Корейская косметика уступает российской по популярности в сегменте ухода

Такие данные получили в МТС Ads по итогам исследования потребительских предпочтений россиян.

В сегменте ухода за лицом ближайшими конкурентами российских производителей стали корейские марки: их покупают 35% участников опроса. Европейскую косметику выбирают 30% респондентов, а натуральные и экологичные бренды независимо от страны происхождения — 28%.

В средствах для тела российская продукция также занимает первое место. Европейские марки набрали 25%, натуральные и экологичные — 24%. В категории ухода за волосами отечественным брендам уступают европейские (29%) и натуральные (23%).

Иная ситуация сложилась в сегменте декоративной косметики: здесь европейские марки немного опережают российские — 25% против 24%. Корейские бренды выбирают 15% участников исследования.

При этом часть зарубежных категорий остаётся нишевой. Почти половина опрошенных (49%) никогда не покупает корейскую косметику, японскую не приобретает 73%, продукцию мировых люксовых марок — 66%. Наиболее высокий показатель отказа зафиксирован у хендмейд-брендов: их не покупают 80% респондентов.

Коммерческий директор МТС Ads Артём Пуликов связывает популярность российских производителей с ростом их активности на рынке и сокращением присутствия ряда европейских брендов в информационном поле. По его оценке, азиатским маркам ещё предстоит завоевать доверие российских покупателей. Небольшие хендмейд-производители, как правило, работают в узких нишах и не претендуют на значительную долю рынка.

Исследование также показало, что россияне предпочитают несложный ежедневный уход за лицом. Почти половина участников опроса (46%) используют один-два средства, ещё 29% — три-четыре продукта. Пять-шесть средств применяют 6% респондентов, семь и более — только 2%.

МТС Ads опросил 2,5 тыс. жителей России старше 18 лет. Исследование проводилось в октябре 2026 года.

Читайте также: Тренд на k-beauty: как стать дистрибьютором бренда корейской косметики в 2026 году

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail