Выход зарубежных брендов на рынок РФ сократился почти вдвое

По данным «Ъ», в NF Group зафиксировали старт работы пяти иностранных брендов за указанный период против 11 годом ранее; схожие оценки приводят и в CORE.XP.

Изначально прогнозы на 2026 год выглядели более оптимистично: в Nikoliers ожидали появления 20 новых зарубежных марок, что на 33% превышало показатель прошлого года. Однако текущая экономическая ситуация скорректировала динамику.

Среди ключевых сдерживающих факторов эксперты называют рост затрат на запуск и ведение бизнеса, усложнённую логистику, проблемы с проведением платежей и юридические сложности. Существенную роль играют также санкционные риски и давление на российских партнёров, через которых иностранные компании выходят на рынок.

Как отмечает руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева, сегодня зарубежным брендам приходится учитывать не только расходы на открытие точки, но и затраты на формирование товарного запаса, продвижение и обеспечение стабильных поставок.

В CORE.XP добавляют, что этап активного замещения международных марок, покинувших рынок в 2022–2023 годах, уже пройден, а в условиях экономической неопределённости решения о выходе на рынок принимаются значительно медленнее.

Сдержанная динамика характерна и для локальных игроков: по данным руководителя департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерины Ногай, с начала 2026 года в России появился только один новый отечественный бренд — для сравнения, годом ранее к октябрю на рынок вышло семь локальных марок.

На общую картину влияет и снижение покупательской активности: по информации Focus Technologies, Mall Index (показатель посещаемости на 1 тыс. кв. м торговых площадей) по итогам января — июня 2026 года сократился в целом по стране на 2% год к году, а продажи в классических торговых центрах упали на 20%.

Тенденция отражается и на действующих игроках: с начала 2026 года российский рынок покинули семь иностранных брендов — столько же, сколько за весь 2025 год, подсчитала Екатерина Ногай. Крупные ритейлеры вынуждены адаптировать бизнес‑модели: оптимизировать сеть, закрывать неприбыльные точки и усиливать онлайн‑направление.

По данным директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, в первой половине 2026 года меры по оптимизации затронули 39 брендов.

В перспективе эксперты допускают умеренное восстановление активности. Зульфия Шиляева полагает, что потенциал для выхода на российский рынок сохраняется у марок из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока, однако ожидать массового притока новых игроков в 2027 году не стоит — возможна лишь точечная экспансия в отдельных сегментах.

Читайте также: Скидка не лечит модель: как оценить торговый центр малым форматом до длинного договора

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail