Темпы роста медиарынка в 2025 году замедлились в два раза

В 2025 году медиарынок перешел к более сдержанной динамике роста – увеличение рекламных бюджетов по медиаканалам составило 20%, тогда как в 2024 году этот показатель был равен 40%. Об этом говорится в исследовании, проведенном холдингом Group4Media совместно с премией E+ Awards.

По данным исследования, на долю пяти ключевых категориях (финансы, телеком, офлайн и онлайн ритейл, сервисы для путешествий) в 2025 году пришлось 35% от всех рекламных бюджетов. Наибольший рост год к году показал финансовый сектор, рост составил 46% (доля рекламных затрат 11%), телеком и офлайн ритейл выросли на 27% (7%) и 23% (6%) соответственно. Онлайн ритейл и сервисы для путешествий замедлили рост относительно рынка: +15% и +3% соответственно.

Реклама на New Retail. Медиакит

Внутри топ-категорий весь 2025 год шло перераспределение бюджетов. Основная масса инвестиций стекается к крупнейшим игрокам. В финансовом секторе на топ-4 банка (Сбер, Т-Банк, Альфа-банк, ВТБ, Озон Банк) приходится около 64-69% всех медиаинвестиций.
график 1.png

В телекоме четверка лидеров (МТС, Билайн, Мегафон, T2) аккумулирует до 80–90% инвестиций категории, что делает этот сектор самым монополизированным с точки зрения медиабюджетов.

В офлайн-ритейле торговые сети «Пятёрочка» и «Магнит» привлекают более 50% бюджета категории, тогда как инвестиции остальных игроков значительно ниже.

В онлайн-ритейле концентрация достигла максимума: 65–70% всех медиаинвестиций приходится на Ozon, Wildberries, «Самокат», «Купер» и «Яндекс Еда». Нишевые игроки вынуждены бороться за внимание с бюджетами менее 2% на бренд.

«По нашим наблюдениям, знание бренда само по себе больше не конвертируется в выбор. Выигрывают бренды, которые точно попадают в ключевую потребность клиента и предлагают понятную ценность — в выгоде, удобстве и пользовательском опыте. Это и есть новая основа маркетинговой эффективности», — комментирует Адиля Ильясова, коммерческий директор E+ Центр эффективного маркетинга.

график 2.png

Исследование зафиксировало также, что в онлайн-ритейле ключевое поле битвы — мобильные приложения. Лидеры рынка превратили их в главный канал коммуникации с недельным охватом 54–57% — это делает их фактически независимыми медиа, способными обходиться без традиционной рекламы для удержания активной аудитории.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:25	Сеть «Бауцентр» открыла 10-й гипермаркет (ФОТО)
17:00	В России стартовал предзаказ на смартфоны серии HUAWEI nova 15
16:35	«Перекрёсток» выпустил новую линейку готовой еды для правильного питания
Бизнес Почему СТМ в кофе — одна из самых сложных категорий для ритейла
16:10	Каждый третий россиянин покупал товары по рекомендациям блогеров – исследование
15:45	Яндекс открыл интернет-магазинам доступ к аналитике цен
15:20	VK продает «Точка Банк» холдингу «Интеррос»
Кейсы Первые на рынке: как торговые центры МЕГА объединили цифровые сервисы для удобства клиентов
14:55	Whoosh вышел на рынок Мексики
14:30	«СПАР Миддл Волга» открыла в Москве юбилейный EUROSPAR (ФОТО)
14:05	«Остин» объявил о назначении нового гендиректора
Персонал Этика цепочки поставок в цифровой реальности: как обеспечить прозрачность платежей фрилансерам
13:40	4 июня в Москве пройдет главное событие года в сфере IBP и FP&A – конференция «Оптимакрос Хаб 2026»
13:15	Шашлычный набор в начале апреля подорожал на 11%
12:50	ИИ в поисковиках отнял у СМИ до 38% трафика
Кейсы Как за 8 месяцев заместить SAP APO в FMCG-компании, не останавливая производство
12:25	Портфель недвижимости основателя Zara признан крупнейшим в мире
12:00	Последняя возможность зарегистрироваться на Российское Ритейл Шоу 21-23 апреля: присоединяйтесь к диалогу с лидерами отрасли!
11:35	Трафик российских ТЦ сократился на 2% в первом квартале
Технологии Как ритейл теряет деньги из-за неправильных данных о клиенте
11:10	X5 нарастила выручку в первом квартале 2026 года на 11,3%
10:45	«Сбер», «РЖД» и «М.Видео» назвали автоматизацию закупок главным условием выживания ритейла
10:20	X5 начала тестировать доставку горячей готовой еды из дарксторов
Маркетинг Расслоение в фэшн: почему одни и те же люди экономят на базе, но покупают люкс
09:55	«Азбука вкуса» расширила линейку бренда «Азбука Life» функциональными десертами
09:30	В России перестали работать популярные онлайн-сервисы при включенном VPN
19:05	В Петербурге начался сезон корюшки
Персоны Махмуд Тамимдаров, «Harry Cooper»: «Масс-маркет безликий, а клиент хочет индивидуальности»
18:40	«Абрау-Дюрсо» выходит на рынок игристого чая
18:15	В российских ТЦ продолжает падать трафик
17:50	SimpleWine: спрос на маленькие форматы вин вырос за два года на 25%
E-commerce Новые правила игры: как требования к безопасности доставки еды изменят рынок
17:25	ФАС проверит сервисы электронных объявлений
17:00	Россияне в полтора раза чаще стали покупать новые автомобили
16:35	В X5 сменился руководитель пресс-службы
Персонал Новая расстановка сил: что происходит на рынке труда в логистике?
16:10	АКОРТ: социально значимые продукты в марте подешевели на 9%
15:45	Российские банки с начала года ускорили закрытие отделений
10:00	70 тысяч единиц за смену и пять уровней контроля: как работает фулфилмент, который выдержит любой объем

Лента Новостей

Темпы роста медиарынка в 2025 году замедлились в два раза