Аналитики POIZON рассказали, какие бренды чаще всего подделывают

По сравнению со вторым полугодием 2025 года количество выявленных подделок выросло на 56,7%, следует из данных сервиса.

Общее число товаров, отправленных на проверку, за этот период увеличилось на 50,4%. Доля товаров с признаками контрафакта выросла с 39,5 до 41,1%.

По абсолютному количеству выявленных подделок лидируют Nike — 58,3 тыс. товаров, или 19% от общего числа, и Jordan — 48,4 тыс. (15,7%). Далее следуют adidas Originals (17,3 тыс.), Louis Vuitton (16,8 тыс.), New Balance (13,4 тыс.) и Balenciaga (12,4 тыс.). В первую десятку также вошли Gucci, Fear of God Essentials, Dior и A Bathing Ape.

При этом рейтинг брендов по доле подделок среди товаров, отправленных на проверку, отличается. Наибольший показатель зафиксирован у Fear of God Essentials — 67,2%. Далее идут Balenciaga (62,6%), Dior (56,9%), A Bathing Ape (55,9%) и Louis Vuitton (55,4%). У Nike и Jordan доля товаров с признаками подделки составила 40,7 и 40,5% соответственно.

Основная часть контрафакта приходится на обувь: 209,5 тыс. товаров, или 68,1% от общего количества выявленных подделок. На одежду пришлось 17,7%, на сумки — 10,4%, на аксессуары — 2,1%, на часы — 0,7%.

Среди отдельных моделей чаще всего подделывали Air Jordan 1 — за полгода выявлено 20,5 тыс. таких товаров. На втором месте Air Jordan 4 с 13,3 тыс. подделок. В десятку также вошли другие модели Jordan, adidas Originals Samba, Superstar, Handball Spezial и Yeezy Boost 350 V2. В POIZON связывают появление Samba и Handball Spezial в рейтинге с ростом популярности этих моделей, их узнаваемостью и спросом на вторичном рынке.

Более половины выявленных подделок (54,1%) относились к ценовому диапазону 5–15 тыс. рублей. Ещё 36,1% стоили от 15 тыс. до 50 тыс. рублей. На товары дороже 150 тыс. рублей пришлось 5,9%, на ценовой сегмент 50–150 тыс. рублей — 3,2%, дешевле 5 тыс. рублей — 0,7%.

Читайте также: «Остров» в торговом центре: современный подход привлечения клиентов к бренду

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail