Familia готовит запуск премиального направления

Документы 20 августа оформило ООО «Максима групп» — юридическое лицо ритейлера, сообщает Shopper's. В компании пока не раскрывают конкретные планы, связанные с новым брендом, однако эксперты не исключают, что сеть может выделить премиальный ассортимент в отдельное направление.

Familia специализируется на закупке стоков известных брендов одежды и обуви с последующей продажей с большим дисконтом. На фоне массового закрытия магазинов другими fashion-ритейлерами сеть, напротив, расширяется: с начала года открыто 18 новых точек, общее количество магазинов приближается к 500, включая Familia Home (товары для дома).

Премиальный ассортимент у Familia уже присутствует — с 2018 года сеть развивает зоны Gold Brands с марками Trussardi, Armani, Calvin Klein, Diesel, Roberto Cavalli и другими. В 2026 году ассортимент пополнился: в мае появилась подиумная коллекция обуви Dsquared2, а в июне сеть расширила люкс-сегмент одеждой Dior, Kenzo, Balenciaga и других брендов. В августе Familia перезапустила обувной бренд Paolo Conte, права на который компания получила в ходе банкротства обувного ритейлера.

Выручка ООО «Максима групп» в 2025 году достигла 61,7 млрд рублей, показав рост на 11% по сравнению с предыдущим годом. Чистая прибыль выросла на 73% до 3,4 млрд рублей.

По мнению основательницы консалтинговой компании Fashion Advisers Марии Герасименко, под брендом «Familia премиум» ритейлер, скорее всего, будет оформлять премиальный ассортимент в самостоятельное направление, усиливая его позиционирование. Однако открывать отдельные магазины компания вряд ли будет — как минимум сейчас. «Корнеры позволяют концентрировать ограниченные и нерегулярные партии премиальных товаров там, где есть подходящая аудитория, без затрат на запуск самостоятельных точек», — пояснила она.

Эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла в России Натали Кермедчиева также считает, что формат shop-in-shop — менее рискованный способ протестировать спрос на премиальный сегмент, чем открытие магазинов с нуля. По её словам, отдельная линия позволит компании закупать и выкладывать премиальные позиции регулярно, а не точечно. «Стоки премиальных ритейлеров у Familia не универсальны для сети: они концентрируются в наиболее крупных магазинах в столице или в городах-миллионниках, где выше покупательная способность и трафик, способный «переварить» более высокий чек», — отметила Кермедчиева.

Она также добавила, что Familia стремится выйти за пределы аудитории, ориентированной исключительно на низкую цену, и движется в сторону модели аутлета с брендовыми вещами по сниженной цене. При этом региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева считает, что регистрация товарного знака — скорее имиджевый шаг, позволяющий подчеркнуть широту ассортимента и напомнить покупателям о наличии товаров разных ценовых категорий, включая премиальный сегмент.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail