«ЛЭТУАЛЬ»: спрос на мужскую косметику вырос на 10%

Особенно быстро росли продажи средств для волос и лица: интерес к мужским спреям для волос вырос в шесть раз, а к мистам для лица — в четыре раза. Такие данные приводят аналитики ритейлера.

Изменения затрагивают и традиционные категории. Спрос на парфюмированные гели для бритья увеличился почти в девять раз, а готовые наборы средств для ванной и душа стали покупать в четыре раза чаще.

При этом основу мужской косметической корзины по-прежнему составляют гели для душа, роликовые дезодоранты и шампуни. Однако уход за лицом постепенно становится более востребованным: крем для лица уже входит в пятёрку самых популярных товаров среди мужчин. У женщин эта категория занимает седьмое место.

Расходы на уход за лицом также заметно увеличились. За первые девять месяцев 2026 года средний чек в этой категории вырос на 64% в интернет-магазине и на 39% в розничных точках.

При этом покупатели возвращаются за привычными средствами: доля повторных покупок составляет около 17% в уходе за лицом и 18% в категории средств для волос. Наиболее высокий показатель зафиксирован у средств для тела и парфюмерии — примерно 25%.

Основными покупателями мужской косметики остаются женщины. На них приходится 76% покупок, тогда как мужчины самостоятельно приобретают 24%. Однако за год число мужчин, которые сами выбирают и покупают средства ухода и парфюмерию, выросло примерно на 4%. Наиболее активная возрастная группа среди покупателей обоих полов — от 35 до 44 лет.

При выборе продукции мужчины нередко прибегают к помощи консультантов: примерно каждый второй обращается за советом к сотрудникам магазинов. Чаще всего консультации нужны при подборе средств для лица, нового аромата или подарка.

Одновременно растёт использование программы лояльности. За год доля мужчин, воспользовавшихся хотя бы одной её возможностью, увеличилась с 50% до 60%. Баллами при оплате стали пользоваться 40% покупателей против 35% годом ранее, промокодами — 25% против 20%.

В «ЛЭТУАЛЬ» ожидают, что в ближайшие два года мужской бьюти-рынок продолжит расширяться за счёт более комплексного, но простого ежедневного ухода.

Помимо бритья и дезодорантов, привычными процедурами могут стать очищение и увлажнение кожи, а также использование средств с защитой от солнца. Наибольший потенциал роста аналитики сети видят в продуктах для лица, волос и кожи головы.

Читайте также: Тренд на k-beauty: как стать дистрибьютором бренда корейской косметики в 2026 году

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail