Продавцы смогут демонстрировать товары в прямых эфирах «Яндекс Маркета»

В перспективе к формату смогут подключиться и продавцы, рассказали представители компании изданию «Коммерсантъ».

Эфиры размещены в отдельной ленте, попасть в которую можно с главного экрана приложения. Зрители смогут задавать ведущим вопросы в чате, просить показать товар крупным планом или объяснить принцип работы устройства. Ссылки на подборки товаров позволят перейти от просмотра трансляции к выбору и покупке продукции.

Вознаграждение ведущие получают за подготовку и проведение эфира независимо от того, совершили ли зрители покупки. По данным «Яндекс Маркета», сейчас средний заработок составляет 5–6 тыс. рублей за час трансляции. На начальном этапе доступ к функции получили несколько сотен блогеров из реферальной программы площадки.

В дальнейшем проводить эфиры смогут и продавцы. Они получат возможность демонстрировать товары, рассказывать о брендах и акциях, а также отвечать на вопросы потенциальных покупателей.

Запуск нового формата происходит на фоне замедления роста российского рынка электронной торговли. По данным Data Insight, в 2023 году он увеличился на 44%, в 2024-м — на 39%, а по итогам 2025 года — на 19%, до 13,4 трлн рублей.

Читайте также: Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail