0/5

Топ-5 маркетинговых трендов в 2025 году: почему lovemark-бренды и нейросети станут ключом к продажам

Топ-5 маркетинговых трендов в 2025 году: почему lovemark-бренды и нейросети станут ключом к продажам
время публикации: 10:00  17 января 2025 года
@Freepic
Формирование контент-стратегий, использование нейросетей, омниканальные коммуникации и создание lovemark-брендов в числе основных трендов в маркетинге на 2025 год. В чем особенности использования каждого инструмента в нынешних реалиях, ведь в каждом из них постоянно появляются новые возможности.
Топ-5 маркетинговых трендов в 2025 году: почему lovemark-бренды и нейросети станут ключом к продажам



Своим видением главных трендов в маркетинге на 2025 год и следующие несколько лет поделилась Регина Яковлева, основатель маркетингового агентства PRO M8.


Блогеры станут менее охотно брать рекламу


Интересный тренд намечается в инфлюенс-маркетинге, а именно – в рекламе блогеров. В последние годы бренды активно развивались за счет покупки рекламы у медийных личностей, делая их своими амбассадорами.

Сейчас же мы видим тренд на развитие блогерами собственных проектов и брендов. Этот тренд, который будет развиваться в ближайшие годы, имеет несколько ключевых причин:

Стремление к независимости. Блогеры стремятся к большей автономии и контролю над своими проектами. Создание собственных брендов позволяет им не зависеть от внешних партнеров, что дает возможность реализовать все свои идеи.

Долгосрочный доход. Владение собственным брендом или продуктом потенциально может приносить больший доход, чем участие в рекламных кампаниях в качестве амбассадора.

Узнаваемость и лояльность аудитории. Успешные блогеры уже имеют свою преданную аудиторию, которая доверяет их мнению. Запуск собственного бренда или продукта может вызвать еще большую лояльность и интерес среди подписчиков, которые хотят поддерживать своих любимых кумиров.

Изменение в потреблении. Современные потребители все чаще выбирают авторские и локальные продукты вместо массового потребления товаров от известных брендов. Это создает спрос на товары, созданные известными личностями.

Инновационные идеи. Многие блогеры готовы рисковать и вводить новые концепции и идеи на рынок, что делает их проекты свежими и интересными.

Например, известный ютубер Мистер Бист (MrBeast) создал свою линию бургеров под брендом MrBeast Burger, а также запустил продажу собственного шоколада Feastables.

Популярнейший блогер Влад А4 открыл флагманский магазин в «Центральном детском магазине на Лубянке», где продается продукция под брендами А4 и Lava Lava. Также сегодня в продаже можно найти чипсы под брендом Easy Рeasy от Насти Ивлеевой. И таких примеров множество. 

Можно смело утверждать, что блогерские продукты становятся трендом, а сами блогеры – не только влиятельными личностями, но и предпринимателями.


Спецпроекты с использованием нейросетей 


Нейросети открывают новые горизонты в маркетинге, позволяя брендам создавать уникальные форматы взаимодействия с аудиторией. Нейросети могут генерировать персонализированный контент на основе анализа поведения и предпочтений клиентов, помогая компаниям выстроить более глубокую эмоциональную связь с потребителями. 

Например, бренды уже используют технологии для создания интерактивных рекламных кампаний, где каждый клиент получает уникальный опыт, будь то персонализированное видео, текст или графика.

Еще один тренд – использование нейросетей для разработки контента в режиме реального времени. Это особенно актуально для событийного маркетинга, когда важно быстро реагировать на тренды или происходящие события. Нейросети могут не только ускорить процесс создания материалов, но и повысить их релевантность благодаря аналитике больших данных.

Кроме того, спецпроекты на базе нейросетей часто включают в себя элементы игрового маркетинга, такие как виртуальные миры или интерактивные квесты, где клиенты взаимодействуют с брендом в увлекательной форме. Такой подход не только увеличивает вовлеченность, но и формирует у потребителей яркие эмоциональные ассоциации с брендом.

Для компаний, которые хотят оставаться в авангарде рынка, интеграция нейросетевых решений в контент-стратегию становится не просто модным трендом, а необходимостью. Это дает возможность выделиться среди конкурентов, оптимизировать затраты на производство контента и создать уникальную ценность для клиентов.


Создание lovemark-брендов


В ближайшие годы многие компании займутся созданием lovemark-брендов и развитием лояльного комьюнити вокруг своего бренда.

Концепция lovemark подразумевает, что бренд должен вызывать у потребителей не только уважение, но и искреннюю любовь. Основными характеристиками lovemark-брендов являются:

Эмоциональная связь. Компании создают сильные эмоциональные связи с потребителями, выходящие за рамки характеристик продуктов и услуг. Это взаимодействие основано на личных чувствах, воспоминаниях и ассоциациях.

Уважение и доверие. Бренд завоевывает доверие своих клиентов благодаря высокому качеству продуктов и честности в отношениях. Ключевой элемент – уважение к потребителям и их потребностям.

Креативность и инновации. Lovemark-бренды часто выделяются оригинальными маркетинговыми подходами, уникальным дизайном и инновационными продуктами, которые вдохновляют и удивляют потребителей.

Сообщество. Компании создают активное сообщество поклонников, которые поддерживают бренд и становятся его амбассадорами, делясь своим опытом и рекомендуя его другим.

Говоря о lovemark-брендах, нельзя не назвать такие компании, как Apple, Coca-Cola, Nike и другие, которые сформировали не только лояльность, но и настоящую искреннюю симпатию со стороны потребителей.

В России, например, одна небольшая сеть кофеен креативно подошла к формированию клиентоориентированности, поддерживая приверженцев бега и раз в месяц бесплатно угощая их кофе и едой. И таких примеров в 2025 году будет становиться больше.

Топ-5 маркетинговых трендов в 2025 году: почему lovemark-бренды и нейросети станут ключом к продажам
@Freepic


Развитие омниканального маркетинга


Еще один важный тренд – развитие омниканального маркетинга. Этот стратегический подход обеспечивает согласованное и «бесшовное» взаимодействие с клиентами через все доступные каналы коммуникации и продаж, включая веб-сайты, мобильные приложения, мессенджеры, социальные сети, email-рассылки, офлайн-магазины и колл-центры.

Главная цель омниканального маркетинга – создание единого пользовательского опыта, при котором клиент получает своевременную и персонализированную информацию независимо от того, каким каналом он пользуется. Это способствует повышению удовлетворенности, лояльности и, в конечном итоге, увеличению продаж.

Важно понимать, что стоимость лида с каждым годом возрастает, а цикл сделки во многих нишах увеличивается. Если раньше бизнес, запуская рекламу, ожидал, что сразу пойдут заявки, которые быстро конвертируются в продажу, то сейчас мы наблюдаем тенденцию к увеличению цикла сделки. Сегодня клиент избирательнее рассматривает для себя разные опыты и варианты и только потом принимает решение.

Для маркетинга и бизнеса в целом это означает, что нужно грамотно настроить аналитику. Например, аналитика в маркетинге должна по ласт-клику определять, какая реклама стала ключевой для принятия клиентом решения о покупке.

Также должна быть тщательно продумана воронка отдела продаж с точки зрения клиентского пути. Каждому бизнесу нужно определить, сколько касаний установить с клиентом до момента принятия решения и в каком формате эти касания должны происходить (звонок, Zoom-встреча, выездная встреча и т.д.).

Таким образом, омниканальный маркетинг в 2025 году станет важным инструментом повышения эффективности взаимодействия с клиентами и создания устойчивых отношений с ними. Бренды, которые успешно внедрят эту стратегию, смогут выделиться на фоне конкурентов и обеспечить себе долгосрочный успех.




Читайте также: Законодательство, автоматизация бизнеса и маркетинг: как сегодня связаны эти сферы




Создание эффективной контент-стратегии


Создание контент-стратегии компании в 2025 году также станет одним из ключевых маркетинговых трендов, поскольку креативный контент играет важную роль в привлечении и удержании клиентов. 

Контент-стратегия должна включать разнообразные форматы, чтобы охватить разные каналы и платформы. Это может быть текстовый контент, видео, живые трансляции, подкасты, интерактивные элементы и другие форматы, которые могут привлечь внимание пользователей.

Сегодня не все компании вкладываются в создание контента, поскольку в моменте сложно оценить, какой будет эффект и как он повлияет на продажи. Однако каждому бренду, который нацелен на долгосрочную перспективу, нужно прорабатывать контент-стратегию, чтобы выстроить эмоциональную связь со своим клиентом. 

В целом создание контент-стратегии в 2025 году будет требовать от бизнеса гибкости, инновационного подхода и глубокого понимания своей аудитории. Компании, которые успешно реализуют эти принципы, смогут эффективно привлекать и удерживать клиентов в условиях конкурентного рынка. 

Регина Яковлева, 
основатель маркетингового агентства PRO M8.

Для NEW RETAIL


0
Реклама на New Retail. Медиакит