Спрос на электрические зубные щетки в России снизился впервые за три года

По итогам девяти месяцев 2025 г. на розничном рынке России (включая онлайн канал) было реализовано 2,9 млн шт. электрических зубных щёток для детей и взрослых. При этом потребители израсходовали в категории почти 5,6 млрд руб. (в розничных ценах, с учётом НДС).

Согласно данным аналитической компании RNC Pharma, рублёвый объём продаж соответствующих изделий относительно 1-3 кв. 2024 г. увеличился на 11,4%. Интересно, что в натуральных единицах продажи снизились на такую же величину (-11,4%), отчасти это связано с рекордными объёмами продаж в категории в 2024 г., отчасти заметным ростом средней стоимости на соответствующие приборы.

В 2023 и 2024 гг. спрос на электрические зубные щетки поступательно рос, в частности в 2024 г. россияне приобрели 4,8 млн шт. приборов (+20,5%) на сумму 7,7 млрд руб. (+25,9%).

Вверх, а не вширь: как рынок Oral Care выживает в условиях стагнации

В анализируемый период в категории электрических зубных щёток насчитывалось 150 торговых марок от 81 корпорации. Причём восемь из них были представлены на рынке только в текущем году и все они производятся в Китае. Среди всех брендов в денежном выражении лидирует Орал-Би от американской «Проктер Энд Гэмбл», в 1-3 кв. 2025 г. марка формировала более 40,1% от общего денежного объёма ритейла. На второй позиции китайская торговая марка Сяоми (доля 10,2%), но динамика здесь отрицательная.

Ещё порядка 8,9% стоимостных продаж электрических щёток приходится на «ноунеймы», небрендированные приборы, которые активно продаются на маркетплейсах, суммарно эта условная группа занимает третью строчку рублёвого топа, а натуральная доля «безымянных» продуктов фиксируется на уровне 22,5%. Четвёртую строчку рейтинга занимает «Филипс», в отчётный период компания занимала 5,6% рублёвого объёма рынка.

Реклама на New Retail. Медиакит

Семь торговых марок в ТОР-10 по сравнению с 1-3 кв. 2024 г. демонстрируют рост стоимостных объёмов продаж. Максимальные показатели наблюдались у китайского продукта Пекам от одноимённой компании – за год расходы на него увеличились на 96%, а натуральный спрос вырос вдвое. Также с точки зрения показателей прироста можно отметить ещё один китайский бренд Ревилайн (компания «Фортункам») – продажи зубных щёток этой марки за год увеличились на 58% в руб. и на 36% в упак.

Читайте интервью с директором по маркетингу компании PresiDENT. Много интересных данных об актуальной ситуации на рынке средств по уходу за полостью рта.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	За прошлую неделю зафиксировано снижение цен на отдельные овощи
20:20	Большинство мужчин считают покупку средств женской гигиены нормальной
19:55	Россияне назвали рестораны и кино главными поводами для визита в ТЦ
Социальные сети Лид-магнит собирает контакты, но не продаёт: четыре сценария автоматизации в Telegram и VK
19:30	Спрос на роллы без рыбы в России вырос в 2,3 раза
19:05	Geltek приобрёл бренд детской декоративной косметики Nomi
18:40	Маркетплейсы стали важным фактором повышения комфорта повседневной жизни
E-commerce Экспресс, пункт выдачи и поставка на склад: как продавцы сочетают сценарии доставки
18:15	В Simple Group назначили руководителей направлений HoReCa и маркетинга винотек
17:50	«Яндекс» отозвал иск к Jaguar Land Rover о прекращении охраны товарных знаков
17:25	Группа «Лента» завершила очередной этап ребрендинга магазинов «О’Кей»
Маркетинг Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом
17:00	Рыночная оценка люксового сегмента Европы снизилась на 350 млрд долларов
17:00	Уже завтра! 15 октября на New Retail пройдет бесплатный вебинар на тему «Как создать продукт, который точно будет продаваться?»
16:35	За девять месяцев число онлайн‑покупок лекарств увеличилось на 46%
Бизнес Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы
16:10	«Деловая Россия» выдвинула пакет предложений по трансформации налоговой и торговой политики
15:45	В выборе продуктов более 60% россиян полагаются на рекомендации ИИ
15:20	Яндекс частично восстановил рекламные инструменты после сбоев в инфраструктуре
Персоны Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»
14:55	Оборот категории часов на маркетплейсе «М.Видео» вырос на 243,6%
14:30	Власти обсуждают минимальную розничную цену на висковые напитки
14:05	«LAB вкуса» удвоила выпуск готовой еды
Бизнес Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью
13:40	Цены на смартфоны в мире выросли на 20%
13:15	«Карат» купил Павловский молочный завод
12:50	Корейская литература обошла китайскую по продажам в «Читай-городе»
Лайфстайл Не просто переезд: как загородный дом меняет потребительскую корзину в масштабах семьи и государства
12:25	Спрос на имитированную икру увеличился на 14%
12:00	В «Магнит Аптека» выросли продажи СТМ БАДов
11:35	Льготный НДС на сахар предложили отменить
Бизнес Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки
11:10	Hyundai и Kia рассматривают возобновление работы в России
10:45	Роскачество впервые выдало Знак качества чизбургеру
10:20	Производители готовой еды сокращают порции
Бизнес Бьюти-корнер: как бренду занять своё место в торговом зале и завоевать покупателя
09:55	Пострадавшие от атак селлеры не могут получить кредиты
09:30	Adidas продлил охрану товарного знака в России
10:00	Сезон без автопилота: как селлеру пересобрать закупки и запасы в 2026 году

Лента Новостей

Спрос на электрические зубные щетки в России снизился впервые за три года