Самые стильные магазины недели: платяной шкаф и цирк-шапито

Недавно в Лондоне открылся шестнадцатый по счету Mary’s Living & Giving Shop — магазин, торгующий подержанными вещами и отдающий выручку на благотворительные цели. Сеть существует с 2009 года благодаря Мэри Портас — известному ритейл-консультанту и послу неправительственной организации Save the Children, которая защищает права и поддерживает детей в развивающихся странах. Магазины управляются местными жителям и являются своеобразными центрами локального сообщества, куда каждый может прийти за вдохновением, поделиться новостями и полезными навыками или просто разделить c Mary’s Living & Giving свой день. Каждая вещь, пожертвованная или проданная через один из магазинов Мэри, используется для финансирования жизненно важной работы фонда Save the Children. Компания предлагает антидот бездушному шопингу в огромных коммерческих торговых центрах и наполняет его смыслом.

У многих при словах «торгующий подержанными вещами» возникает перед глазами картинка не очень аккуратного магазина-склада, хаотично заполненного вещами. Никакого мерчандайзинга и дизайна, призванного радовать глаз покупателя и повышать продажи. Однако Мэри Портас — настоящая ритейл-гуру, профессионал, работавшая с такими всемирно известными компаниями, как Louis Vuitton, Swarovski, Prada, Gucci, Burberry и многими другими. Она несколько лет создавала витрины для Harrods и выиграла не одну престижную награду за свою работу. Благодаря такому талантливому и опытному идейному вдохновителю каждый Mary’s Living & Giving Shop представляет собой абсолютно гармоничное, продуманное торговое пространство с привлекательным дизайном. 

Шестнадцатый Mary’s Living & Giving обосновался в Блэкхите — пригороде Лондона. Иллюстратор Рози Хейн нарисовала известных жителей Блэкхита, вымышленных персонажей и собаку, «разгуливающую» по периметру магазина. Из разноцветных портретов Рози сделала настенные стикеры, которыми украсила все пространство. Выглядят они очень реалистично и создают впечатление нарисованных прямо на стене картин. Зная, что Блэкхит — популярное место встречи любителей запускать воздушных змеев, художница смастерила фантазийных воздушных змеев из шелка и развесила их в магазине. Интерьер получился живой и яркий, при этом отдающий дань уважения зданию викторианской эпохи. Пол сделан из натуральной коры пробкового дерева золотисто-зеленого цвета, которая фантастически пахнет. Винтажная мебель была найдена в антикварных лавках или предоставлена неравнодушными жителями на безвозмездной основе. Одежда висит на аккуратных латунных рейлах, соединенных в верхней части с полками. На полках в хаотичном порядке расставлены обувь и аксессуары. Благодаря такой выкладке создается впечатление, что вы заглянули в чей-то домашний шкаф, и делать покупки становится еще приятнее.

Каждый магазин Mary’s Living & Giving — это отдельная визуальная история. Каждый оформлен в своем особенно стиле и выделяется неповторимыми деталями. Дизайнер Энтони Лейлэнд наполнил доверенный ему Mary’s Living & Giving ярмарочным духом. Уже глядя на входную группу магазина, мы видим декоративный элемент, отсылающий нас мыслями к бело-красному шатру цирка-шапито. Многоцветные жизнерадостные полы и бело-черные полосатые столы-прилавки, стоящие в зале, выглядят словно декорации к цирковому представлению. Полки, крепящиеся к потолку с помощью цепей, напоминают нам о смелых акробатах, летающих на трапециях высоко под куполом, а асимметричный стеллаж добавляет шаловливости всему пространству. Не зря именно этот стеллаж отведен под детские вещи. 

Лондонский магазин вызывает разные ассоциации. Кому-то могут почудиться магические кадры из фильмов Вонга Кар-Вая, кому-то на ум придет Квартал красных фонарей или эпоха старого Голливуда. Самая эффектная часть интерьера — это, безусловно, примерочная кабинка, расположенная на невысоком пьедестале, обитом красным велюром. С тяжелыми бордовыми шторами, вырезками из старых газет и старинными зеркалами она фактически гипнотизирует покупателей и манит их зайти внутрь. Потертый деревянный пол, винтажная мебель и грубые стены с частичной кирпичной кладкой добавляют месту кинематографичности. Единственное что возвращает нас к реальности и придает магазину немного более современный вид — это металлическая конструкция из тонких труб, расположенная в центре зала. Ее основная функция — демонстрация одежды покупателям. С этой задачей своеобразный арт-объект справляется на ура. 

Еще одним неординарным интерьером можно полюбоваться в историческом лондонском предместье Чизик. В магазине этой части города дизайнеры предпочли создать некое подобие багетной мастерской. Только рамы здесь используются не для того, чтобы украсить стену благородного дома, а для того, чтобы эффектно продемонстрировать товар покупателям. Так как место, предназначенное для картин, занимает одежда, картинам пришлось разместиться под потолком. В магазине будут чувствовать себя комфортно даже те, кто предпочитает шопингу прохладные залы художественных галерей.

Mary’s Living & Giving постоянно привлекают к сотрудничеству талантливых людей. Одна из таких коллабораций завершилась получением престижной награды (The WOW! Factor Awards) за лучший интерьер среди магазинов, занимающихся благотворительностью. Дизайнер Naomi Greaves, вдохновленная текстилем, переданным в дар магазину, добавила яркости и экстравагантности полкам, задрапировав их стопками переработанной ткани. Вышло слишком здорово, чтобы награда прошла мимо.

Сеть магазинов Mary’s Living & Giving — отличный пример осознанного потребления и еще один способ рассказать людям о том, что кто-то нуждается в их помощи.