Продажи телевизоров выросли на 8,5% за девять месяцев

Годом ранее продажи составляли 4,7 млн телевизоров на 141 млрд руб., сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ICMR.

Рост числа покупок сопровождается изменением структуры спроса. По оценке участников рынка, покупатели чаще выбирают либо недорогие компактные модели, либо крупные телевизоры с расширенными характеристиками. Средний ценовой сегмент при этом теряет часть спроса.

Средняя стоимость телевизора за девять месяцев практически не изменилась и составила около 29 тыс. руб., по данным «М.Видео». Однако в третьем квартале показатель достиг 31,1 тыс. руб. — на 14,3% больше, чем за тот же период 2025 года.

Данные «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» показывают несколько иную динамику: медианный чек за январь—сентябрь составил 29,3 тыс. руб., снизившись на 3% год к году. При этом количество покупок выросло на 4%. В компании отмечают, что после снижения цен в первой половине года летом и осенью покупатели стали чаще приобретать более дорогие модели, что привело к восстановлению стоимости покупки.

В числе наиболее популярных брендов — китайские TCL, Xiaomi и Hisense. По данным «М.Видео», они вошли в пятёрку лидеров продаж, однако распределение долей компания не раскрыла. В первом полугодии доля TCL составляла 15,4%, Hisense — 12,5%, Samsung — 10,7%, Haier — 10,1%, Xiaomi — 9,6%.

Покупатели всё чаще обращают внимание на большие диагонали, качественную подсветку и высокую частоту обновления экрана. Такие характеристики востребованы в том числе для игр и просмотра видеоконтента, отмечают представители «М.Видео» и «Ситилинка».

В «Марвел-Дистрибуции» также фиксируют поляризацию спроса: активнее продаются самые доступные небольшие телевизоры и дорогие модели с большими экранами, тогда как средний сегмент испытывает давление. Помимо китайских производителей, покупатели выбирают телевизоры, встроенные в цифровые экосистемы. В премиальном сегменте сохраняют позиции Samsung и LG, поставляемые в Россию по параллельному импорту.

По оценке Strategy Partners, значительная часть спроса связана с заменой уже имеющейся техники, а не с покупкой первого телевизора. Это поддерживает продажи на фоне постепенного обновления домашних устройств.

Читайте также: Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail