ИАА TelecomDaily опубликовало рейтинг видеосервисов по объему аудитории

ИАА TelecomDaily изучило структуру потребления видеосервисов на российском рынке и опыт их использования. Данные учитывают результаты шести крупнейших из них — YouTube, «VK Видео», Rutube, «Дзен», «Видео ОК» и Nuum. На остальных игроков пришлось всего 1,5% голосов.

Эксперты агентства в течение первой недели августа опросили более тысячи респондентов, проживающих в России и просматривающих видео в онлайне. Результаты замеров не в полной мере фиксируют изменения в потреблении, наступившие в результате проблем с доступом к YouTube на территории страны, так как часть исследования проводилось раньше.

Реклама на New Retail. Медиакит

96% респондентов смотрят видео на платформах регулярно – не реже нескольких раз в неделю. Более половины из них (52%) тратят на просмотр 1-2 часа в день. Средний показатель – 2,5 часа в день.

Основной инструмент — смартфон. Его предпочитают 86% опрошенных. Персональный компьютер или ноутбук выбирают около 45%, Smart TV – 38%.

Топ-5 наиболее известных и наиболее просматриваемых сервисов совпадает. Так, о YouTube знают 97%, а смотрят регулярно — 90%. Об идущем следом «VK Видео» знают 86% и 51% смотрят каждый день, у Rutube — 75% и 33% соответственно, у «Дзена» — 68% и 30%, у «Видео ОК» — 32% и 9%.

рейтинг видеосервисов

Видеосервисы рассматривались и по качественным параметрам. Например, пользователям предложили оценить, как платформы работают с различными видами контента — от вертикальных видео до стримов и трансляций. В

Видеомаркетинг 2024: какие видеоролики работают в 2024 году

результате по всем пяти разновидностям контента YouTube признали лучшим — от 37% до 45% голосов в зависимости от категории контента. Идущий за ним «VK Видео» набрал от 21% до 32% в тех же категориях.

Если разделить контент по темам, то больше всего зрители интересуют «Кино и сериалы» (67%), юмор (60%), интересные факты (53%), путешествия (52%) и музыка (49%).

Рассматривая платформы с точки зрения удобства работы, аналитики отобрали семь критериев. Пользователей попросили назвать лучший интерфейс, самую быструю загрузку, лучшую техподдержку и т.д. Максимальное количество голосов набрала система рекомендаций YouTube (35%) и интерфейс платформы (36%). «VK Видео» стал вторым. По такому параметру, как «лучший интерактив с аудиторией» сравнялся с YouTube — 25% против 26%.

рейтинг видеосервисов

Респондентам было предложено оценить по 5-балльной шкале, насколько они удовлетворены используемыми видеосервисами. YouTube набрал 4,42 балла из 5, «VK Видео» — 4,18, «Видео ОК» — 4,17 баллов, Rutube и «Дзен» — по 3,95.

Соответственно, и индекс NPS (готовность рекомендовать сервис) демонстрирует похожую динамику. YouTube получает 45% голосов, «VK Видео» — 31%, «Видео ОК» порекомендуют 20% респондентов, Rutube — 18%. «Дзен» — 4%.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:50	Spotify начнет продавать печатные книги
09:25	«Балтика» резко сократила производство пива в 2025 году
20:45	ЦРПТ: кофейные компании готовятся к обязательной маркировке с 1 июня
Технологии Headless-архитектура — дань моде или необходимость
20:20	МТС упразднит цифровую экосистему Erion
19:55	Versace назначил нового креативного директора
19:30	Ключевые винодельческие регионы РФ в 2025 году увеличили производство
Бизнес Экоповестка в крупном ритейле: как ведущие сети привлекают покупателей к экологическим проектам
19:05	Собственника ТЦ «Перовский» в районе Новогиреево признали банкротом
18:40	«Мираторг» опроверг информацию о сальмонелле в окорочках
18:15	В РФ вновь растет доля россиян, готовых получать «серую зарплату»
Персонал Постпандемический синдром: какие практики удалённой работы укоренились навсегда, а что оказалось мимолётным трендом
17:45	Александр Чачава нарастил свою долю в «Яндексе»
17:20	В ближайшие годы в РФ будет закрыто 10% торговых центров
16:55	Собственник бренда Lamm проиграл SPLAT в споре «об овечке»
Технологии Невидимый сотрудник: как искусственный интеллект берет под контроль полки, кассы и графики
16:30	BI.ZONE: шпионаж и хактивизм впервые в топе кибератак
16:05	В декабре рынок ePharma в РФ показал рекордный рост
15:40	X5 объявила о размещении рублевых облигации на 20 млрд рублей
Бизнес B2B-маркетплейсы и собственный e-commerce: конкурировать нельзя сотрудничать
15:15	Mars поднимает отпускные цены на ряд позиций
14:50	Nike обвиняют в расовой дискриминации сотрудников
14:25	Количество онлайн-заказов еды из ресторанов зимой выросло на треть
E-commerce Как интернет-магазинам сократить расходы на логистику и одновременно повысить качество доставки
14:00	Новый китайский бренд смартфонов вышел на российский рынок
13:35	С чем россияне едят блины на Масленицу – исследование
13:10	Google вдвое увеличит расходы на ИИ в 2026 году
Бизнес Кибератаки нового типа: бизнес разрушает не вредоносное ПО, а паника
12:45	Средняя цена китайских автомобилей в России за месяц выросла на 3%
12:20	Россияне назвали критерии выбора ПВЗ – исследование «Яндекс Маркета»
11:55	На Ozon появится независимый мониторинг карточек товаров
Кейсы «Тюкалиночка» и Set Retail: как замена кассового ПО решила наболевшие проблемы омской сети магазинов малого формата
11:30	Каждый второй россиянин считает отечественное вино качественнее зарубежного
11:05	Wildberries откроет логистический комплекс в Саратове
10:40	Автопарк «Делимобиля» за год сократился на 12%
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в январе
10:15	Ozon поднимет комиссии для продавцов книг
09:50	«М.Видео» начнет открывать в своих магазинах киберигровые зоны
10:00	Исследование Food.ru и «Пятёрочки»: что мотивирует россиян переходить на здоровый образ жизни

Лента Новостей

ИАА TelecomDaily опубликовало рейтинг видеосервисов по объему аудитории