Poison Drop приобрел ювелирный бренд WANNA?BE!

В августе 2025-го дизайнер и основатель бренда Ирина Стройнова объявила о паузе в работе WANNA?BE!. По ее словам, причинами такого решения стали «турбулентность на рынке, рост стоимости аренды, новые регулирования и другие изменения в индустрии».

«Решение продать бренд WANNA?BE! далось мне непросто – за 13 лет существования он стал частью жизни многих людей и моей собственной истории. Было несколько предложений о покупке, но когда появилась возможность обсудить сделку с нашими давними партнерами Poison Drop, сомнений не осталось», – заявили Ирина Стройнова.

Ювелирный бренд WANNA?BE! был представлен в универмаге украшений много лет наряду с другими российскими и международными дизайнерами и входил в топ продаж. Poison Drop всегда работал не просто как ритейл-площадка, но и как акселератор в индустрии дизайнерских украшений.

В компании считают важным, чтобы в индустрии существовали не только классические сетевые ритейлеры, но и нишевые дизайнеры с современным взглядом на украшения. Поэтому «Poison Drop не просто продолжит жизнь бренда, но и видит в нем потенциал для нового этапа развития», – подчеркнула Ирина Стройнова.

«Многочисленные маркировки, рост цен на драгоценные металлы, нестабильный трафик в магазинах, удорожание рекламы – все это приводит к тому, что независимым брендам очень сложно развиваться самостоятельно. Мы же располагаем большой экспертизой в области операций, управления стоком, маркетинга, финансов – и можем брать эти вопросы на себя, оставляя дизайнеру пространство для креатива и самовыражения

В последнее время бренд выпускал одну-две коллекции в год, хотя потенциал – шесть, а то и больше. Поэтому мы хотим дать креативную свободу, но с четкими рамками по регулярности и объему коллекций», – говорит Артем Шикунов, руководитель продуктового развития Poison Drop.

Ирина Стройнова остается креативным директором бренда WANNA?BE!, а Poison Drop берет на себя операционную, финансовую и стратегическую часть. 

Российский бренд серебряных украшений WANNA?BE! был основан дизайнером Ириной Стройновой в 2012 году. В настоящее время у бренда 6 магазинов и корнеров в России.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail