5 классных сервисов для управления рекламой без таргетолога

@Freepic
Digital-реклама, то есть реклама в цифровых каналах коммуникации, таких как СМС или площадки в интернете, популярна у различных видов бизнеса. Таргетинг, или настройка на определенную аудиторию, позволяет показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью отреагируют на нее, что приводит к хорошим результатам.

С развитием технологий появилось множество сервисов для управления такой рекламой. Они могут упростить работу специалистам по продвижению и даже позволить предпринимателям самостоятельно всё настраивать и запускать. Мы расскажем о популярных сервисах и их особенностях.

Почему digital-реклама популярна

Digital-медиа (интернет-ресурсы) стали ведущим каналом продвижения бизнеса в России. В 2022-2023 годах его использовали 54% клиентов рекламных агентств. Общий объем российского рынка интернет-рекламы и маркетинга увеличился на 22% и продолжит расти.

При этом, основным драйвером роста digital-рекламы считается возможность выбора целевой аудитории. А значит, фаворитом рекламодателей остается реклама с возможностями таргетирования, в частности, на площадках Яндекс и VK.

Плюсы таргета неоспоримы: 

— Точечный показ рекламы на заинтересованную аудиторию;
— Адаптация рекламных креативов под каждый сегмент целевой аудитории; 
— Мгновенная обратная связь в виде реакции на рекламу: просмотров, кликов, заказов;
— Гибкость и возможность изменить настройки рекламной кампании до ее завершения.

Все это позволяет получить измеримый результат и максимизировать эффективность рекламы, оставаясь в рамках выбранного бюджета. 

Нужен ли вам специалист по рекламе?

Еще несколько лет назад digital-реклама была немыслима без участия специалиста по ее настройке и ведению. В его задачи входило изучение аудитории, подбор площадок для размещения рекламы, создание креативов, настройка кампании и, опираясь на аналитику, управление ей.

Однако не все специалисты справляются с этим успешно. Неумелая настройка кампаний приводит к сливу бюджетов. С другой стороны, услуги профи по карману не каждому бизнесу. Речь идет как о цене работы, так и о рекламных бюджетах, с которыми работают маркетологи. 

Поэтому сегодня появляется все больше сервисов, которые позволяют бизнесу управлять digital-рекламой самостоятельно. Сервисы могут использовать большие данные и искусственный интеллект, чтобы автоматизировать настройку и ведение рекламных кампаний, собирать аналитику по всем площадкам, чтобы оптимизировать оценку результатов, а также предлагать различные дополнительные возможности.

Топ сервисов для управления рекламой

МТС Маркетолог

Современная платформа для работы с digital-рекламой и СМС-рассылками позволяет управлять продвижением самостоятельно или при помощи персональных менеджеров. Сервис использует анонимизированные данные абонентов МТС, чтобы формировать сегменты целевой аудитории, на которую бизнес таргетирует свою рекламу.



Преимущества

● Готовые сегменты целевой аудитории по интересам на основе больших данных МТС.

● Возможность точно настроить рекламные кампании: создать кастомные сегменты аудитории или исключить аудиторию прошлых кампаний, отрегулировать географию показа, использовать дополнительные таргетинги от Telegram.

● Большой выбор рекламных каналов, включая таргетированный обзвон, а также отправку MMS (Multimedia Messaging Service – система передачи мультимедийных сообщений) и RCS (Rich Communication Services – усовершенствованный стандарт обмена сообщениями, содержащими мультимедиа-контент) абонентам МТС. 

● Сниженный стартовый бюджет для рекламы в Telegram Ads, есть встроенный конструктор ботов.

Недостатки

● Возможности самостоятельной настройки ограничены, многие инструменты доступны только через менеджера сервиса.

● Сложное ценообразование, бюджеты для запуска рекламных кампаний могут оказаться высокими для малого бизнеса.

● Нет библиотеки или автогенерации креативов и текстов объявлений.

● Каналы продвижения необходимо выбирать самостоятельно.

Реклама без бюджета: 3 креативных тренда, которые стоит попробовать в 2024 году

Доступность

Доступ к сервису могут получить юрлица, ИП или самозанятые. Регистрация в сервисе бесплатная, но для запуска кампаний необходимо пополнить баланс в личном кабинете МТС Маркетолог.

Прайс довольно сложный, зависит от того, какой рекламный канал вы используете. Например, для таргетированных рассылок на номера МТС предусмотрено четыре тарифа. Чем более продвинутый тариф вы выбираете, тем точнее можно настроить таргетинг. 

Также предусмотрены минимальные бюджеты для разных видов рекламы. Так, на продвижение в Telegram и соцсетях нужно заложить от 50 тыс. рублей, СPC-кампании (с оплатой за клик) – от 30 тыс. рублей, CPA-кампании (с оплатой за действие) и programmatic (автоматизированная закупка показов на основе аудиторных данных и ИИ) – от 100 тыс. рублей.

Сервис предусматривает возможность заказа полного сопровождения от команды МТС Маркетолог.

СберТаргет

Сервис экосистемы Сбера позволит легко запустить рекламную кампанию даже тем, у кого нет опыта и знаний в этом. Встроенный искусственный интеллект не только соберет социально-демографические характеристики клиентов и сгенерирует портрет потенциальной целевой аудитории, но и автоматически подготовит настройки и ускорит запуск рекламы продукта.



Преимущества

● Запуск рекламных кампаний по готовым настройкам: сервис сам предложит аудиторию, склонную к покупке, подходящий креатив, географию показа и т. д.

● Возможность размещения в поисковике, соцсетях, на картах 2ГИС и Яндекса, а также СМС-рассылки через Билайн.

● Встроенная аналитика по клиентам и конкурентам с рекомендациями по улучшению результатов продвижения.

● Библиотека рекламных текстов и изображений.

● ИИ-маркетолог для помощи в составлении маркетинговой стратегии и помощи с запуском рекламы.

● Понятная тарифная сетка со скидками при подключении на срок от 3 месяцев. 

● Промокоды для выгодного запуска в рекламных каналах: скидки, увеличение рекламного бюджета и т. п.

Недостатки

● Нет бесплатного тарифа.

● Пока доступен только клиентам СберБизнес.

Доступность

Вход и регистрация в СберТаргет на настоящий момент возможен только по СберБизнес ID. Вскоре сервис обещают открыть и для тех предпринимателей, которые не являются клиентами Сбербанка.

СберТаргет предлагает широкую тарифную сетку с понятным ценообразованием. Прайс стартует от 900 рублей в месяц. Предусмотрен также бесплатный тестовый период — 14 календарных дней с момента первого подключения.

В сервисе можно подключить услугу «Таргетолог» – создание и ведение рекламных кампаний под ключ. Цена стартует от 20 тыс. рублей в зависимости от особенностей проекта.

Точка Реклама

Еще один сервис для управления рекламой от банка. У платформы простой функционал, в котором разберутся и начинающие специалисты, и те, кто уже имел опыт самостоятельного продвижения бизнеса. С Точкой Реклама можно продвигаться на крупных площадках, включая Авито и маркетплейсы, создать сайт с нуля или адаптировать свои ресурсы для более эффективного привлечения клиентов. 



Преимущества

● Сервис позволяет размещать таргетированную рекламу во всех основных каналах, а также продвигаться на Авито и маркетплейсах.

● Автоматический подбор оптимальных методов продвижения (таргет, Авито и маркетплейсы) в зависимости от типа бизнеса и наличия сайта.

● Простая настройка рекламных кампаний в три шага.

● Автоматическое формирование целевой аудитории и периодов показа, расчет охватов и бюджета, подбор текстов объявления. Функционал недоступен при самостоятельной настройке кампании.

● Большой выбор дополнительных платных сервисов: создание сайта, интернет-магазина, профиля на Авито или витрины на Яндекс.Картах, аудит страниц и рекламных кампаний и т. д.

Недостатки

● Сервис формирует слишком широкую целевую аудиторию без привязки к покупательскому поведению. 

● Нет встроенной библиотеки изображений для креативов.

● Автогенерация заголовков и текстов объявлений, автоматический подбор целевой аудитории и периодов показа доступны не во всех вариантах запуска рекламных кампаний.

Доступность

Сервис доступен не только клиентам банка Точка, но и остальным юридическим и физическим лицам. Регистрация бесплатная. Если вы выбираете вести рекламные кампании самостоятельно, сервис также будет бесплатным. Но в таком режиме отсутствует автогенерация текстов и заголовков объявления, а также возможность скорректировать целевую аудиторию.

Точка Реклама делает упор на ведение кампаний совместно со специалистами сервиса. Они проверяют и дорабатывают настройки ваших рекламных кампаний, а также отправляют статистику. Такая работа в полуручном режиме обойдется в 60 тыс. рублей за три месяца. Рекламный бюджет стартует от 20 тыс. рублей в месяц. 
Также возможно полностью делегировать ведение рекламы специалистам сервиса на тарифе «Сделаем за вас». Рекламный бюджет – от 150 тыс. рублей, стоимость сервиса – 45 тыс. рублей в месяц.

Promopult

Одна из самых известных в рунете платформ для поискового продвижения, а также управления контекстной и таргетированной рекламой, и в том числе рекламой на Wildberries. Умные алгоритмы Promopult подскажут ключевые слова, подходящую ставку и создадут рекламное объявление.



Преимущества

● Большой выбор каналов и способов продвижения, помимо таргетинга: реклама на Wildberries, SEO-оптимизация (для индексации сайта в поисковой выдаче) и т. д.

● Автоматические сервисы: подбор креативов и генерация объявлений, UTM-разметка (параметры в ссылке для отслеживания рекламных кампаний), подбор ключевых слов и стоп-слов, управление ставками, расчет рекламного бюджета.

