Всеохватное SEO: доверие и контент в условиях роста мобильного трафика 2025

@Freepic



В статье Данил Девятияров, SEO Team Lead Ingate Organic, расскажет, чем отличается оптимизация сайтов под мобильные устройства и десктоп, почему важны E-E-A-T факторы в SEO и как UI/UX влияют на мобильный трафик и позиции.

Видимость и трафик

Видимость и трафик как для коммерческого сайта, так и для информационных ресурсов является важнейшим аспектом. Современные стратегии продвижения нацелены на максимальное привлечение трафика из поисковых систем за счёт комплексного подхода, включая работу с E-E-A-T и интеграцию дополнительных каналов, таких как контекстная реклама, SMM и других инструментов, и каналов:



На видимость сайта влияет стратегическое, комплексное продвижение вашего проекта: мультимедийность и присутствие на разных площадках, где может находиться целевая аудитория. 



Таким образом, все площадки и возможности, которые представлены в сети, полезны для улучшения видимости в поисковых системах и для пользователей. Главное – выбрать наиболее эффективный канал или инструмент для генерации трафика на ваш ресурс.

Отличия десктопной и мобильной поисковой выдачи

В таблице ниже представлено сравнение мобильной и десктопной выдачи: какие из параметров внутренней оптимизации ресурса влияют на видимость и трафик. 



Итак, результаты поисковой выдачи на десктопе и мобильном устройстве отличаются. В мобильной поисковой выдаче гораздо меньшее количество сайтов подтягивается в первый экран, что связано, с размером самого экрана. На десктопе, несмотря на рекламу, результаты выдачи видны уже на первом экране.

Колдунщики и различные карты подтягиваются по разным запросам в поисковую выдачу и занимают часть экрана. При этом в мобильной выдаче интерактивные элементы могут занимать до 90% экрана, что негативно сказывается на видимости ресурса. Десктоп в этом плане выигрывает из-за размера самого экрана. 

Показ быстрых ответов на мобильной версии и на десктопе занимают в среднем от 10% до 30% экрана, но это значение может изменяться в зависимости от дизайна интерфейса и количества других элементов на странице (рекламные объявления, органические результаты и т.д.) Поэтому, при создании мобильной версии сайта важно уделить внимание CTR, это поможет улучшить пользовательский опыт, увеличить трафик и конверсии, а также повысить эффективность вашего контента.

Внутренняя оптимизация. Здесь самым главным является простота навигации. В адаптивной версии структура сайта должна быть выстроена таким образом, чтобы пользователь за пару кликов мог совершить целевое действие.

Скорость загрузки – важный фактор. Оптимальная скорость для десктопной версии сайта составляет менее 3 секунд. Однако мобильные пользователи часто имеют менее стабильное соединение, поэтому важно оптимизировать сайт для быстрого доступа – скорость загрузки должна составлять около 2 сек. 

Голосовой поиск становится все более популярным. На десктопах он используется реже, чем на мобильных устройствах. Тем не менее, его популярность растет, особенно с развитием технологий и интеграцией голосовых помощников. 

По данным различных исследований, около 20-30% запросов на мобильных устройствах выполняются с помощью голосового ввода. Это связано с удобством и быстротой, которые предоставляет голосовой поиск, особенно в ситуациях, когда пользователю неудобно набирать текст.

E-E-A-T факторы: как создавать качественный контент и выстраивать доверие

E-E-A-T факторы (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) играют важную роль в оценке качества ресурса. Они особенно важны для сайтов в области здравоохранения, финансов и юридических услуг, где неверная информация может иметь серьезные последствия. Поисковые системы использует эти факторы для оценки качества контента и его релевантности для пользователей.

С точки зрение оптимизации ресурса под этими факторами подразумевается: 

Experience (Опыт): размещение клиентских кейсов, примеров работ, отзывов и демонстрация экспертизы. Если на вашем сайте, например, продается сложная техника, то важно представить документацию и полные технические характеристики.

Expertise (Экспертность): размещение информации, подтверждающей уровень знаний и профессиональной подготовки автора в конкретной области. Экспертный контент должен быть всегда основан на фактических данных и исследованиях, ссылаться на источники. 

Если вы размещаете статью, то важно создать страницу автора с информацией о его опыте, образовании и успешных проектах. Это станет показателем экспертности для поисковой системы, а для пользователей критерием выбора именно ваших услуг. 

SEO в B2B: как привлечь самых требовательных клиентов

Authoritativeness (Авторитетность): поисковые системы и их алгоритмы оценивают насколько ваш ресурс можно считать авторитетным источником информации. Это может зависеть от репутации автора, цитируемости его работ, упоминание бренда в интернете и т.д. С точки зрения поисковой системы, если ресурс авторитетный, то на него ссылаются другие авторитетные ресурсы. Самое простое здесь – это размещать гостевые посты.

Trustworthiness (Достоверность): уровень доверия, который вызывает контент у пользователей. Сайты и авторы, которые предоставляют точную, проверенную и безопасную информацию, имеют более высокий уровень доверия. С технической точки зрение доверие поисковых систем вызывает или не вызывает хостинг ресурса: наличие сертификатов, HTTPS, отсутствие багов и др.

Что такое OnSerp?

OnSerp – комплексная SEO-стратегия, которая направлена на максимальный захват первой страницы выдачи и включает классический outreach и PR-маркетинг с целью монополизации поискового выдачи и получения доверия к бренду.

При помощи OnSerp можно:

● увеличить органический трафик;
● повысить узнаваемость бренда;
● увеличить конверсию в разрезе многошаговых продаж;
● повысить лояльность покупателей.

Каким образом можно реализовать эту стратегию? Например, написать экспертную статью с упоминанием бренда, в которой нативно раскрывается продукт. Отчасти это будет рекламная статья, но с реальной пользой для читателей и ответами на их запросы.

Подобный контент важно разместить на авторитетных (с точки зрения поисковых систем) и популярных у целевой аудитории площадках.

Ниже приведена статистика реализованного проекта, для продвижения которого использовали стратегию OnSerp. 

Рост реферального трафика за счет обратных ссылок на 8%. 



Видимость в Google возросла на 58%,  в Яндексе на 50%. То есть видимость сайта увеличилась практически в 2 раза.



Конверсии на сайте после переходов по ссылкам с других ресурсов также выросли – с нуля до 18%.

Почему UI и UX стали ключевым факторами ранжирования

User Interface — визуальная составляющая интерфейса и User Experience — опыт взаимодействия пользователя с сайтом. Сочетают в себе несколько ключевых факторов ранжирования.

Визуальная составляющие интерфейса включает в себя кнопки, меню, иконки, текстовые поля и другие элементы, а также их расположение и дизайн. Основные задачи UI-дизайна заключаются в создании интуитивно понятного и удобного интерфейса, который позволяет пользователям легко выполнять свои задачи. 

Хороший пользовательский интерфейс должен быть эстетически привлекательным, функциональным и доступным для различных категорий пользователей. UI напрямую влияет на улучшение поведенческих метрик, то есть UX, которые учитываются поисковыми системами для удобства пользователей.

Таким образом UI (User Interface) и UX (User Experience) — это два ключевых аспекта дизайна, которые влияют на взаимодействие пользователя с сайтом или мобильным приложением. 

Влияние отзывов клиентов на SEO интернет-магазина

Поведенческие факторы, на которые UI и UX оказывают влияние: 

Время на сайте: чем дольше пользователь остается на сайте, тем выше вероятность, что контент интересен и полезен. Это может положительно сказаться на ранжировании.

Показатель отказов (Bounce Rate): процент пользователей, которые покинули сайт, не взаимодействуя с ним. Высокий показатель отказов может сигнализировать о том, что контент не соответствует ожиданиям пользователей.

Количество просмотренных страниц: если пользователи просматривают несколько страниц на сайте, это может указывать на его ценность.

Показатели жизнеспособности (Core Web Vitals) 

Это набор метрик, разработанных Google для оценки пользовательского опыта. Эти метрики помогают веб-мастерам и разработчикам понять, насколько быстро и удобно загружается, и работает их сайт:

Largest Contentful Paint (LCP): метрика измеряет время, необходимое для загрузки самого большого видимого элемента на странице (например, изображения или блока текста). Оптимальное значение LCP должно быть менее 2.5 секунд.

First Input Delay (FID): измеряет время, которое проходит от момента, когда пользователь впервые взаимодействует с вашей страницей (например, нажимает на кнопку или ссылку), до момента, когда браузер начинает обрабатывать это взаимодействие. Оптимальное значение FID должно быть менее 100 миллисекунд.

Cumulative Layout Shift (CLS): измеряет стабильность макета страницы во время загрузки. Он оценивает, насколько элементы на странице смещаются во время загрузки, что может привести к случайным кликам. Оптимальное значение CLS должно быть менее 0.1.

Mobile-First Indexing

 
Подход, который Google использует для индексации и ранжирования сайтов, основное внимание уделяется мобильной версии. Это означает, что, если у вас есть мобильная и десктопная версия сайта, Google будет использовать мобильную версию для оценки качества контента и его релевантности. В Яндексе есть альтернатива – алгоритм Владивосток.

---

Читайте также: Корпоративные каналы без цензуры: как построить открытую коммуникацию в Telegram

---

Навигационная структура

Ключевой аспект для улучшения поведенческих факторов пользователей. Ниже несколько рекомендаций по созданию такой структуры:

1. Призыв к действию должен быть заметным, четким и соответствовать контексту страницы.

2. Хлебные крошки: добавьте навигационные цепочки, чтобы пользователи могли легко вернуться на предыдущие страницы.

3. Урловая вложенность: четкая и логичная структура URL помогает пользователям легче ориентироваться на сайте и находить нужную информацию.

4. Меню должно быть простое и интуитивно понятное. Ограничьте количество пунктов в главном меню до 5-7. 

5. Классическая базовая оптимизация: корректные ЧПУ и мета-теги для улучшения видимости в поисковых системах.

Дизайн и привлекательность

Помимо интуитивно понятного интерфейса, для создания положительного первого впечатления важна визуальная привлекательность важна. Используйте гармоничные цветовые схемы, шрифты и изображения, которые соответствуют бренду. 

По данным статистики от 2024 года почти 60% мирового трафика приходится на мобильные устройства. В абсолютных цифрах это составляет около 4,88 млрд пользователей мобильного интернета по всему миру. В Рунете чуть поменьше — 42,65%. В некоторых отраслях бизнеса он составляет 90% и более.

Таким образом оптимизация мобильной версии сайта становится не просто желательным, а необходимым условием для привлечения и удержания аудитории. Оптимизированные адаптивные версии сайтов обеспечивают лучший пользовательский опыт, способствуют повышению конверсии и улучшают позиции в поисковых системах. 

Игнорирование мобильной оптимизации может привести к потере клиентов и снижению конкурентоспособности. Таким образом, инвестирование в адаптацию сайта под мобильные устройства — это стратегический шаг, который поможет бизнесу оставаться актуальным и успешным в условиях быстро меняющегося рынка.

Данил Девятияров, 
SEO Team Lead Ingate Organic.

Для NEW RETAIL