Российские сети пересматривают ассортимент косметики

За январь—август 2026 года число представленных в офлайн-магазинах марок средств для ухода за лицом и декоративной косметики уменьшилось на 13,6% год к году, средств для волос — на 7,5%.

Ритейлеры пересматривают ассортимент и отказываются от менее востребованных новинок, а часть покупателей всё чаще выбирает маркетплейсы. Такие данные приводит аналитическая компания «Н-Дэйта Фэктори» в исследовании, с которым ознакомились «Известия».

Сокращение затронуло и другие категории товаров повседневного спроса. Например, ассортимент средств для ухода за одеждой уменьшился на 15,1%, товаров для детей — на 10,8%, освежителей воздуха — на 10,1%. При этом в среднем по рынку FMCG число позиций в сетевой рознице снизилось лишь на 0,6%. Исследование охватило более 150 торговых сетей.

Одна из причин — избыток новинок, появившихся после ухода зарубежных производителей. По данным «Нильсен», в 2024 году на рынок FMCG вышло почти 12 тыс. новых брендов. Однако к 2026 году 14% из них уже исчезли с полок. Запуск новых марок также замедлился: в 2025 году появилось 8,8 тыс. брендов — на 25,9% меньше, чем годом ранее.

Производители и ритейлеры стали внимательнее оценивать перспективы новых товаров. В «Ашане» сообщили, что теперь каждая новая позиция проходит более тщательный анализ, а сеть делает ставку на востребованные продукты. В «Улыбке радуги», напротив, заявили о расширении ассортимента: за год число представленных марок выросло в среднем на 9,3%.

На ассортимент традиционных магазинов влияет и переход покупателей в онлайн. По данным «Н-Дэйта Фэктори», за январь—август доля интернет-продаж в категории средств для ухода за волосами выросла с 42,6% до 51,4%, а товаров для детей — с 48,5% до 52,6%.

Маркетплейсы продолжают расширять предложение. На Wildberries за первое полугодие число артикулов средств для ухода за лицом увеличилось на 15%, уходовой косметики — на 6%. В Ozon за восемь месяцев продажи средств для ухода за лицом выросли в 1,8 раза, за волосами — в 1,5 раза.

При этом сокращение ассортимента в офлайн-магазинах не означает падения спроса на косметику. По данным «Нильсен», продажи средств для ухода за волосами во всех каналах за январь—август выросли на 19,5% в денежном выражении и на 6% в натуральном. В «Улыбке радуги» также сообщили о росте продаж этой категории: на 9% в натуральном выражении и более чем на 15% в денежном.

Читайте также: 5 актуальных прямо сейчас трендов в производстве косметики

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail