«Лента» провела ребрендинг СТМ в категории товаров для дома

Ритейлер «Лента» провел ребрендинг собственной торговой марки (СТМ) HOMECLUB, представленной в категории non-food. Под брендом ритейлер продает товары дома, в тоом числе кухонную утварь и приборы, а также текстиль.

Ребрендинг призван создать единую структуру для более 4500 SKU, он затронул визуальную систему, адаптированную к ассортименту. Ключевой фокус новой визуальной системы направлен на логотип, который стал центральным элементом бренда.

Всё, везде и сразу: по каким законам развивается многофункциональный (гибридный) ритейл

Цветовая дифференциация упаковки позволяет четко разделять товары по категориям и ценовым сегментам. Универсальный модульный подход даёт возможность эффективно адаптировать дизайн для новых продуктов, а подробная инструкция упрощает масштабирование.

Реклама на New Retail. Медиакит

Крупина Елена, руководитель группы по развитию брендов СТМ ООО «Лента» отмечает, что для «Ленты» HOMECLUB является важным элементом ценностного предложения сети и самой узнаваемой СТМ в категории товаров для дома.

По ее словам, компания тщательно готовилась к решению о ребрендинге, учитывая интересы и потребности каждой категории. Над проектом работала сильная кросс-функциональная команда внутренних экспертов ритейлера. Полноценно оценить результаты ребрендинга в «Ленте» планируют спустя несколько кварталов.

Читайте также:

«Лента» открыла в Казани тест-центр СТМ

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:00	В какие дни россияне чаще всего покупают суши и роллы – исследование
18:35	Обороты МСБ в I половине 2025 года выросли на 11%
18:10	Giorgio Armani оштрафован за недобросовестность
Технологии Не просто транзакция: как анализ платежных данных превращает ритейл в предсказуемую машину роста
17:45	В России вдвое увеличилось число покупок люксовых вещей зарубежных брендов
17:20	Аптечная сеть «Столички» восстановила работу сервисов
16:55	Более 8 млрд рублей требуют взыскать с головной фирмы OR Group
Маркетинг Зумеры VS миллениалы: чем отличается мерчандайзинг для двух поколений?
16:30	Число заведений общепита с летними верандами в России выросло на 41%
16:05	В России вступил в силу ГОСТ на детские игрушки
15:40	Доля иностранных брендов в Петербурге сократилась более чем в два раза
Бизнес Партнерство «Пятёрочки» и ТК «Кедр» в производстве томатов: в чем выгода для обеих сторон
15:15	Более 60% россиян покупают готовую еду еженедельно
14:50	Яндекс Маркет расширил сеть транзитных складов
14:25	Исследование: возвращения каких брендов ждут россияне в 2025 году
Маркетинг Не на «красоту», а на результат: 6 правил создания правильной упаковки (кейсы)
14:00	Ключевые направления Yandex B2B Tech за полугодие увеличили выручку на 53%
13:35	Французский бренд Etam закрывает магазины в России
13:10	Befree и Авиасейлс выпустили лимитированную коллекцию (ФОТО)
Кейсы Кейс Easy Commerce x «Сенежская»: минус 87% расходов, плюс 83% выручки — как автоматизация спасает бизнес в e-commerce
12:45	Глава Jaguar Land Rover уйдет в отставку
12:20	Россияне продолжают приобретать ушедшие из РФ бренды
11:55	RWB Media внедряет аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ Wildberries
Технологии LLM-агенты: что ждет клиентский сервис в 2026 году
11:30	«Чижик» подтвердил план по выручке в триллион к 2028 году
11:05	Продажи «летних» категорий продуктов в мае-июне резко упали
10:40	Яндекс Браузер начал показывать рейтинг интернет-магазинов
Персоны Александр Рагулин, ОТП Банк: «Мы предлагаем не просто «кнопку кредита», а персонализированные финансовые решения»
10:15	Ozon Банк приступил к выпуску кредитных карт
09:50	Президент Путин подписал «закон о маркетплейсах»
09:25	Kimberly-Clark сняла с производства в России туалетную бумагу Kleenex
Бизнес Как новый закон о платформенной экономике изменит работу с маркировкой на маркетплейсах
18:15	Владимир Путин утвердил штрафы за поиск экстремистского контента в интернете
17:50	Крупнейшие игроки онлайн-продаж заняли 26% складских площадей
17:25	Wildberries тестирует специальную метку для товаров с высоким рейтингом
Реклама Не только VK и Яндекс: нетрадиционные площадки для рекламы в 2025
17:00	Президент подписал закон о регулировании сервисов рассрочки
16:35	В Вологодской области около 50% алкомаркетов закрылись
10:00	Итоги 2 квартала в e-commerce: почему средний чек растет, а выкуп падает

Лента Новостей

«Лента» провела ребрендинг СТМ в категории товаров для дома

Самое популярное