SUNLIGHT: почти треть россиян покупают украшения в качестве оберегов

В исследовании, охватившем свыше 1 200 респондентов старше 18 лет из разных регионов страны, зафиксирована заметная доля граждан, сохраняющих веру в особые свойства аксессуаров: почти 40% опрошенных в той или иной мере убеждены в наличии у украшений особой силы.

При этом более половины участников (52%) носят предметы для защиты от сглаза — чаще всего это серебряные украшения, которые выбирает каждый третий из этой группы.

Анализ ответов показал неоднородность отношения к теме: 32% респондентов полагают, что отдельные украшения обладают особой энергетикой, а 5,5% твёрдо уверены в способности талисманов и амулетов приносить удачу и защищать владельца.

Ещё 16% скорее не разделяют эти взгляды, но всё же время от времени надевают «счастливые» вещи перед важными событиями либо по привычке. Для 41% украшения остаются исключительно эстетическим элементом образа, 5% затруднились с ответом.

Среди популярных оберегов, помимо серебра, респонденты называли красную нить (16%), амулеты и обереги (11%) и булавку на одежде (7%). При этом 48% участников опроса не верят в сглаз.

Ожидания от любимых украшений выходят за рамки декоративной функции: каждый третий опрошенный (30%) хотел бы, чтобы аксессуар притягивал денежные средства на банковскую карту, 20% — помогал находить верные решения в ходе переговоров или на экзаменах.

Среди менее распространённых фантазий — способность превращать воду в кофе (18%) или отвлекать внимание начальства при опоздании (15%).

Вместе с тем значительная часть респондентов демонстрирует скептическое отношение к коммерциализации «магических» свойств: 53% не готовы приобретать украшения, «заговорённые» на удачу или любовь. Наиболее высокий уровень такого скепсиса зафиксирован в Москве (61%) и Санкт‑Петербурге (55%).

При этом 28% опрошенных допускают траты до 10 000 рублей на подобный предмет, 14% — в диапазоне от 10 000 до 50 000 рублей, а 4% готовы потратить свыше 50 000 рублей. Менее 1% респондентов рассматривают возможность оформления кредита или рассрочки ради покупки такого украшения.

Региональные различия в готовности тратить на «заговорённые» аксессуары оказались существенными. Наибольший средний бюджет на подобные изделия указали жители Волгограда (18 400 рублей), Самары (13 900 рублей) и Санкт‑Петербурга (12 600 рублей). Наиболее сдержанные ожидания зафиксированы в Москве (7 200 рублей) и Нижнем Новгороде (6 600 рублей).

Читайте также: Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail