Почти 40% россиян не готовы сокращать траты на одежду — данные опроса DPD

Исследование показало, что почти 40% онлайн‑покупателей сохраняют траты на одежду и обувь, а треть респондентов — на косметику и парфюмерию. При этом четверть опрошенных признались, что вынуждены сокращать расходы практически по всем статьям.

Согласно данным опроса, за последний год расходы на онлайн‑покупки увеличились у 57% россиян. Треть из них связывают рост трат с повышением цен, ещё 23% — с увеличением объёма покупок.

Наиболее остро удорожание товаров ощущают молодые покупатели в возрасте 18–24 лет (46%) и жители Москвы (43%). У 32% респондентов уровень расходов остался неизменным, а 11% отметили сокращение трат.

Среди приоритетных категорий, помимо продуктов питания, покупатели выделяют одежду, обувь и аксессуары (39%), косметику и парфюмерию (33%), а также технику и гаджеты (28%).

Наблюдаются различия в потребительских приоритетах по гендерному признаку: мужчины реже готовы отказываться от гаджетов (36% против 20% среди женщин), тогда как женщины чаще сохраняют траты на косметику (40%).

Отдельно выделяется позиция москвичей: они заметно чаще остальных не экономят на детских товарах — 33% против среднего показателя по стране в 18%.

Готовность экономить на всём подтвердили 25% участников опроса, при этом среди женщин доля таких респондентов достигает 34%, а в возрастной группе 45–60 лет — 35%. Лишь 10% опрошенных заявили, что не планируют ограничивать себя в покупках.

Тенденции, выявленные в ходе опроса, подтверждаются статистикой отправок DPD за сентябрь 2026 года. В сегменте B2B объёмы отправлений в категории косметики и парфюмерии увеличились вдвое.

В B2C наибольший объём посылок пришёлся на детские товары, продукцию для спорта и одежду; сегмент электроники и бытовой техники продемонстрировал рост на 12%.

В пресс‑службе DPD прокомментировали: «Мы регулярно изучаем поведение онлайн‑покупателей. Эти данные помогают нашим клиентам — интернет‑магазинам и продавцам на маркетплейсах — понять, какие товары останутся в корзине даже при сокращении бюджета, и выстроить ассортимент с учётом реального спроса».

Читайте также: Цифровой рубль после 1 сентября: сценарии для ритейла

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail