Сходство с известными брендами вызывает у покупателей недоверие — данные опроса

Еще 19% испытывают раздражение, а 17% — недоверие к компании. Симпатию к копированию названий, логотипов и упаковок выразили только 2% опрошенных, сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на данные исследования.

При этом к российским маркам, которые выпускают продукцию, похожую на товары ушедших иностранных брендов, отношение заметно мягче. Положительно к такому замещению относятся 39% участников опроса, нейтрально — 43%, отрицательно — 12%. Еще 6% затруднились ответить.

За последний год 40% россиян стали чаще замечать товары, оформление которых напоминает известные бренды. Еще 33% считают, что таких продуктов стало примерно столько же, сколько раньше, и только 7% отметили снижение их числа.

Заместитель гендиректора НАФИ Тимур Аймалетдинов связывает разницу в оценках с практической пользой замещения ушедших с российского рынка марок. Однако, по его словам, личное отношение к товарам, которые можно спутать с оригиналами, остается преимущественно отрицательным.

Директор Фонда социальных исследований Владимир Звоновский отмечает, что на отношение потребителей влияет поддержка отечественных производителей. Социолог Денис Волков также связывает лояльность к российским аналогам с установкой на поддержку собственных компаний и отсутствием привязанности к некоторым иностранным маркам у значительной части населения.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что сходное оформление может облегчить покупателю поиск привычной замены, но не гарантирует лояльности к новому производителю. Если товар устраивает по цене и характеристикам, потребитель может принять новую марку, однако удерживать его компании придется качеством и условиями покупки

При этом 43% опрошенных допускают, что аналогичным образом российские бренды могли бы замещать за рубежом.

Опрос НАФИ проведен в сентябре 2026 года на собственной панели организации. В нем участвовали 11,9 тыс. человек старше 18 лет из всех федеральных округов России.

Читайте также: Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail