Sokolov изучает перспективы выхода на рынки БАДов и товаров для дома

Об этом сообщил СЕО компании Николай Поляков в ходе конференции, организованной ИД «Коммерсантъ» в рамках ПМЭФ.

Решениение диверсифицировать бизнес связано с неблагоприятной динамикой на рынке ювелирных изделий. По данным аналитиков, в I квартале 2026 года розничные продажи украшений в натуральном выражении снизились на 5–10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В компании считают, что главная причина спада — сокращение потребительских расходов: в условиях перехода к сберегательной модели покупатели в первую очередь отказываются от приобретения украшений.

Дополнительно ситуацию усугубляет существенный рост себестоимости производства. За последние 2–3 года цены на ювелирные металлы увеличились примерно втрое, что неизбежно привело к повышению розничных цен на готовую продукцию.

Стратегия Sokolov предполагает трансформацию в лайфстайл‑бренд, не ограниченный узкой специализацией. Компания начала расширять ассортимент ещё в 2023 году: тогда в продаже появились косметика под брендом Sokolov Beauty и аксессуары (сумки, кошельки, картхолдеры). В рамках косметической линейки ритейлер также выпустил отдельные позиции товаров для дома — например, ароматические свечи. Кроме того, в ассортименте Sokolov присутствует небольшой выбор посуды: коллекционные столовые приборы, кружки и фужеры.

Тенденция к диверсификации прослеживается и у других игроков ювелирного рынка. Так, сеть «585*Золотой» предлагает покупателям оптику, шёлковые платки и фарфор. Компания Sunlight включила в ассортимент часы, очки и сумки — правда, не под собственными брендами, а под зарубежными люкс‑ и премиум‑марками (Guess, Michael Kors, Burberry).

Таким образом, расширение продуктовой линейки становится для ювелирных ритейлеров способом компенсировать снижение спроса на традиционные товары и адаптироваться к меняющимся условиям рынка.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail