ЮMoney: 31% россиян рассматривают участие в ноябрьских распродажах

Согласно данным исследования, участвовать в ноябрьских распродажах намерены 31% опрошенных. Из них 2% уже сформировали список желаемых покупок и столько же успели приобрести товары со скидками; 27% готовы присоединиться к акциям при условии действительно выгодных предложений.

Ещё 36% респондентов пока не планируют активно участвовать в распродажах, однако не исключают возможности покупок.

В числе наиболее востребованных категорий товаров лидируют одежда, обувь и аксессуары — их отметили 58% участников опроса. Подарки к праздникам рассматривают 48% респондентов. По 39% опрошенных проявляют интерес к бытовой технике и электронике, а также к товарам для дома, мебели и декору.

Товары для хобби и творчества, а также подписки на сервисы и онлайн‑курсы назвали по 15% респондентов; косметику, парфюмерию и товары для здоровья — 12%, товары для спорта и активного отдыха — 6%. Прочие категории указали 3% участников исследования.

Главной причиной совершения покупок в период распродаж 61% респондентов называют возможность сэкономить. Почти каждый второй (44%) стремится приобрести давно желаемые товары, 28% планируют купить подарки к праздникам, 19% — обновить гардероб, технику или интерьер. Для 8% опрошенных ключевым фактором становится азарт от поиска выгодных предложений.

Бюджетные ожидания респондентов распределяются следующим образом: 55% планирующих покупки рассчитывают уложиться в сумму до 10 000 рублей, 21% закладывают на траты от 11 000 до 20 000 рублей, 10% — от 21 000 до 30 000 рублей. Сумму от 31 000 до 50 000 рублей готовы потратить 9% опрошенных, от 51 000 до 100 000 рублей — 3%, свыше 101 000 рублей — 2%.

По оценке аналитиков ЮMoney, в 2026 году сохранится тренд на траты не только на товары, но и на впечатления: скидки всё чаще становятся поводом запланировать отпуск или инвестировать в саморазвитие. Так, в день акции оборот баз отдыха в прошлом году вырос на 61%, а продажи бизнес‑курсов удвоились.

При этом одежда (в первую очередь женская), подарки и товары для питомцев останутся одними из самых востребованных товарных категорий.

«Прошлогодняя распродажа 11.11 показала: россияне всё охотнее тратят деньги не только на вещи, но и на впечатления. Обороты билетных агентств тогда выросли почти в 2,5 раза, фотостудий — на 70%, салонов красоты — на 45%.

Мы в ЮKassa видим, что в 2026 году тренд сохранится: покупатели будут заранее брать билеты на концерты и спектакли, записываться на массаж и праздничные фотосессии. У этого роста есть и другая причина: изменилась сама логика распродаж.

Раньше они ассоциировались только с товарами, и магазинам нужно было избавиться от остатков. Теперь в акциях уверенно участвует и сфера услуг. Скидка помогает ей заполнить свободные окна в расписании и найти постоянных клиентов», — отмечает руководитель отдела продаж ЮMoney Никита Цой.

Читайте также: Как победить в высокий сезон: кейс Zigmund & Shtain и Kokoc Marketplaces

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail