Больше половины маркетологов прогнозируют рост востребованности брендформанса в 2025 году

Брендформанс — это стратегия продвижения, которая сочетает в себе элементы брендинга и перфоманс-маркетинга и помогает достигать бизнес-целей.

По данным опроса Яндекс Рекламы, среди преимуществ такого подхода 6 из 10 маркетологов выделяют возможность комплексно работать с аудиторией на всех этапах воронки. При этом всё чаще они видят в нём эффективный инструмент для роста лидов и продаж. В 2025 году таких специалистов более трети, за год их доля выросла на 9 п. п.

Когда бренд теряется в шуме: стратегии мониторинга неуникальных названий

С каждым годом всё больше специалистов узнают о брендформансе. В 2025 году с ним знакомы 60% рекламодателей и 84% представителей агентств. Чаще всего к брендформанс-инструментам они относят такие рекламные форматы, как медийные баннеры и видео (85%), а также контент-маркетинг (85%).

Специалисты применяют подход для работы с аудиторией на всех этапах воронки. Так, 73% респондентов ставят перед брендформанс-кампаниями цель роста знания бренда. 68% стремятся увеличить поисковый интерес, а 47% — достичь роста количества визитов на сайт. 57% прибегают к брендформансу для усиления имиджевых показателей (например, укрепления лояльности аудитории). Но чаще всего к подходу обращаются для того, чтобы повысить рост заявок, лидов и продаж. Об этом заявили 79% опрошенных, что на 12 п. п. больше, чем в прошлом году.

Для оценки эффективности брендформанс-кампаний респонденты, как правило, используют такие привычные инструменты, как анализ трафика на сайт — 87%, а также прямые и ассоциированные конверсии (лиды, покупки) — 69%. Тогда как больше половины опрошенных (55%) всё чаще подключают дополнительные исследования, например Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Это на 7 п. п. больше, чем годом ранее. Реже (51%) специалисты оценивают охваты и количество показов.

Реклама на New Retail. Медиакит

В онлайн-опросе Яндекс Рекламы приняли участие более 200 маркетологов крупного и среднего бизнеса и сотрудников рекламных агентств. Период проведения опроса — май 2025 года.

Читайте также
Аналитика МТС AdTech: как бьюти бренды наращивают рекламную активность в Telegram

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:05	Как часто работодатели повышают сотрудникам зарплату
18:40	Треть всех рекламных бюджетов в интернете приходится на крупнейших рекламодателей
18:15	Капитализация владельца бренда Лабубу упала почти на $4 млрд
Бизнес Маршрут построен: как развивать объект коммерческой недвижимости с помощью экономики впечатлений
17:50	«Мужской» средний чек в категории «здоровье» существенно выше «женского»
17:25	Владимир Путин указал на устаревшее регулирование розничной торговли
17:00	Японская Sega регистрирует в России свой товарный знак
Персонал Как аутсорсинг ИТ-специалистов помогает ритейлу в конкурентной гонке
16:35	Владелец Zara исключил возврат в РФ в ближайшее время
16:10	Как формируются молодежные тренды в одежде – исследование Familia
15:45	«Честный знак» создаст в индустрии косметики отраслевую «Платформу доверия»
E-commerce Гарантированный доход на «Яндекс Маркете»: как новая модель снижает риски продавцов
15:20	Wildberries анонсировал массовый выпуск банковских карт
14:55	Наценка на социально значимые продукты в мае снизилась до рекордных значений
14:30	Производитель полуфабрикатов «Аби» выйдет на рынок общепита
Бизнес Транзитные маршруты XXI века: как работают трансшипмент и реэкспорт
14:05	Падение продаж подержанных автомобилей ожидается на уровне 7%
13:40	«Озон Фармацевтика» в ходе SPO привлекла свыше 14 тыс. инвесторов
13:15	Минцифры усилит защиту пользователей маркетплейсов
Маркетинг Аналитика МТС AdTech: как бьюти бренды наращивают рекламную активность в Telegram
12:50	«Магнит» опроверг информацию о «паузе» в развитии сети «В1»
12:25	«О’КЕЙ»: россияне массово переходят на азиатские продукты
12:00	Яндекс переходит на рекомендательные системы на основе генеративных моделей
Персонал Удержание через технологии: как приложения для обучения и адаптации помогают бороться с текучкой
11:35	Спрос на сомелье и кавистов вырос почти на 50%
11:10	Новый владелец заводов Heineken погасил долг перед голландской компанией
10:45	«Лемана ПРО» построит складской комплекс под Новосибирском
Технологии Цифра диктует условия: почему ритейл увеличивает закупки мобильных принтеров и терминалов сбора данных
10:20	Wildberries & Russ представила концепцию креативно-промышленных кластеров
09:55	ВТБ продал долю в «Иви»
09:30	«Магнит» «берет паузу» в развитии сети жестких дискаунтеров «В1»
Технологии Как GRASS переходит на интеллектуальное прогнозирование спроса от Novo BI и меняет правила игры на рынке
20:45	АКОРТ: предложения по онлайн-продаже российского вина нуждаются в доработке
20:20	В Уфе на месте Castorama создадут продуктовый логистический центр
20:00	Трафик в торговых центрах России за пять лет упал на четверть
Персонал Как предпринимателю найти специалиста по Яндекс Директу и не потерять бюджет
19:35	В Махачкале построят логистический комплекс Ozon
19:10	«Арнест ЮниРусь» модернизирует производство мороженого в Тульской области
10:00	Контент-маркетинг для e-commerce: о чем писать, и как анализировать результаты

Лента Новостей

Больше половины маркетологов прогнозируют рост востребованности брендформанса в 2025 году

Самое популярное