Власти обсуждают минимальную розничную цену на висковые напитки

Удорожание способно замедлить рост продаж категории, которая привлекает покупателей прежде всего более низкой стоимостью по сравнению с выдержанным виски, рассказали «Коммерсанту» участники алкогольного рынка.

По данным его участников, в январе—сентябре 2026 года продажи висковых напитков увеличились на 22,8% год к году, примерно до 2,06 млн декалитров. По расчетам аналитического проекта A.List, за январь—август доля этой продукции в совокупных продажах виски и напитков на его основе достигла 26,5% против 21,9% по итогам 2025 года.

Сейчас минимальная розничная цена для напитков на основе виски рассчитывается с учетом доли спирта в готовом продукте. Обсуждаемое изменение предполагает распространение на них ценового порога, который с 1 января 2026 года действует для бренди и составляет 605 руб. за бутылку объемом 0,5 л. В Минфине сообщили «Коммерсанту», что на уровне министерства такая мера пока не обсуждается; источники издания также подчеркивают, что окончательное решение не принято.

По оценке президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, минимальная цена висковых напитков может вырасти примерно на 6,1%. Само по себе такое повышение не обязательно приведет к резкому падению продаж, однако способно замедлить их рост. Часть покупателей, вероятно, останется в привычной категории, а часть переключится на более доступные алкогольные напитки.

Одной из альтернатив могут стать настойки, спрос на которые также поддерживает сравнительно низкая цена. На выбор покупателей может повлиять и вкус: потребители, выбирающие висковые напитки с яблочными или пряными нотами, не обязательно сочтут другие категории полноценной заменой.

Помимо ценового регулирования, обсуждается возможный запрет на использование ректификованного спирта при производстве висковых напитков. В таком случае их можно будет выпускать только на основе вискового дистиллята. Сейчас спирт может входить в рецептуру этой продукции.

В компании Ladoga считают, что изменение требований позволит четче разграничить напитки, произведенные исключительно из вискового дистиллята, и продукты с добавлением другого спирта. Новые правила могут привести к консолидации сегмента: производителям придется адаптировать рецептуры, а компании, которые быстрее перестроятся, смогут укрепить свои позиции на рынке.

Читайте также: Как меняется дизайн российского вина: от имперской эстетики до «смешных» этикеток

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail