В игры X5 в 2025 году сыграли около 9 млн человек

X5 Group подвела итоги трёх лет развития геймификации в приложениях «Пятёрочки» и «Перекрёстка». По данным компании, в 2025 году в игровые проекты было вовлечено около 9 млн человек.

Это примерно каждый третий пользователь мобильных игр в России, число которых исследователи из ассоциации РВИ, IFSI и НАФИ оценивают в 30 млн.

За три года количество запусков игр в приложениях Х5 выросло в 8,5 раз. Игровые механики стали системным инструментом повышения частоты покупок и вовлечённости: в среднем пользователи совершают 22 игровые сессии в месяц. Самым массовым проектом 2025 года стала игра «Ам Ням» в приложении «Пятёрочки» — в неё сыграли более 4,2 млн человек, общее число сессий превысило 74 млн.

Реклама на New Retail. Медиакит

«Геймификация для Х5 — это уже не отдельный маркетинговый инструмент, а полноценная часть клиентского пути и бизнес-модели», — заявил управляющий директор бизнес-единицы «Х5 Клиентский опыт» Михаил Ярцев. Собственная платформа геймификации, интегрированная с онлайн- и фиджитал-сервисами, позволяет одновременно запускать несколько игровых активаций в обеих сетях и программе лояльности, а также добавлять игровые попытки за совершение покупок в магазинах или доставках.

В планах компании — дальнейшее масштабирование геймификации и расширение каналов взаимодействия с аудиторией.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	В «Ленте» стартовала коллаборация «Фабрики еды» и «Улыбки радуги»
20:20	Pizza Hut меняет владельца
19:55	Исследование: молодёжь — основная аудитория локальных производителей
Технологии Cost-effective-решения в ритейле: как снижать затраты с помощью данных, а не просто резать бюджеты
19:30	В Ленобласти появится новый завод кормов для рыб
19:05	Выручка Henderson в мае выросла на 18,1%
18:40	В Санкт-Петербурге стали чаще закрываться магазины спортивных товаров
Экономика Трансграничные расчеты через агентов: новые реалии и скрытые издержки
18:15	Состояние 500 богатейших людей мира за день увеличилось на рекордные 336 млрд долларов
17:50	Власти планируют ввести ответственность за изготовление билетов «банка приколов»
17:25	В Новосибирске запустили сеть дискаунтеров «Золотой ключик» от владельцев «Светофора»
E-commerce Скрытые резервы роста e-commerce: как интернет-магазины увеличивают продажи через органический трафик
17:00	57% отпускных заказов — на лекарства: аналитики выяснили, что берут с собой россияне
16:35	В Wildberries прокомментировали ситуацию со складом в Электростали
16:10	Опубликован рейтинг транспортных компаний
Маркетинг Алгоритмы ритейла 2026: как доверие к бренду влияет на продажи
15:45	Сеть Cofix вышла в Воронеж
15:20	Торговая сеть ПОБЕДА вошла в Топ-50 ленедарных брендов России
14:55	Вторичный рынок одежды набирает обороты
Технологии В Яндексе «подкрутили ручку»? Как сейчас Алиса отбирает сайты для выдачи в нейроответах
14:30	ВкусВилл: базовые продукты лидируют в дачных заказах
14:05	Более 40% жителей РФ сталкивались с контрафактом за последний год
13:40	Alibaba представила первую серию ИИ‑моделей для робототехники
Персонал Сделано идеально, но слишком поздно: чем опасен перфекционизм в работе
13:15	Московские товары для детей наращивают экспорт
12:50	Британские санкции не повлияют на работу WB Банка
12:25	Импорт автомобилей из Южной Кореи упал на 39% за пять месяцев
Маркетинг Тишина перед бурей: почему клиенты уходят «по-английски»
12:00	Маркетплейсы обязаны блокировать товары при претензиях правообладателей
11:35	Минпромторг предложил новые правила маркировки радиоэлектроники
11:10	«М.Видео» запустила продажу снеков на маркетплейсе
Бизнес «Театр безопасности»: три цены формального подхода к управлению безопасностью в ритейле
10:45	Маркетплейсы могут получить штрафы за давление на селлеров
10:20	Бюджеты на рекламу в Telegram выросли на 11% за месяц
09:55	«Промомед» утвердит выплату дивидендов за первый квартал
E-commerce Стоит ли производителям товаров уходить с маркетплейсов в 2026 году и как эффективно на них работать
09:30	Производство сахара в РФ может достичь минимума за четыре года
20:45	Исследование Sokolov: как россияне мирятся после ссор
10:00	Спрос на внутреннее совместительство в 2026

Лента Новостей

В игры X5 в 2025 году сыграли около 9 млн человек