Чемпионат мира по футболу изменил структуру трат россиян

Исследование выявило смещение потребительского поведения: на ранних этапах турнира преобладал домашний формат просмотра, к финалу усилился спрос на офлайн‑досуг.

В период группового этапа заметным стал переток активности в онлайн‑сегмент. Число подписок на онлайн‑кинотеатры увеличилось на 32%, оборот в категории вырос на 34% при практически неизменном среднем чеке (305 рублей). Пик спроса пришёлся на день матча за выход в полуфинал: подписки выросли на 42%, оборот — на 46%. В день финала динамика оставалась положительной: рост подписок составил 19%, оборота — 23%.

Параллельно усилился спрос на технику: покупки телевизоров и бытовой аппаратуры увеличились на 41%, оборот сегмента поднялся на 58% при росте среднего чека на 12% (до 17 135 рублей). Домашний просмотр матчей стимулировал и рынок доставки: онлайн‑заказы фастфуда выросли на 25% (оборот +24%), из кафе и ресторанов — на 3% (оборот +12%).

На фоне доминирования онлайн‑формата в начале турнира офлайн‑общепит демонстрировал сдержанную динамику: с 11 июня по 11 июля количество покупок в общепите по России снизилось на 4%, в барах — на 2%, в Москве и Санкт‑Петербурге падение достигало 6–12%. Однако в заключительную неделю чемпионата тренд развернулся: с 11 по 19 июля число оплат в барах по стране выросло на 4%, оборот увеличился на 19% (средний чек — 3 970 рублей). Наиболее ярко восстановление проявилось в столицах: в Москве число оплат в барах выросло на 17%, оборот — на 28% (средний чек — 6 120 рублей), в Санкт‑Петербурге — на 6% и 25% соответственно (средний чек — 6 843 рубля).

Эксперты «Чек Индекса» связывают всплеск активности в заведениях на финальной стадии турнира с накопившимся информационным фоном и высокой вовлечённостью аудитории: болельщики предпочитали смотреть решающие игры в компаниях, что повышало средний чек и общий оборот точек общепита.

Помимо трат на досуг и технику, чемпионат стимулировал расходы в спортивном сегменте. Покупки БАДов и спортивного питания увеличились на 21% (оборот +31%), спрос на одежду для активного отдыха — на 8% (оборот +14%). Кроме того, выросла востребованность спортивных услуг: число оплат за посещение клубов и аренду площадок увеличилось на 25%, оборот сектора — на 44% (средний чек — 6 020 рублей).

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail