Adidas заработает рекордные 1,5 млрд евро на ЧМ-2026

Компания повысила прогноз продаж по итогам чемпионата мира по футболу 2026 года до 1,5 млрд евро. Об этом сообщает Bloomberg News. В сумму входят не только футбольная форма и мячи, но и вдохновлённая футболом уличная одежда.

Самой продаваемой футболкой турнира стала форма сборной Мексики, опередившая Аргентину и Испанию. Это подтверждает, что коммерческий успех зависит не только от результатов на поле, но и от размера фанатской базы. Кроме того, ретро-джерси США  в джинсовом стиле, отсылающее к ЧМ-1994, от Nike вошло в число самых успешных запусков одежды этим летом.

При этом аутентичная домашняя футболка Испании была полностью распродана на собственном сайте Adidas, доступны только реплики. Спрос резко вырос после победы команды над Португалией.

Конкуренты заметно отстали по присутствию в финале: Nike одел 12 команд, включая Францию и Англию, но ни одна не дошла до финала. Puma с 11 командами остановилась на четвертьфинале. 

Хотя ряд футболок к концу турнира продавался со скидками до 50%, а спрос на испанскую форму превысил предложение, в целом для Adidas чемпионат мира стал маркетинговым успехом, который компания уже закладывает в свои финансовые ориентиры.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail