Средний чек на бытовую технику снизился почти на 9%

Об этом сообщает «Коммерсантъ». 

По данным «М.Видео», россияне купили 10,3 млн устройств — на 7,8% больше, чем годом ранее, однако выручка рынка уменьшилась на 1,5%, до 236 млрд рублей. Такое расхождение указывает на устойчивый тренд к экономии: потребители стали выбирать более доступные модели.

Средняя цена единицы крупной бытовой техники снизилась примерно на 8,6% год к году. Это не означает, что подешевели конкретные модели: изменилась структура покупок. Например, средняя цена холодильника упала с 40,4 тыс. до 36 тыс. рублей, стиральной машины — с 33,4 тыс. до 29,3 тыс. рублей. Доля фронтальных стиральных машин стоимостью до 21,4 тыс. рублей выросла с 14% до 33%, а доля посудомоечных машин дешевле 18,5 тыс. рублей — с 8% до 20%. Иными словами, спрос смещается в нижние ценовые сегменты почти по всем категориям.

При этом в штуках выросли практически все основные категории: сушильные машины (+23,1%), морозильники (+19,2%), холодильники (+15,6%), стиральные машины (+13,5%), посудомоечные машины (+8,7%), встраиваемые варочные панели (+9,9%). Но в деньгах часть из них показала отрицательную динамику: продажи стиральных машин сократились на 0,6%, варочных панелей — на 6%. Это подтверждает, что прирост обеспечен прежде всего дешевыми моделями.

После 2022 года рынок крупной бытовой техники прошел через масштабное замещение ушедших западных брендов. По оценке «М.Видео», основной этап этого процесса завершен: ассортимент в ключевых категориях сформирован, дефицита нет. В первой половине 2026 года по количеству проданных устройств лидировали Weissgauff, Haier, Gorenje, Indesit и LG, по выручке — Haier, Gorenje, Weissgauff, LG и Indesit. Однако ни один производитель не занял доминирующего положения: на бренды вне топ-5 пришлось 37% продаж в штуках и 29% в деньгах.

Конкуренция между брендами остается высокой, а лояльность покупателя снизилась: он легче переключается между марками в зависимости от цены, характеристик и доступности конкретной модели.

Параллельный импорт, который в 2022 году выполнял аварийную функцию, перестал быть основным каналом снабжения массового рынка. Массовый сегмент перешел на прямой импорт из Азии и Турции, контрактное производство и локальную сборку. Китайская таможенная статистика показывает кратный рост поставок: в 2025 году из КНР в Россию ввезено около 2,45 млн холодильников и более 3 млн стиральных машин, тогда как в 2021 году — 1,1 млн и 580 тыс. соответственно. Крупные партии доставляются морем через российские порты, по железной дороге и автотранспортом через Казахстан. Турция сохраняет значение как производственная площадка и логистический хаб.

Производство крупной бытовой техники в России сохраняется, но его доля на рынке в последние пять лет снижается, а доля импорта растет. Показательный пример — бывший завод Bosch под Петербургом: после простоя он возобновил выпуск холодильников в 2025 году, теперь там производятся модели под марками Darina, Weissgauff, Kuppersberg и другими. Часть технологического оборудования сохранилась, но значительная доля комплектующих заменена на китайские и турецкие аналоги.

Зависимость локальной сборки от импорта остается критической. По оценке РАТЭК, компрессоры для холодильников и двигатели для стиральных машин практически полностью импортируются; то же касается подавляющего большинства электроники и блоков управления.

Изменение модели потребления проявляется и в росте сервисного сегмента. По данным исследования «Точка Банка», за последние три года обороты компаний и ИП, занимающихся ремонтом бытовой техники, выросли на 51%. Увеличение выручки сервисов частично объясняется удорожанием работ и запчастей, однако спрос на ремонт действительно растет. После ухода части международных компаний ремонтировать технику стало сложнее: оригинальные запчасти для некоторых марок приходится везти по новым каналам, поэтому сервисы чаще используют совместимые или восстановленные детали.

Наиболее уязвимы сложная встраиваемая техника, холодильники с электроникой и дисплеями, модели с инверторными двигателями и посудомоечные машины. Потребители в 2026 году экономят двумя способами: либо выбирают более дешевую новую технику, либо стараются продлить срок службы старой.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail