Крупнейший пивной производитель запускает линейку напитков с витаминами

Крупнейший российский производитель пива, компания «Напитки вместе» (бывшая AB InBev Efes), выходит в сегмент обогащённых напитков.

Это первый опыт компании в данной категории, сообщил представитель производителя «Ведомостям». Решение запуска нового продукта продиктовано сдвигом потребительских привычек: всё больше россиян выбирают напитки с дополнительными полезными свойствами.

В новой линейке — три продукта, каждый привязан к определённому времени суток: утро, день и вечер. Все они содержат витамины группы B и магний, но различаются вкусами и дополнительными компонентами в зависимости от сценария потребления. Старт продаж уже состоялся в «Самокате», затем производитель намерен вывести продукцию в федеральные сети по всей стране.

Объём инвестиций компания не раскрывает. Оценки экспертов разнятся: от 120–150 млн рублей на старте, по мнению гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, до 200–500 млн рублей при полномасштабном федеральном запуске, считает консультант по M&A Иван Пешков.

Реклама на New Retail. Медиакит

Ключевой фактор — потребуется ли модернизация оборудования или компания сможет использовать существующие мощности. На данный момент в портфеле компании 11 заводов, а доля безалкогольных напитков уже превысила 8% выручки по итогам первого полугодия 2026 года.

Рынок функциональных напитков в России пока небольшой, но растёт взрывными темпами, подтверждают участники. В 2026 году свои функциональные линейки запустили Drink Supply (марка Func Plus), «Абрау-Дюрсо» (линия «Абрау Ресвера»), а также «Арнест Юнирусь». Все они ориентированы на запрос потребителей, которые ищут не просто утоление жажды, а дополнительную пользу — витамины, микроэлементы, адаптогены.

Для «Напитки вместе» этот шаг — часть стратегии диверсификации. Компания уже давно не ограничивается пивом: в её портфеле энергетики, холодный чай и лимонады. Новый продукт органично вписывается в эту линейку.

Ранее «ВинЛаб» подвел итоги летнего сезона 2026 года и определил ключевые направления роста в структуре продаж.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:00	В «Самокате» тестируют механизм доплаты за небольшие заказы
16:35	24% россиян подтвердили достаточность своей зарплаты
16:10	Henderson озвучила рекомендованный размер дивидендов за 9 месяцев
E-commerce Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce
15:45	В первом полугодии продажи креветок в рознице выросли на четверть
15:20	Midea открыла десятый фирменный магазин в России
14:55	Продажи премиальных автомобилей в сентябре снизились на 17,5%
Маркетинг На языке покупателя: как россияне ищут товары
14:30	KFC завершила почти 40‑летнее партнёрство с PepsiCo в пользу Coca‑Cola
14:05	Совет директоров «ВсеИнструменты.ру» рекомендовал дивиденды по итогам 9 месяцев
13:40	Видеообзоры и подборки помогают выбирать подарки
Кейсы Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка
13:15	Как быстро россияне решаются на дорогие покупки — аналитика «М.Видео»
12:50	«ВкусВилл»: какие подарки выбирают на День отца
12:25	«Вкусно — и точка» тестирует автоматизированную выдачу заказов
Социальные сети Лид-магнит собирает контакты, но не продаёт: четыре сценария автоматизации в Telegram и VK
12:00	«ВинЛаб» фиксирует рост спроса на российские вино на Дальнем Востоке
11:35	«Чижик» стал лидером роста выручки среди сетей X5 в третьем квартале
11:10	«Аптека Фарма» проиграла дело о копировании франшизы
E-commerce Экспресс, пункт выдачи и поставка на склад: как продавцы сочетают сценарии доставки
10:45	«МегаФон» назначил нового директора по маркетингу
10:20	Корпоративное волонтёрство с результатом — сотрудники GRASS и Fix Price высадили 3 500 елей в Московской области
09:55	Минпромторг утвердил ставки техсбора на электронику
Бизнес Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы
09:30	«ВинЛаб», «Красное & Белое» и «Ароматный мир» оптимизируют розничные сети
20:45	Планы по вводу офисов в Петербурге выполнили лишь на треть
20:20	В первом полугодии доля российского вина в сетях Х5 превысила 53%
Маркетинг Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом
19:55	Объём контейнерных перевозок в России вырос на 6,8%
19:30	Роспатент закрепил за Wildberries права на знак Wibe
19:05	Ozon учредил собственные страховые компании
Персоны Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»
18:40	Обязательная маркировка сократила теневой оборот БАДов до 5,6%
18:15	Планы Starbucks по поглощению Chipotle не подтвердились
17:50	Доступ к кабинету Яндекс Директа частично восстановлен
Бизнес Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью
17:25	Wildberries оформила в Роспатенте заявку на знак с розовым медвежонком
17:00	Поставки южнокорейской косметики в сентябре достигли рекордных значений
10:00	Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки

Лента Новостей

Крупнейший пивной производитель запускает линейку напитков с витаминами