Спрос на электрические зубные щетки в России снизился впервые за три года

По итогам девяти месяцев 2025 г. на розничном рынке России (включая онлайн канал) было реализовано 2,9 млн шт. электрических зубных щёток для детей и взрослых. При этом потребители израсходовали в категории почти 5,6 млрд руб. (в розничных ценах, с учётом НДС).

Согласно данным аналитической компании RNC Pharma, рублёвый объём продаж соответствующих изделий относительно 1-3 кв. 2024 г. увеличился на 11,4%. Интересно, что в натуральных единицах продажи снизились на такую же величину (-11,4%), отчасти это связано с рекордными объёмами продаж в категории в 2024 г., отчасти заметным ростом средней стоимости на соответствующие приборы.

В 2023 и 2024 гг. спрос на электрические зубные щетки поступательно рос, в частности в 2024 г. россияне приобрели 4,8 млн шт. приборов (+20,5%) на сумму 7,7 млрд руб. (+25,9%).

Вверх, а не вширь: как рынок Oral Care выживает в условиях стагнации

В анализируемый период в категории электрических зубных щёток насчитывалось 150 торговых марок от 81 корпорации. Причём восемь из них были представлены на рынке только в текущем году и все они производятся в Китае. Среди всех брендов в денежном выражении лидирует Орал-Би от американской «Проктер Энд Гэмбл», в 1-3 кв. 2025 г. марка формировала более 40,1% от общего денежного объёма ритейла. На второй позиции китайская торговая марка Сяоми (доля 10,2%), но динамика здесь отрицательная.

Ещё порядка 8,9% стоимостных продаж электрических щёток приходится на «ноунеймы», небрендированные приборы, которые активно продаются на маркетплейсах, суммарно эта условная группа занимает третью строчку рублёвого топа, а натуральная доля «безымянных» продуктов фиксируется на уровне 22,5%. Четвёртую строчку рейтинга занимает «Филипс», в отчётный период компания занимала 5,6% рублёвого объёма рынка.

Реклама на New Retail. Медиакит

Семь торговых марок в ТОР-10 по сравнению с 1-3 кв. 2024 г. демонстрируют рост стоимостных объёмов продаж. Максимальные показатели наблюдались у китайского продукта Пекам от одноимённой компании – за год расходы на него увеличились на 96%, а натуральный спрос вырос вдвое. Также с точки зрения показателей прироста можно отметить ещё один китайский бренд Ревилайн (компания «Фортункам») – продажи зубных щёток этой марки за год увеличились на 58% в руб. и на 36% в упак.

Читайте интервью с директором по маркетингу компании PresiDENT. Много интересных данных об актуальной ситуации на рынке средств по уходу за полостью рта.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:00	Главное за неделю: меры поддержки пострадавших от БПЛА компаний, «Детский мир» представил Хюгге-концепт магазинов, «Аскона» и «Яндекс Лавка» в новых городах
18:15	«Мегамаркет»: главные статьи расходов при подготовке к школе
17:50	Владельцы iPhone не смогут пользоваться цифровым рублём с 1 сентября
Кейсы Цифровая трансформация в HoReCa: как Бургер Кинг автоматизировал товарные процессы в 800 ресторанах
17:25	Четверть россиян ищут новые рецепты с кабачками — данные «Самоката»
17:00	Число производителей стройматериалов в «Честном знаке» выросло вдвое за год
16:35	Подарочные карты обошли цветы в рейтинге предпочтений учителей — данные опроса
Персонал Продавец: обязанности, требования и сколько зарабатывает
16:10	Ozon доработал стандарт проверки цифровых товаров
15:45	Telegram остаётся главной платформой для рекламы — аналитика
15:20	500-й магазин Familia открылся в Твери
E-commerce Сбои на маркетплейсах заставляют продавцов менять логистику: что происходит с упаковкой
14:55	ВТБ перенёс закрытие сделки с RWB
14:30	SellOut+ расширяет источники данных: Сети, дистрибьюторы, маркетплейсы и «Честный Знак» в одном контуре
14:05	В «Перекрёстке» появились напитки в коллаборации с Boulevard Depo
Персоны Анастасия Колчина, FSTOK: «Рынок дозрел: компании увидели, что списание обходится в разы дороже, чем продажа со скидкой»
13:40	Треть россиян готова использовать цифровой рубль для оплаты в магазинах
13:15	Цены на протеиновые БАДы в России снизились на 9,5%
12:50	Разработан ГОСТ для эталонной выкладки российского пива в рознице
Бизнес «Остров» в торговом центре: современный подход привлечения клиентов к бренду
12:25	«Магнит» приступил к уборке первого урожая яблок в новом хозяйстве на Кубани
12:00	ИИ‑рекомендации отдают приоритет маркетплейсам
11:35	Аналитики выявили низкую готовность рынка к переходу на электронные транспортные документы
Бизнес Бензина нет, самолеты не взлетают, как добраться вовремя? Советы командировочному
11:10	В Павловском Посаде в результате удара БПЛА пострадал магазин «Магнит»
10:45	Доверие к брендам детского питания строится вокруг семейных ценностей
10:20	Рынок малой бытовой техники в I полугодии показал рост на 14%
Бизнес Что сентябрь принесет участникам маркировки: кому пора готовиться
09:55	Ритейлеры существенно нарастили долю российских вин в ассортименте
09:30	В России стартует маркировка санитарно‑гигиенической продукции
20:45	Офисный стиль летом стал способом самовыражения
Бизнес Как ИИ помогает ритейлу: 8 задач на примере ИскраБота
20:20	Бьюти‑бренд и ресторанная сеть объединились в партнёрском проекте
19:55	В России выросла популярность товаров собственных торговых марок
19:30	Минпромторг совместно с бизнесом сформировал список критически важных площадок
Бизнес Set Retail как мультиязычная платформа: 7 принципов локализации кассового интерфейса
19:05	Покупатели детской одежды ориентируются на баланс цены и качества
18:40	Роспотребнадзор потребовал от рынка убрать опасные БАДы
10:00	Чужая территория — чужие правила: что теряет оптовый бизнес, торгуя на маркетплейсах в 2026

Лента Новостей

Спрос на электрические зубные щетки в России снизился впервые за три года