Продажи нижнего белья на российском рынке увеличились на 7% 

Как сообщает «Ъ», одновременно вырос и средний чек — на 6%, достигнув отметки в 700 рублей.

Динамика по отдельным категориям демонстрирует неоднородную, но в целом позитивную картину. За девять месяцев текущего года на 10% чаще, чем годом ранее, приобретали бюстгальтеры.

Продажи женских трусов, по данным «Чек индекса», увеличились на 8%, мужских — на 7%. Спрос на колготки также укрепился: их покупали на 5% чаще. Единственным исключением стала категория носков — число покупок в ней сократилось на 3% год к году.

Устойчивость спроса на бельё эксперты связывают с его базовой ролью в потребительской корзине: покупатели сохраняют потребность в таких товарах даже в условиях жёсткой экономии. При этом общий фешн‑рынок в январе — сентябре демонстрировал обратную динамику — продажи в нём снизились на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Особый всплеск интереса к категории наблюдался в конце лета — начале осени. По информации ЦРПТ, оператора системы маркировки «Честный знак», в августе — сентябре объём покупок женских трусов вырос на 32,9% год к году и достиг 40,8 млн штук.

В денежном выражении прирост оказался ещё более существенным: за эти два месяца выручка в сегменте увеличилась на 83,7% и составила 23,9 млрд рублей.

Одной из причин столь выраженной динамики может быть обеление рынка, обусловленное введением с 1 марта 2025 года поэтапной обязательной маркировки в сегменте, полагает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак‑Клейманс.

Сезонный фактор также оказал заметное влияние на показатели: август традиционно выступает месяцем распродаж для бельевого сегмента, что способствовало росту сопоставимых продаж у крупных брендов, включая Intimissimi и Incanto, отмечает основатель Kloto Consulting Екатерина Куштримович. При этом конкретные цифры эксперт не приводит.

Смещение покупательской активности в онлайн‑канал также поддерживает динамику рынка. По данным Kloto Consulting, отдельные крупные игроки фиксируют рост оборота до 40% на площадках Ozon и Lamoda с начала 2026 года.

Дополнительным фактором, влияющим на частоту покупок, выступает ускоренный износ изделий: в последние годы производители нередко снижают себестоимость за счёт удешевления материалов, что отражается на долговечности базовых коллекций, поясняет госпожа Куштримович.

Ценовая динамика в сегменте остаётся умеренной. Согласно «Чек индексу», медианная стоимость пары носков в январе — сентябре выросла на 11% год к году, до 318 рублей, женских трусов — на 4%, до 356 рублей за штуку, мужских — на 2%, до 409 рублей. Цена колготок в среднем увеличилась на 4%, достигнув 315 рублей.

Схожие тенденции подтверждают и данные Росстата: средняя цена женских трусов поднялась на 4,7%, до 359 рублей, мужских — на 3,3%, до 416 рублей, детских — на 5,4%, до 218 рублей.

Читайте также: Кого коснется маркировка в ноябре 2026 года

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail