Темпы роста медиарынка в 2025 году замедлились в два раза

В 2025 году медиарынок перешел к более сдержанной динамике роста – увеличение рекламных бюджетов по медиаканалам составило 20%, тогда как в 2024 году этот показатель был равен 40%. Об этом говорится в исследовании, проведенном холдингом Group4Media совместно с премией E+ Awards.

По данным исследования, на долю пяти ключевых категориях (финансы, телеком, офлайн и онлайн ритейл, сервисы для путешествий) в 2025 году пришлось 35% от всех рекламных бюджетов. Наибольший рост год к году показал финансовый сектор, рост составил 46% (доля рекламных затрат 11%), телеком и офлайн ритейл выросли на 27% (7%) и 23% (6%) соответственно. Онлайн ритейл и сервисы для путешествий замедлили рост относительно рынка: +15% и +3% соответственно.

Реклама на New Retail. Медиакит

Внутри топ-категорий весь 2025 год шло перераспределение бюджетов. Основная масса инвестиций стекается к крупнейшим игрокам. В финансовом секторе на топ-4 банка (Сбер, Т-Банк, Альфа-банк, ВТБ, Озон Банк) приходится около 64-69% всех медиаинвестиций.
график 1.png

В телекоме четверка лидеров (МТС, Билайн, Мегафон, T2) аккумулирует до 80–90% инвестиций категории, что делает этот сектор самым монополизированным с точки зрения медиабюджетов.

В офлайн-ритейле торговые сети «Пятёрочка» и «Магнит» привлекают более 50% бюджета категории, тогда как инвестиции остальных игроков значительно ниже.

В онлайн-ритейле концентрация достигла максимума: 65–70% всех медиаинвестиций приходится на Ozon, Wildberries, «Самокат», «Купер» и «Яндекс Еда». Нишевые игроки вынуждены бороться за внимание с бюджетами менее 2% на бренд.

«По нашим наблюдениям, знание бренда само по себе больше не конвертируется в выбор. Выигрывают бренды, которые точно попадают в ключевую потребность клиента и предлагают понятную ценность — в выгоде, удобстве и пользовательском опыте. Это и есть новая основа маркетинговой эффективности», — комментирует Адиля Ильясова, коммерческий директор E+ Центр эффективного маркетинга.

график 2.png

Исследование зафиксировало также, что в онлайн-ритейле ключевое поле битвы — мобильные приложения. Лидеры рынка превратили их в главный канал коммуникации с недельным охватом 54–57% — это делает их фактически независимыми медиа, способными обходиться без традиционной рекламы для удержания активной аудитории.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:00	Главное за неделю: в ТК зафиксируют понятие «стажировка», Superdry в России снова банкротится, атакованный склад Ozon в Ленинградской области остановил работу
18:15	Самые быстрорастущие категории трат в FMCG — аналитика
17:50	Nestle не включила российский сегмент в финансовые результаты
Бизнес Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
17:25	В Банке России назвали сроки тестирования офлайн‑платежей в цифровых рублях
17:00	В России снизились розничные цены на оливковое масло
16:35	«Пятёрочка» опровергла претензии ФАС о дискриминации поставщика молока
Маркетинг Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки
16:10	Доля новых российских автобрендов на рынке превысила 16%
15:45	«Чиббис» показал рост выручки на треть по итогам девяти месяцев
15:20	LG начала оформление товарного знака StanbyME в России
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
14:55	В сети SimpleWine спрос на вина Нового Света вырос на 34%
14:30	Спор «Спортмастера» и Kari завершён: суд подтвердил взыскание 31 млн рублей
14:05	Для продавцов Wildberries продлён срок кредитных каникул
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
13:40	72% пользователей ИИ отмечают рост продуктивности — исследование
13:05	Импортный алкоголь может подорожать на 100–200 рублей
12:50	«ВкусВилл» сообщил о росте продаж сезонных продуктов
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
12:25	Каждый пятый россиянин отказывается от услуг компании после проблем с поддержкой
12:00	«Лента» тестирует автоматизированные кафе самообслуживания
11:35	ECOMWEEKEND едет в Казань. Кто, когда и зачем?
Персонал Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала
11:10	Российским производителям автомобилей могут отсрочить уплату утильсбора
10:45	В Москве за год стало на 7% меньше магазинов разливного пива
10:20	Спрос на готовую еду вырос почти на 5%
Кейсы Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды
09:55	Samsung регистрирует в России новые товарные знаки
09:30	Владельцы ПВЗ выступили против изменения налогообложения
20:45	В Москве расширияется производство лекарств и медицинских изделий
Реклама Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать
20:20	«Авито» тестирует функцию личных чатов для общения в приложении
19:55	Эксперты ожидают стабильных цен на красную икру к Новому году
19:30	Amazon вложит более €16 млрд в развитие ИИ и облачных сервисов
Технологии Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле
19:05	Курьерам в Москве стали предлагать почти 7 тыс. рублей за смену — статистика
18:40	Бренд Givenchy оформил права на логотип в России
10:00	На языке покупателя: как россияне ищут товары

Лента Новостей

Темпы роста медиарынка в 2025 году замедлились в два раза