Почти 46% рекламодателей планируют увеличить бюджеты в мессенджере «Макс»

За первые девять месяцев рекламодатели вложили в продвижение на платформе около 3,5 млрд рублей. Такие данные приводятся в совместном исследовании Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Telega.in.

К сентябрю число компаний, ежемесячно размещающих рекламу в мессенджере, достигло примерно 20 тыс., а количество промаркированных публикаций — 840 тыс. против 21 тыс. в январе. Число категорий рекламируемых товаров и услуг за этот период выросло с 94 до 184.

Увеличиваются и бюджеты рекламодателей. Средний месячный чек на платформе Telega.in вырос с 24,5 тыс. рублей в январе до 68,4 тыс. рублей в сентябре. Средняя стоимость отдельного размещения за тот же период увеличилась с 2,21 тыс. до 3,28 тыс. рублей.

По данным опроса, в октябре 58,6% участников рынка уже размещали рекламу в «Макс»: 31,4% включили мессенджер в регулярный медиамикс, еще 27,2% проводили тестовые кампании. В марте суммарная доля таких компаний составляла 29,3%. При этом 30,7% респондентов пока не покупали рекламу на платформе.

Почти половина опрошенных — 45,7% — планирует увеличить долю «Макс» в рекламных бюджетах в 2027 году. Среди компаний, которые уже регулярно размещают рекламу в мессенджере, таких 79,5%. По оценке Telega.in, к концу 2026 года объем рынка нативной рекламы на платформе может достичь 6–7 млрд рублей.

Среди наиболее перспективных направлений для продвижения участники исследования выделили новостные и информационные каналы — их назвали 52,9% респондентов. Далее следуют каналы о семье и детях (32,9%) и образовательные проекты (26,4%). Категории, связанные непосредственно с продажей товаров и услуг, отметили 10% участников.

В качестве ключевых условий развития рекламной платформы респонденты назвали высокую вовлеченность аудитории (47,9%) и прозрачную аналитику с возможностью отслеживать результаты кампаний (47,1%). Еще 42,1% рассчитывают на доступ к новой аудитории, 37,9% — на предсказуемую стоимость привлечения клиента.

В исследовании АРИР и Telega.in приняли участие 140 представителей рынка: сотрудники и представители бизнеса, рекламных агентств и рекламных платформ.

Читайте также: Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail