Крупнейший пивной производитель запускает линейку напитков с витаминами

Крупнейший российский производитель пива, компания «Напитки вместе» (бывшая AB InBev Efes), выходит в сегмент обогащённых напитков.

Это первый опыт компании в данной категории, сообщил представитель производителя «Ведомостям». Решение запуска нового продукта продиктовано сдвигом потребительских привычек: всё больше россиян выбирают напитки с дополнительными полезными свойствами.

В новой линейке — три продукта, каждый привязан к определённому времени суток: утро, день и вечер. Все они содержат витамины группы B и магний, но различаются вкусами и дополнительными компонентами в зависимости от сценария потребления. Старт продаж уже состоялся в «Самокате», затем производитель намерен вывести продукцию в федеральные сети по всей стране.

Объём инвестиций компания не раскрывает. Оценки экспертов разнятся: от 120–150 млн рублей на старте, по мнению гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, до 200–500 млн рублей при полномасштабном федеральном запуске, считает консультант по M&A Иван Пешков.

Реклама на New Retail. Медиакит

Ключевой фактор — потребуется ли модернизация оборудования или компания сможет использовать существующие мощности. На данный момент в портфеле компании 11 заводов, а доля безалкогольных напитков уже превысила 8% выручки по итогам первого полугодия 2026 года.

Рынок функциональных напитков в России пока небольшой, но растёт взрывными темпами, подтверждают участники. В 2026 году свои функциональные линейки запустили Drink Supply (марка Func Plus), «Абрау-Дюрсо» (линия «Абрау Ресвера»), а также «Арнест Юнирусь». Все они ориентированы на запрос потребителей, которые ищут не просто утоление жажды, а дополнительную пользу — витамины, микроэлементы, адаптогены.

Для «Напитки вместе» этот шаг — часть стратегии диверсификации. Компания уже давно не ограничивается пивом: в её портфеле энергетики, холодный чай и лимонады. Новый продукт органично вписывается в эту линейку.

Ранее «ВинЛаб» подвел итоги летнего сезона 2026 года и определил ключевые направления роста в структуре продаж.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Крупнейший пивной производитель запускает линейку напитков с витаминами
20:20	Рост рынка электронных книг замедляется
19:55	Минфин продаст разработчика «Мира танков»
Бизнес Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок
19:30	Dr. Martens нанимает топ-менеджеров из Marc Jacobs и Adidas
19:05	«Магнит» увеличивает контроль над «Азбукой вкуса»
18:40	Wildberries примет участие в пилотном проекте по доставке беспилотниками
Персоны «Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм
18:15	Бизнес переходит на склады небольшого формата
17:50	Рынок интернет-рекламы в первом полугодии вырос на 11%
17:25	Продажи книг на маркетплейсах могут упасть на 9,8% — прогноз «Эксмо»
Технологии ИИ в FMCG: лучшие кейсы и советы по запуску для российских компаний
17:00	«Садовод» запускает отраслевые фестивали и развивает B2B-направление
16:35	Экспертное мнение: бизнес столкнулся с проблемами при переходе на электронные транспортные документы
16:10	Volkswagen прекратит выпуск автомобилей Seat
Бизнес ФНС запускает эксперимент по обелению рынка предоставления персонала: что изменится с 1 сентября
15:45	45% россиян могут покинуть работу до конца года — данные опроса
15:20	Игорь Николаев получил права на торговый знак «Третье сентября»
14:55	В «Чижике» начнут начислять кешбэк за покупки
E-commerce Сколько стоит внимание продавца: почему сотрудники не участвуют в программах мотивации бренда
14:30	С октября регионы начнут тестировать госзакупки через маркетплейсы
14:05	Доля автомобилей российской сборки на рынке достигла 64%
13:40	Крупные ритейлеры запустили оплату цифровыми рублями в своих магазинах
E-commerce Сгоревший товар — не главный убыток: что потеряли продавцы, у которых ничего не сгорело
13:15	«Магнит» расширил поставки фермерской продукции с Дальнего Востока
12:50	В ритейле вырос спрос на блюда «гастрономической ностальгии»
12:25	2ГИС: число веломагазинов в регионах России сократилось на треть
Экономика Сколько стоит одно согласование: как измерить цену управленческой бюрократии
12:00	«ВинЛаб» выявил ключевые тренды летнего сезона 2026 года
11:35	В столичных торговых центрах сократилась посещаемость
11:10	Фудхолл «Фабрика» в оренбургском «Мармеладе» готовится к открытию в октябре
Кейсы Как смарт-карты унифицируют доступ к системам в крупнейшей торговой сети
10:45	Оборот розничной торговли в России показал существенный рост
10:20	X5 предложила снять порог для расширения торговых сетей
09:55	«Магнит» запускает новый бренд средств контрацепции
E-commerce Дайджест e-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в августе
09:30	В флагманском магазине restore: появился корнер VERTU
20:40	Росстат зафиксировал снижение цен на на плодоовощную продукцию
10:00	Цифровая трансформация в HoReCa: как Бургер Кинг автоматизировал товарные процессы в 800 ресторанах

Лента Новостей

Крупнейший пивной производитель запускает линейку напитков с витаминами