● Быстрое копирование кампаний для тестирования гипотез.

● Продвинутая аналитика рекламных кампаний с рекомендациями по улучшению результатов.

● Большой выбор обучающих материалов по работе с сервисом и интернет-продвижению.

Недостатки

● Чтобы эффективно работать в системе, необходимо разобраться в ее настройках и интерфейсе, а также желательно иметь понимание основ маркетинга. 

● Недоступно продвижение на 2ГИС и Яндекс.Картах, а также через СМС-рассылку.

● Сложный биллинг с оплатой за каждый тарифицируемый запрос, цена которого варьируется от модуля к модулю.

Доступность

Регистрация в системе бесплатна. Стоимость продвижения зависит от выбранного канала привлечения клиентов, точно рассчитать ее можно только после регистрации. Также ведение рекламных кампаний можно передать специалистам Promopult.

eLama

Удобная платформа для простой работы с интернет-рекламой позволяет обрабатывать большие массивы данных о клиентах, создавать рекламные кампании в сети и маркировать их. Сервис работает с большим количеством рекламных каналов, а с помощью встроенного маркетплейса можно значительно расширить функциональность eLama.



Преимущества

● Возможность размещения в различных онлайн-каналах, включая Telegram Ads, а также Google Ads и TikTok Ads (для рекламы на зарубежный рынок).

● Автоматические сервисы: бид-менеджер, маркировка рекламы, UTM-разметка, создание отчетности, автоправила для чистки запросов, площадок и других задач.

● Бесплатная настройка первой кампании в Яндекс.Директ и VK Рекламе.

● Подключение дополнительных инструментов через маркетплейс.

● Возможность работать по постоплате.

● Простое ценообразование.

Недостатки

● Нет возможности разместить рекламу в Яндекс.Картах и провести СМС-кампанию.

● Нет встроенной библиотеки готовых объявлений или конструктора, а также автоподбора целевой аудитории.

● Статистика внутри сервиса доступна для кампаний в Яндекс.Директ, Google Ads и ВКонтакте, хотя eLama предлагает гораздо больше каналов.

● Большая часть возможностей недоступна на базовом тарифе. 

Доступность

У eLama есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом, который включает единый кабинет для управления рекламой в 14 системах, автопополнение, маркировку и UTM-разметку.

Платный тариф Optimal обойдется в 950 рублей в месяц, если ваш рекламный бюджет – менее 20 тыс. рублей. При большем бюджете сервис не берет плату. Также предусмотрен бесплатный тестовый период в течение 45 дней с момента регистрации.

Маркетологи сервиса также готовы взять ведение ваших рекламных кампаний на себя. Стоимость услуги будет зависеть от рекламного бюджета. Например, если бюджет 25 – 100 тыс. рублей, специалистам eLama понадобится заплатить еще 25 тыс.  

Все представленные сервисы обладают достаточно простым и удобным интерфейсом, предлагают подсказки и консультации, а также управление рекламными кампаниями под ключ.

---

Читайте также: Как пользователи воспринимают рекламу: какой контент замечают быстрее, и в чем польза WOW-эффекта

---

Как выбрать сервис для работы?

Выбирать сервис для своего бизнеса стоит исходя из его потребностей. Обратите внимание на следующие критерии:

• Специализация и набор рекламных каналов

У каждого из представленных сервисов есть специализация. Так, МТС Маркетолог делает упор на рекламу в Telegram, Promopult позволяет продвигаться в поисковиках, а СберТаргет – разместиться в Яндекс.Картах. Обратите внимание на то, соответствует ли набор рекламных каналов потребностям вашего бизнеса. Салону красоты нет смысла давать рекламу в TikTok Ads, а вот Авито или 2ГИС подойдут идеально.

• Бюджет на оплату сервиса и рекламу

Расходы на рекламные сервисы состоят из двух частей: оплаты самого сервиса и бюджета на ведение рекламных кампаний. При этом разные каналы могут устанавливать порог, опуститься ниже которого нельзя. Учитывайте это при планировании размещения. Если вы готовы тратить на продвижение не больше 50 тыс. рублей в месяц, лучше выбрать сервис с небольшим ценником, оставив большую часть этой суммы на рекламные кампании.

• Собственный опыт в продвижении бизнеса

Умение определить целевую аудиторию, создать подходящий креатив и выбрать рекламные каналы, в которых его точно увидят – ключевые факторы успеха в рекламе. Если знаний об всем этом не хватает, лучше выбирать сервисы с высокой степенью автоматизации – те, что сформируют аудиторию на основе больших данных, подберут нужные площадки и даже составят объявление.

В целом, на рынке рекламных сервисов есть подходящие варианты и для микропредприятий, и для крупного бизнеса. Каждая компания сможет найти подходящее решение в зависимости от своих задач, потребностей и бюджета. 

NEW RETAIL