Вице-президент по маркетингу компании "Балтика" Максим Лазаренко рассказывает о специфике и современных тенденциях развития российского рынка пива.
На российском рынке пива выделяются ТОП-4 игрока – «Балтика», Efes Rus, AB InBev, Heineken. Все оставшиеся игроки классифицируются как «Другие». В этот сегмент относят как довольно большие пивоварни, так и локальные. Крафтовым производителям принадлежит доля рынка примерно в 2%, причем для России крафт - это скорее маркетинговое явление.
Следует отметить, что в 2016 году темпы падения российского рынка пива замедлились и составили 1–2%. В то же время прошлый год был отмечен ростом сегмента безалкогольного пива на 12%, где «Балтика» является неоспоримым лидером с долей около 60%. Это говорит о постепенном переключении потребителей на безалкогольную продукцию в рамках наметившегося тренда на более здоровый и активный образ жизни.
Одним из факторов, влияющих на сокращение рынка, все еще остается регуляторная нагрузка на бизнес: введение новых законодательных инициатив и необходимость к ним адаптироваться: например, ЕГАИС, ограничение объема ПЭТ до 1,5 л, внесение поправок в «Закон о торговле». В тоже время, рынок пива в России имеет большой потенциал, который можно реализовать при условии логичных и относительно предсказуемых мер, которые разрабатываются регулятором в тесном сотрудничестве с представителями бизнеса.
Необходимо искать компромисс – с одной стороны, воплощать, разумную концепцию государства по сокращению доли потребления крепкого алкоголя, а с другой не создавать искусственных препятствий для ведения и развития бизнеса. Будь то малые производители или крупные компании - все должны свободно вести свой бизнес с равной степенью ответственности.
В 2016 году обозначился новый тренд – модернизация регулирования различных категорий алкогольной продукции в соответствии с особенностями их производства и оборота. Производство, хранение, потребление пива очень специфичны и кардинально отличаются от производства, хранения и потребления крепкого алкоголя. Введение дифференцированного подхода будет способствовать формированию основ «умного регулирования» отрасли и снижению злоупотребления алкоголем.
