0/5

Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Мой любимый цвет, мой любимый размер: ритейлеры против Photoshop

Мой любимый цвет, мой любимый размер: ритейлеры против Photoshop
Эпоха невероятно худых моделей и топорного фотошопа подходит к концу. Все больше компаний отказываются от использования ретуши на снимках и в видеороликах и делают выбор в пользу «рекламы с человеческим лицом» (и телом).
На днях онлайн-ритейлер ModCloth, специализирующийся на «немассовой» одежде и аксессуарах, стал первым розничным брендом, который решил подписать так называемое «Героическое обещание для рекламодателей» (Heroes Pledge For Advertisers), заявив, что больше не будет «менять форму, размер, пропорции, цвет и/или убирать/подчеркивать физические особенности» моделей при разработке дизайна рекламных объявлений. 

Кампания ModCloth  

В США противники ретуши фотографий и приукрашивания реальности делают ставки на скорое принятие «Акта о правдивой рекламе» (Truth In Advertising Act) - двухпартийного мартовского законопроекта, который призывает правительство создать правовую основу разработки рекламных объявлений, в том числе, запретить рекламщикам использование Photoshop. 

На сегодняшний день 72% девушек ощущают давление со стороны общественности в плане соответствия пресловутым «стандартам красоты», в то время как только 4% женщин по всему миру действительно считают себя красивыми. 

Об этом говорят результаты исследования компании Dove, чья противоречивая кампания «Реальная красота» (Real Beauty) была запущена в 2004 году. Целью, помимо очевидных – увеличения продаж и повышения статуса бренда, было научить женщин любить себя и свое тело вне зависимости от форм и размеров.

Рекламная кампания Dove "Реальная красота", проект "Наброски" - 
художник создавал два портрета: со слов самих женщин о себе 
и со слов окружающих об этих женщинах. Разница поразительна!

В популяризации «норм красоты», ответственных за искаженное самовосприятие, низкую самооценку и даже пищевые расстройства у подростков, виновата именно реклама брендов, от подводки для глаз до купальников, где и без того худых и привлекательных моделей с помощью ретуши превращают в идеальных «киборгов».

Отфотошопленная реклама H&M 
Печально известная "отфотошопленная" реклама от H&M

Такие фотошопные провалы, как фотография Кэти Перри (Katy Perry) на обложке журнала Rolling Stones 2010 года и признание H&M в том, что они соединили реальные лица и виртуальные тела на своем интернет-сайте, только усилили общественное негодование. 

В то время как позитивные рекламные наработки, включая кампанию #LikeAGirl campaign от Always и участие балерины Мисти Коуплэнд (Misty Copeland) в рекламном ролике Under Armour, получили хвалебные отклики. 

#LikeAGirl campaign от Always

Балерина Мисти Коуплэнд (Misty Copeland) в рекламном ролике Under Armour

С момента своего основания в 2002 году ModCloth всегда выступали в поддержку женщин всех форм и размеров, при этом сотрудничающие с ними дизайнеры работали над созданием дорогих нарядов для девушек в теле. По словам директора по маркетингу ModCloth Нэнси Рамамурти (Nancy Ramamurthi) компании «ничего не стоило» дать обещание отказаться от фотошопа. 

Приведет ли подписание петиции к реальным изменениям в такой эстетически направленной индустрии, как мода? Рамамурти уверена, женщины сыты по горло традиционной рекламой, о чем уверенно свидетельствует всеобъемлющая поддержка заявления ModCloth. 

По словам Нэнси, обещание их компании — это призыв к действию и для других фэшн-ритейлеров. «Нам ничего не стоило подписать бумагу в поддержку реальных людей, — сказала она. — Когда происходит такой поворот в общественном мнении — возникает по-настоящему иное отношение к компании, которая поступает правильно, остальные, несомненно, пойдут по тому же курсу».

Автор Алисия Адамжук (Alicia Adamczyk) 
Перевод Ирины Зайончковской 
Источник: forbes.com
время публикации: 12:00  27 августа 2014 года
0
Теги: интернет, реклама, Перевод, YouTube, Photoshop

Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
Manzana
Спецпроекты
Синергия Insight форум 24-25 апреля