Дешевле контекста, быстрее, чем SEO: благодаря этому инструменту бренды увеличивают онлайн продажи и становятся «Лидером рынка»

Рассказывает Атлуханов Руслан, управляющий партнер Hype Expert.

В сложившейся ситуации, бизнес находится в постоянном поиске новых эффективных каналов взаимодействия со своей аудиторией. Язык общения между брендами и потребителем стремительно меняется, и в конечном итоге побеждает тот, кто быстрее это понимает и принимает новые правила игры.

Сегодня мы расскажем о рекламной технологии, которая решает целый комплекс многоуровневых маркетинговых задач:

● Имиджевые (видимость / узнаваемость / лояльность)
● Продуктовые (постоянное касание бренда с потенциальным покупателем)
● Бизнес задачи (увеличение объемов и количества продаж / конверсий)

Любая покупка начинается с поиска. 93% начинают с поисковых систем и те, кто занимает первые позиции, собирают на 33% больше клиентов. Продвижение в комплексе работает, но, если подключить нетипичные способы использования площадок сработает еще лучше. 

Мало кто знает о Брендинговой рекламе в поисковых подсказках, но большие бренды уже обратили на нее внимание и активно используют. 

Если раньше все это сводилось к местечковым накруткам или продвижению сайта поведенческими факторами, то сейчас на рынке есть абсолютно белая, не противоречащая политике поисковиков технология, позволяющая быть бренду в топе со своим предложением по десяткам тысяч ключевых запросов, по которым ищут их товары или услуги. Это гораздо дешевле, чем выкупать спецразмещение в suggest или продвигаться в SEO по огромному количеству запросов, при этом затрачивая дополнительные ресурсы на техническую оптимизацию самого сайта. Более того, подсказки выпадают в моменте в любом регионе России и не ограничены определенным ГЕО.

Как это работает? 

Пользователь заходит в Яндекс / Google и ищет нужный товар / услугу, набирая в поисковой строке тематические запросы. Он еще не видит никакой рекламы, но уже видит выдачу с популярными подсказками. 90% пользователей используют поисковые подсказки, появляющиеся при вводе запросов. Это экономит время и облегчает поиск. Туда и помещается оффер определенной компании / бренда.

Такое размещение возможно по 5000 -10000 ключевым запросам различной частотности. Все зависит от конкретных задач. Преимущества такого формата рекламы впечатляют. Основная особенность в том, что пользователи не воспринимают такие интеграции как прямую рекламу, а считают ее общественным мнением, сформированным такими же пользователями, как и он сам.

Согласитесь, сделать касание с потенциальным клиентом еще на этапе формирования потребности – это очень круто!



В результате, рекламодатель получает возможность охватить всех потенциальных клиентов в поиске на территории РФ и СНГ по неограниченному пулу интересных ему запросов, естественно с оглядкой на свой рекламный бюджет. На выходе он получает постоянную видимость, узнаваемость, лояльность к бренду, и как следствие приток постоянного поискового трафика заинтересованной аудитории.

---

Читайте также:  Тернистый клиентский путь: что изменилось в 2022 году и как не потерять клиентов?

---

Можно сравнить с рекламой на ТВ, но с более прогнозируемыми метриками и результатами. Как бонус, веб-ресурс получает рост ИКС сайта, а также в отдельных случаях рост SEO-позиций. 

Пример SEO-выдачи после клика на продвигаемую подсказку (вся выдача посвящена бренду «Спортмастер»)

Есть и другие варианты использования технологии. К примеру, можно замещать и удалять негатив из подсказок, который влияет на репутацию бренда или публичной личности, так и просто формировать спрос или определенного рода информационную повестку по какому-либо вопросу (вести на пользователя на нужные информационные источники).

Сейчас на рынке, профессионально такую услугу оказывает по сути лишь одна компания – Hype Expert, и стоит признать, делает это довольно успешно. В портфеле компании кейсы с мастодонтами из сфер ритейла, беттинга, банковской сферы. Ребята открыто рассказывают о своих кейсах и индивидуально подходят к каждому проекту или решению конкретной задачи.

Учитывая скорость развития технологий искусственного интеллекта, стремительно растет скорость обработки, поиска и получения информации. Современный пользователь стремится максимально быстро и качественно закрыть свою потребность, и хочет быть уверенным в том, что сделал максимально правильный выбор.  

В ближайшее время будет играть большую роль именно скорость, с которой бренд интерпретирует и реагирует на сигналы поисковых и культурных данных, чтобы повысить свою значимость для потребителей. Это можно назвать поисковой культурной скоростью. Уникальная структура данного продукта и процесс, решают эту проблему в лоб, гарантируя, что бренд остается отзывчивым, релевантным и вовлеченным.

Есть вопросы относительно внедрения брендинговой рекламы?

Атлуханов Руслан, управляющий партнер Hype Expert.

Телеграм @blizhekdely 

atlukhanov@hypeexpert.ru 

ruslan@hypeexpert.ru

Тел.: +7(999) 468-8880