3% рынка, и продемонстрировала более высокую динамику — рост на 18%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Вложения в баннерную рекламу в январе–июне составили 39,5 млрд рублей, что на 12% больше, чем годом ранее. Однако наибольшую динамику показал формат видеорекламы: по итогам первого полугодия его объём вырос на 29%, достигнув 24,8 млрд рублей.

Как отметил сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, генеральный директор и сооснователь getads Андрей Григорьев, в видеоформате быстро развиваются технологии и брендформанс-инструменты для рекламодателей. Если раньше видео чаще использовали для построения знания о бренде, то сейчас всё чаще его задействуют для роста продаж. Развитие технологий становится драйвером роста: чем удобнее запускать рекламу и чем она эффективнее, тем охотнее рекламодатели инвестируют в этот канал.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:00	Главное за неделю: и снова дата-центр «Яндекса», алкогольная розница сокращает сети, Hyundai и Kia изучают варианты возобновления работы в РФ
18:15	Ася Балабай ушла из «Ашана» после смены управленческой структуры
17:50	Родители назвали главные критерии удобства ПВЗ для посещения с детьми
E-commerce Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce
17:25	Объём продаж слабоалкогольной продукции в РФ снизился на 58%
17:00	В «Самокате» тестируют механизм доплаты за небольшие заказы
16:35	24% россиян подтвердили достаточность своей зарплаты
Маркетинг На языке покупателя: как россияне ищут товары
16:10	Henderson озвучила рекомендованный размер дивидендов за 9 месяцев
15:45	В первом полугодии продажи креветок в рознице выросли на четверть
15:20	Midea открыла десятый фирменный магазин в России
Кейсы Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка
14:55	Продажи премиальных автомобилей в сентябре снизились на 17,5%
14:30	KFC завершила почти 40‑летнее партнёрство с PepsiCo в пользу Coca‑Cola
14:05	Совет директоров «ВсеИнструменты.ру» рекомендовал дивиденды по итогам 9 месяцев
Социальные сети Лид-магнит собирает контакты, но не продаёт: четыре сценария автоматизации в Telegram и VK
13:40	Видеообзоры и подборки помогают выбирать подарки
13:15	Как быстро россияне решаются на дорогие покупки — аналитика «М.Видео»
12:50	«ВкусВилл»: какие подарки выбирают на День отца
E-commerce Экспресс, пункт выдачи и поставка на склад: как продавцы сочетают сценарии доставки
12:25	«Вкусно — и точка» тестирует автоматизированную выдачу заказов
12:00	«ВинЛаб» фиксирует рост спроса на российские вино на Дальнем Востоке
11:35	«Чижик» стал лидером роста выручки среди сетей X5 в третьем квартале
Маркетинг Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом
11:10	«Аптека Фарма» проиграла дело о копировании франшизы
10:45	«МегаФон» назначил нового директора по маркетингу
10:20	Корпоративное волонтёрство с результатом — сотрудники GRASS и Fix Price высадили 3 500 елей в Московской области
Бизнес Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы
09:55	Минпромторг утвердил ставки техсбора на электронику
09:30	«ВинЛаб», «Красное & Белое» и «Ароматный мир» оптимизируют розничные сети
20:45	Планы по вводу офисов в Петербурге выполнили лишь на треть
Персоны Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»
20:20	В первом полугодии доля российского вина в сетях Х5 превысила 53%
19:55	Объём контейнерных перевозок в России вырос на 6,8%
19:30	Роспатент закрепил за Wildberries права на знак Wibe
Бизнес Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью
19:05	Ozon учредил собственные страховые компании
18:40	Обязательная маркировка сократила теневой оборот БАДов до 5,6%
10:00	Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки

Лента Новостей

Рынок интернет-рекламы в первом полугодии вырос на 11%