«Золотое Яблоко» составило рейтинг самых популярных российских брендов косметики

Самая популярная бьюти-категория среди товаров российского производства – уход за лицом: его покупают 63% опрошенных; уход за волосами – 57%, за телом – 34%, декоративная косметика – 27% опрошенных. Наименьшей популярностью пользуются средства для маникюра – их выбирают 4% россиянок.

Важный индикатор зрелости рынка отечественных товаров для красоты – замещение импорта: 64% женщин отметили, что уже заменили хотя бы один зарубежный бьюти-продукт на российский. Чаще всего под замену попадают средства для ухода за лицом (57% в этой выборке), шампуни и маски для волос (42%), декоративная косметика (28%), в меньшей степени парфюм (6%).

На самых высоких строчках топа ожидаемо оказались бренды из категории массмаркет с многолетней историей. Абсолютным лидером покупательских симпатий стала «Чистая Линия» – ее продукцию выбирают 54% опрошенных. На втором месте Natura Siberica с 41%, на третьем – «Черный жемчуг» (38%). Следом за ними Mixit и Vivienne Sabó (37% и 34% соответственно).

В топ-10 также вошли: «Рецепты бабушки Агафьи» – 33%; Aravia – 27%; Divage, Librederm и «Сто рецептов красоты» – каждый бренд набрал по 21%; Art-Visage – 19% и Ollin Professional и Stellary – по 18% и 14%.

Бренды, которые также попали в рейтинг, но с меньшим количеством голосов: «Гельтек», The Act и Art&Fact (по 11%), Ecolatier и Beauty Bomb (по 9%), по 8% набрали PUSY и Kora. Следом за ними FOR ME, Icon Skin, Influence Beauty, Botavikos и «Краснополянская косметика».

Главной мотивацией для покупки российских бьюти-продуктов является цена – ее назвали 78% опрошенных. На втором месте – стабильное наличие товаров на полках (40%). Натуральные ингредиенты ценят 38% покупательниц, а эффективность составов – 31%. Также в топе мотивов – приятные отдушки (21%) и текстуры (20%). И почти каждая шестая респондентка (16%) признается, что важным мотивом является гордость за отечественного производителя.

Однако у локального рынка есть и болевые точки. Главный барьер – недоверие к качеству (32% опрошенных). Еще 32% опрошенных отмечают, что не готовы менять любимые зарубежные марки. Четверть респонденток (26%) отказываются от покупки из-за дефицита информации о составах и клинических испытаниях. А 18% не доверяют маркам, которые запускают блогеры.

Больше всего поклонниц отечественных брендов живет в Москве и Московской области – суммарно 16% опрошенных. На втором месте Санкт-Петербург и Ленинградская область (10%). Далее следуют Самарская область (5%), Краснодарский край (4%), Новосибирская, Свердловская, Нижегородская области, Пермский край и Республика Башкортостан (по 3%). Еще 35% респондентов представляют более 50 регионов — от Калининграда до Владивостока. Это подтверждает, что интерес к локальным брендам распределен по всей стране.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail