Каждый пятый россиянин планирует украсить елку советскими игрушками

Согласно данным опроса МТС AdTech, большинство россиян (33%) в этом году планируют украсить елку в классическом стиле с использованием красного и золотого декора.

Почти каждый четвертый участник опроса (23%) признался, что не задумывается о дизайне новогодней елки, или не будет придерживаться какого-то определенного стиля. Ностальгическую елку с советскими игрушками и гирляндами нарядят 20% респондентов, 19% выберут стиль минимализм. Учитывать модные тренды в оформлении елки будут только 5% россиян.

Чаще остальных поколений новогодний декор для покупают «иксы» (59%), чуть реже – миллениалы (56%) и зумеры (53%). Только 42% беби-бумеров потратят деньги на украшение дома и елки к празднику. Стоит отметить, что четверть россиян (26%) изучают актуальные тренды новогоднего дизайна перед покупкой декоративных элементов для дома.

Из тех, кто планирует в этом году траты на украшение дома к празднику, 71% купят елочные игрушки. Тематический декор для помещения собираются приобрести 62% опрошенных, новогодний текстиль для дома – 32%. Новая искусственная елка в списке покупок у 22% респондентов, а тематический декор для улицы – у 14%.

На покупки украшений и декора к Новому году каждый второй россиянин планирует потратить от одной до 3 тысяч рублей. Каждый пятый – от 3 до 5 тысяч рублей, 14% – от 5 до 20 тысяч рублей. В скромный бюджет до тысячи рублей планируют уложиться 12% респондентов, и только 5% украсят дом более чем на 10 тысяч рублей.

Реклама на New Retail. Медиакит

«Две трети россиян (66%) признаются, что появление праздничного ассортимента в магазинах заставляет их планировать покупки. Ранний старт новогодних рекламных кампаний – это прямой отклик на потребительское поведение: 26% покупателей начинают предпраздничные хлопоты с создания атмосферы, приобретая елочные игрушки и декор, 21% – с выбора подарков, а 19% – заблаговременно покупают продукты для новогоднего стола», – комментирует Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech.

МТС AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	«Балтика» презентовала мерч для городского стиля
20:20	«ЭкоНива» выбрала Матвея Сафонова амбассадором бренда
19:55	Доля СТМ в обороте «Пятёрочки» достигла 26–27%
Бизнес Льготы для ритейла: почему готовая еда из магазина может усилить давление на сервисы доставки
19:30	«Золотое яблоко» заявило о нарушении репутации
19:05	Импорт вина из ЕС в Россию в июле обновил рекорд
18:40	RWB опровергла данные о массовой заморозке «WB Кошельков»
E-commerce Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов
18:15	Walk of Shame открыл флагманский бутик в Москве
17:50	Объём продаж просроченных товаров в РФ сократился в 41 раз
17:25	«ВкусВилл» подтвердил безопасность шаурмы по результатам внутренней проверки
Бизнес Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча
17:00	Продажи продуктов питания выросли на 6,4% в I полугодии
16:35	Ozon представил режим маркетплейса для юной аудитории
16:10	За восемь месяцев продажи алкоголя в РФ снизились на 2%
Технологии Запасы, ритейл и доверие: почему цифровизация планирования в FMCG работает не всегда, и как это исправить
15:45	Сеть «ВкусВилл» запустила сбор рецептов от покупателей
15:20	Доля e‑commerce к концу года составит четверть оборота розницы
14:55	Виноделие продвигается на север — экспертное мнение
Бизнес Куда идет стрит-ритейл? Как меняется «базовый» набор арендаторов в новых ЖК
14:30	В Ставрополе заработал первый магазин «Золотое Яблоко»
14:05	Опубликован новый пакет мер по платформенной экономике
13:40	Самые дорогие бренды России — рейтинг BrandLab
Персонал Как изменился спрос на линейных сотрудников и какие специальности в дефиците
13:15	Новые продавцы всё реже идут на маркетплейсы
12:50	Ликвидации ресторанного бизнеса выросли почти на 30%
12:25	Fashion House Group выиграла суд по аутлету в Петербурге
Бизнес Тольятти на подделках: почему автомобильная столица России тонет в контрафактных запчастях
12:00	В августе экспорт корейской косметики вырос на 9%
11:35	Готовой едой в магазинах довольны 56,5% покупателей — исследование
11:10	Спрос на доставку силами продавца вырос на 60%
Реклама Порог, дедлайн и метрика: три решения, без которых рекламный бюджет на Wildberries утекает сам
10:45	«Перекрёсток» обновит московский магазин совместно с крупной ресторанной группой
10:20	Как ритейлу привлечь внимание покупателя: решения представят на выставке «Реклама-2026»
09:55	Производитель алкоголя Stellar Group начал выпуск изотоников
Маркетинг Как ритейл адаптируется под юных покупателей и как дети влияют на семейные покупки
09:30	«М.Видео» задействует пункты выдачи «Магнит Маркета»
20:45	Спор «Яндекса» и Jaguar Land Rover за товарные знаки отложили до октября
10:00	HR-математика новой реальности: месяц тишины, ИИ-агенты и скрытые резервы

Лента Новостей

Каждый пятый россиянин планирует украсить елку советскими игрушками