В игры X5 в 2025 году сыграли около 9 млн человек

X5 Group подвела итоги трёх лет развития геймификации в приложениях «Пятёрочки» и «Перекрёстка». По данным компании, в 2025 году в игровые проекты было вовлечено около 9 млн человек.

Это примерно каждый третий пользователь мобильных игр в России, число которых исследователи из ассоциации РВИ, IFSI и НАФИ оценивают в 30 млн.

За три года количество запусков игр в приложениях Х5 выросло в 8,5 раз. Игровые механики стали системным инструментом повышения частоты покупок и вовлечённости: в среднем пользователи совершают 22 игровые сессии в месяц. Самым массовым проектом 2025 года стала игра «Ам Ням» в приложении «Пятёрочки» — в неё сыграли более 4,2 млн человек, общее число сессий превысило 74 млн.

Реклама на New Retail. Медиакит

«Геймификация для Х5 — это уже не отдельный маркетинговый инструмент, а полноценная часть клиентского пути и бизнес-модели», — заявил управляющий директор бизнес-единицы «Х5 Клиентский опыт» Михаил Ярцев. Собственная платформа геймификации, интегрированная с онлайн- и фиджитал-сервисами, позволяет одновременно запускать несколько игровых активаций в обеих сетях и программе лояльности, а также добавлять игровые попытки за совершение покупок в магазинах или доставках.

В планах компании — дальнейшее масштабирование геймификации и расширение каналов взаимодействия с аудиторией.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:15	Самые быстрорастущие категории трат в FMCG — аналитика
17:50	Nestle не включила российский сегмент в финансовые результаты
17:25	В Банке России назвали сроки тестирования офлайн‑платежей в цифровых рублях
Маркетинг Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к росту выручки
17:00	В России снизились розничные цены на оливковое масло
16:35	«Пятёрочка» опровергла претензии ФАС о дискриминации поставщика молока
16:10	Доля новых российских автобрендов на рынке превысила 16%
Бизнес Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
15:45	«Чиббис» показал рост выручки на треть по итогам девяти месяцев
15:20	LG начала оформление товарного знака StanbyME в России
14:55	В сети SimpleWine спрос на вина Нового Света вырос на 34%
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
14:30	Спор «Спортмастера» и Kari завершён: суд подтвердил взыскание 31 млн рублей
14:05	Для продавцов Wildberries продлён срок кредитных каникул
13:40	72% пользователей ИИ отмечают рост продуктивности — исследование
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
13:05	Импортный алкоголь может подорожать на 100–200 рублей
12:50	«ВкусВилл» сообщил о росте продаж сезонных продуктов
12:25	Каждый пятый россиянин отказывается от услуг компании после проблем с поддержкой
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
12:00	«Лента» тестирует автоматизированные кафе самообслуживания
11:35	ECOMWEEKEND едет в Казань. Кто, когда и зачем?
11:10	Российским производителям автомобилей могут отсрочить уплату утильсбора
Кейсы Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды
10:45	В Москве за год стало на 7% меньше магазинов разливного пива
10:20	Спрос на готовую еду вырос почти на 5%
09:55	Samsung регистрирует в России новые товарные знаки
Персонал Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала
09:30	Владельцы ПВЗ выступили против изменения налогообложения
20:45	В Москве расширияется производство лекарств и медицинских изделий
20:20	«Авито» тестирует функцию личных чатов для общения в приложении
Реклама Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать
19:55	Эксперты ожидают стабильных цен на красную икру к Новому году
19:30	Amazon вложит более €16 млрд в развитие ИИ и облачных сервисов
19:05	Курьерам в Москве стали предлагать почти 7 тыс. рублей за смену — статистика
Технологии Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле
18:40	Бренд Givenchy оформил права на логотип в России
18:15	AliExpress и YouTube расширят партнёрскую программу
10:00	Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce

Лента Новостей

В игры X5 в 2025 году сыграли около 9 млн человек