В России снизился спрос на цветы

Как пишут «Ведомости», это на 0,2% ниже показателя аналогичного периода 2025 года; в натуральном выражении реализация сократилась на 4%, до 1,27 млрд штук.

При этом динамика различается по каналам сбыта: в физических магазинах продажи за семь месяцев снизились на 4,5%, тогда как онлайн‑сегмент продемонстрировал рост примерно на 26% год к году. Эксперты связывают такую тенденцию с перераспределением спроса в пользу интернет‑площадок.

Рост среднего чека частично компенсирует падение объёмов. По оценке генерального директора «Infoline‑аналитики» Михаила Бурмистрова, за январь — июль средний чек в категории увеличился на 3,5% при снижении числа покупок на 7,7%.

Данные «Платформы ОФД» фиксируют более выраженный рост медианного чека: в совокупной рознице (офлайн и онлайн) он прибавил 9%, достигнув 4041 рубля, а в онлайн‑канале — 8%, до 5255 рублей. При этом количество покупок в онлайне выросло на 14%.

Онлайн‑площадки демонстрируют заметную динамику продаж. В «Яндекс Еде» GMV категории «Цветы» в первом полугодии 2026 года увеличился на 98% год к году, число заказов — на 90%. По данным «Купера», с 1 января по 24 августа спрос на цветы и букеты вырос на 40% (в Москве — на 46%, в Санкт‑Петербурге — на 36%).

В Flowwow количество покупок в январе — июле прибавило около 7%, выручка — 10%. На Wildberries оборот категории в деньгах за первое полугодие вырос более чем вдвое, в натуральном выражении — на 80%; на Ozon продажи в натуральном выражении увеличились почти в 2 раза.

Среди факторов, сдерживающих общий оборот рынка, эксперты называют снижение потребительской уверенности и замедление роста реальных доходов населения. Поскольку цветы не относятся к товарам первой необходимости, покупатели склонны сокращать траты на них, в том числе за счёт выбора менее пышных композиций или более доступных категорий.

При этом в регионах наблюдается более заметный рост трат на цветы, тогда как в Москве развитие онлайн‑канала и высокая конкуренция оказывают давление на выручку офлайн‑магазинов.

В структуре спроса сохраняются устойчивые предпочтения: лидируют тюльпаны (52% заказов), спрос на них вырос на 29%, розы стали заказывать на 17% чаще. Одновременно фиксируется тренд на отдельные виды монобукетов: например, на Ozon продажи букетов из пионов увеличились в 10 раз год к году, из хризантем — в 4 раза.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail