0/5

Новости сегодня

18:00 Электронные договоры купли-продажи авто появятся в РФ
17:24 В Подмосковье насчитали больше 350 тысяч МСП
16:40 Заместитель гендиректора «Леруа Мерлен» Николай Козак покинул компанию
16:15 COS запустил аренду одежды
Доверяй и доставляй: применение экзотического доверительного формата доставки в российском ритейле
15:50 WhatsApp добавил новую функцию
15:30 ViewSonic открывает в России официальный онлайн-магазин
14:50 Бренд Alexander Wang представил коллаборацию с McDonald’s
14:36 Пятый регион сделал 31 декабря выходным днём
Краудинвестинг: как стать владельцем торгового центра за 300 тысяч рублей
14:20 Флагман российского бренда 1001Dress открылся в Москве
13:30 Lamoda присоединилась к Антикоррупционной хартии российского бизнеса
13:30 Нужны ценные контакты и идеи из мирового сообщества ритейлеров?
13:15 25% компаний намерены повысить зарплаты сотрудникам
Чёрная пятница плюс День холостяка в ноябре – чёрные дни ритейла?
12:50 В ЦУМе провели первую оплату по динамическому QR-коду через PIN-pad
12:30 Wildberries открыл в Ульяновске Центр экспертизы для местных производителей
12:15 РОСТ. Рынки. Продажи. Масштабирование: 13 декабря пройдёт форум предпринимателей и владельцев бизнеса
11:50 «Почта России» и ВТБ инвестируют 3 млрд рублей в оборудование для логистического центра в Новосибирске
CBRE: итоги 2019 года на рынке торговой и складской недвижимости и прогноз на 2020 год
11:15 «Тинькофф» запустил первое в РФ суперприложение
10:50 Коворкинги получат субсидии на открытие центров услуг для бизнеса
10:30 METRO, РФПИ и арабские фонды создали совместное предприятие
10:15 Spar получил право использовать бренд «Слобода»
Все новости →
«Яндекс» рассказал, как россияне покупают одежду в интернете

«Яндекс» рассказал, как россияне покупают одежду в интернете

«Яндекс» рассказал, как россияне покупают одежду в интернете
Мобильные гаджеты для онлайн-шоппинга стали использовать чаще – доля запросов достигла 48%.
Аналитики Яндекса изучили поисковые запросы, связанные с одеждой, и обнаружили интересные тренды, которые модным брендам и ритейлерам стоит учитывать, планируя рекламу в интернете. 

Объём рынка одежды, обуви и аксессуаров в России в 2018 году составил 2,36 трлн рублей, а онлайн-продажи категории Fashion в 2018 выросли на 10%, по информации Fashion Consulting Grouр.

Яндекс 1.png

Интерес российских пользователей к одежде и обуви в 2018 году в сравнении с предыдущим годом увеличился на 10% и 7% соответственно. Мобильные гаджеты для онлайн-шоппинга стали использовать чаще – доля запросов с мобильных увеличилась на 40% год к году и достигла 48%.

Количество запросов с упоминанием брендов люкс-сегмента увеличилось на 23% по сравнению с 2017 годом. В топ брендов по приросту интереса попали Balenciaga, Gucci, Coach, Louis Vuitton, Alexander McQueen, а также российский бренд 12 Storeez.

Интерес к маркам среднего ценового сегмента также увеличился на 16%. Больше всего выросло количество запросов о брендах Reserved, Modis, Intimissimi, FunDay, Uniqlo и H&M.

Потребители готовы смешивать не только стили и фактуры, но и бренды: 21% пользователей, которые искали в Яндексе одежду премиум-марок, также просматривали коллекции из масс-маркета, а 15% интересовались покупками у ритейлеров. И наоборот: 10% тех, кто предпочитает бюджетные наряды, проявляли интерес к сегменту люкс.

Чаще всего пользователи Яндекса искали в интернет-магазинах верхнюю одежду. В прошлом году жители России задали более 48 млн запросов про куртки, пуховики и пальто. При поиске верхней одежды люди ищут конкретные марки – брендовых запросов было 43%. Рост поисковой активности в этом сегменте зависит от сезона. Брендам важно учитывать такие всплески спроса и усиливать рекламное присутствие ещё до начала периода высокого спроса.

На втором месте по популярности в интернете платья – про них пользователи спрашивали около 40 млн раз, на третьем – нижнее белье (17 млн). Футболками, майками, топами и жилетами, а также брюками и домашней одеждой начали интересоваться активнее, чем годом ранее – количество запросов по этим категориям увеличилось более, чем на 20%.

Отдельный тренд – мода на всё широкое и объёмное. Интерес к моделям «оверсайз» вырос на 33% год к году. Среди рекордсменов по скорости роста интереса – худи свободного силуэта. Также вырос интерес к широким брюкам палаццо, расклешённым кюлотам и свободным бермудам (+38%).

Екатерина Суворова, Руководитель медиа-направления Lamoda Group: «Индустрия моды очень динамична. Чтобы удерживать позиции на рынке модной торговли, всем игрокам важно не просто быть в курсе трендов и быстро реагировать на изменения, но и знать, чего хочет аудитория, уметь выстроить с ней эффективную коммуникацию. Мы чутко следим за ситуацией на рынке и тем, как люди выбирают товары, на что обращают внимание в процессе онлайн-шоппинга. Для максимального охвата нужной аудитории мы комбинируем разные рекламные инструменты и форматы, экспериментируем с креативами и носителями. Видеореклама – один из лучших способов решения наших коммуникационных задач на данный момент».
 
Читайте также:
75% миллениалов отказываются от магазинов в пользу онлайн-шопинга

***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.


время публикации: 09:25  21 ноября 2019 года
Теги:


 
МД Аудит - 4
Разместить рекламу на New Retail
Карта рынка New