Маркетплейсы заняли 70% рынка настольных игр в России

В 2026 году на них приходится около 70% покупок. Такие данные приводятся в исследовании Совета по развитию электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ.

По итогам 2025 года объём легального рынка настольных игр в России достиг 36,8 млрд рублей, увеличившись на 15% за год. В 2026 году он может вырасти еще на 12% — до 41,2 млрд рублей. С 2020 года рынок увеличился в 2,7 раза.

Переход покупателей на маркетплейсы ускорился за последние несколько лет: в январе — мае 2021 года на онлайн-продажи приходилось 43% покупок. Одновременно сокращается оборот специализированной розницы. По итогам первого полугодия 2025 года он снизился на 16%, число транзакций — на 23%, а средний чек вырос на 9%. На маркетплейсах средняя стоимость заказа, напротив, за год уменьшилась на 4%.

Одним из факторов роста рынка эксперты называют расширение взрослой аудитории. Настольные игры все чаще становятся способом провести время с друзьями и семьей, а дополнительный интерес к ним поддерживают антикафе и другие пространства для совместного досуга. По оценке управляющего партнера «ВМТ Консалт» Екатерины Косаревой, соотношение продаж детских и взрослых игр составляет 1:4.

В массовом сегменте востребованы игры для компаний с простыми правилами и короткими партиями, семейные и детективные игры, а также варианты для вечеринок. Популярностью пользуются адаптации известных настольных игр под популярные франшизы. Развитию рынка также способствует локализация производства.

Вместе с тем в 2027 году темпы роста отрасли могут замедлиться. Среди сдерживающих факторов — увеличение себестоимости производства, ограниченный приток новых покупателей, конкуренция с другими видами досуга и распространение контрафакта.

По оценке Совета по развитию электронной коммерции ТПП РФ, стоимость предложений нелегальных копий настольных игр на цифровых площадках в 2025 году достигла 2 млрд рублей. Разница в цене может быть существенной: например, копия игры стоит 370 рублей против 990 рублей за оригинал.

В Wildberries отмечают, что основную часть продаж на площадке по-прежнему формируют детские настольные игры. В первом полугодии 2026 года их продажи в натуральном выражении выросли на 6% год к году. Оборот игр категории 18+ увеличился на 4%, хотя их доля в общих продажах остается небольшой.

Читайте также: Советский вайб в российском фэшне: ностальгия старших или эстетика зумеров

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail