Электронные платежи в России: 7 трендов развития

Нельзя забывать, что в России сосредоточена сама крупная по численности интернет-аудитория Европы. Кроме того, наблюдается общий тренд увеличения доли безналичных платежей — по различным данным рост составляет до 30% в год.

Что обеспечит рост рынка интернет-платежей в ближайшее время?

Банковские карты

Российские банки выпускают большое количество банковских карт и предоставляют своим клиентам все больше продуктов, предполагающих выход в интернет. По данным ЦБ РФ в 2013 году эмиссия банковских карт увеличилась на 44,7% по сравнению с 2008 годом, а количество счетов с доступом в интернет — уже на 82%. Также увеличивается количество счетов, владельцы которых могут выходить в сеть и совершать транзакции с помощью мобильного телефона.

Электронные платежные системы

Одной из особенностей рынка онлайн-платежей в России является наличие большого количества местных электронных платежных систем. Во многом доверие пользователей к таким системам обусловлено отсутствием этого доверия к банкам — всему виной прошедшие кризисы, в ходе которых вкладчики теряли свои деньги. В свете чего, кстати, не удивительно, что во недавних время скачков курсов валют многие  ринулись снимать наличные со счетов.

Упорядочиванию этого рынка способствовал закон «О национальной платежной системе», принятый в 2011 году. После закрепления его норм в 2012 году рост увеличение транзакций по направлению электронных платежных систем составило 72% по сравнению с предыдущим периодом (по данным J’son & Partners). Эксперты прогнозируют рост этого направления на 20% ежегодно.

Терминалы оплаты

Небанковские платежные терминалы представляют собой еще одну особенность российского рынка электронных платежей. Они предоставляют клиентам еще один способ безопасной электронной оплаты. Но особого оптимизма по поводу будущего таких терминалов испытывать не стоит. Из-за увеличения числа терминалов, принадлежащих банкам и росту популярности средств для дистанционной оплаты, в ближайшие пару лет доля таких устройств на рынке онлайн-платежей сильно сократится.

e-invoicing

В Европе  очень популярна схема оплаты, именуемая e-invoicing, при которой электронное выставление счета происходит сразу в личный кабинет банка клиента. В России эта технология присутствует, но находится в самом начале своего пути. Пока не все банки готовы работать по такой схеме, но есть и сервисы вроде «Альфа-Клик», которые дают такую возможность. Думаю, в будущем доля банков, которые предоставляют подобные услуги, увеличится.

mPOS-терминалы

Для представителей малого бизнеса и электронной коммерции очень выгодно использование мобильных платежных терминалов — они представляют собой что-то вроде «насадки» на смартфон и позволяют принимать платежи с банковских карт в любом месте. Проникновению этой технологии в России препятствуют разнообразные бюрократические сложности — законодательно оформить использование такого терминала не так-то просто, плюс такие платежи могут идти до счета компании по несколько дней. Тем не менее, этот рынок будет только расти. Почему? Просто потому что это удобно.

Мобильные платежи

Несмотря на неплохой рост рынка мобильных платежей в России (42% в 2013 году по данным uBank), его темпы отстают от рынков других развивающихся и развитых рынках – в том же Китае за аналогичный период, по данным Народного банка Китая, рост рынка мобильного банкинга составил 317%. Тем не менее, потенциал этого сегмента рынка очевиден — продажи смартфонов растут год от года, поэтому и число покупок, совершаемых с их помощью будет увеличиваться. Кроме того, в целом в стране растет безналичный оборот, и оплата «без кэша» становится все более популярной, что также является положительным моментом.

Стирание границ

Российский рынок электронных платежей растет сразу  в нескольких сегментах. В будущем границы между различными платежными сервисами будут стираться, а сами эти сервисы будут интегрироваться между собой. Банки уже сейчас покупают платежные системы, и в дальнейшем этот тренд будет проявляться все ярче. Рано или поздно границы между средствами платежа сотрутся окончательно,  и пользователь получит возможность в любом месте и в любое время оплатить покупку любым удобным для себя способом.