Рынок интернет-рекламы в первом полугодии вырос на 11%

Это на 11% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Таковы результаты исследования, которые были представлены президентом Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), директором по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента «Яндекса» Борисом Омельницким на XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде.

В поквартальном разрезе объём традиционных сегментов в первом квартале 2026 года вырос на 10% до 139 млрд рублей, во втором — на 11% до 162 млрд рублей.

На долю перформанс-рекламы в первом полугодии пришлось 236,7 млрд рублей, что составляет 78,7% от общего объёма рынка. В годовом выражении сегмент вырос на 9%. Брендинговая реклама показала объём 64,3 млрд рублей, заняв 21,3% рынка, и продемонстрировала более высокую динамику — рост на 18%.

Вложения в баннерную рекламу в январе–июне составили 39,5 млрд рублей, что на 12% больше, чем годом ранее. Однако наибольшую динамику показал формат видеорекламы: по итогам первого полугодия его объём вырос на 29%, достигнув 24,8 млрд рублей.

Как отметил сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, генеральный директор и сооснователь getads Андрей Григорьев, в видеоформате быстро развиваются технологии и брендформанс-инструменты для рекламодателей. Если раньше видео чаще использовали для построения знания о бренде, то сейчас всё чаще его задействуют для роста продаж. Развитие технологий становится драйвером роста: чем удобнее запускать рекламу и чем она эффективнее, тем охотнее рекламодатели инвестируют в этот канал.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail