Продажи крупной бытовой техники снизились на 10–25% за полугодие

Реализация посудомоечных машин, варочных панелей и духовых шкафов сократилась почти на 30%, сообщают «Известия». Участники рынка связывают спад с охлаждением рынка жилья, дорогими кредитами и переходом потребителей к сберегательной модели поведения.

По данным «Марвел-Дистрибуции», в традиционной рознице падение составило 25–30%, с учётом маркетплейсов — несколько меньше. В «Связь.ON» подтвердили, что категория встраиваемой техники стагнирует сильнее всего, поскольку напрямую привязана к покупке кухонь и ремонтам. «Кредит и рассрочка сейчас дорогие, высокие ставки по депозитам сделали сбережение выгоднее покупки. Ранее до 30% крупной техники приобреталось в кредит. Сжатие этого канала напрямую убрало часть спроса», — пояснила ведущий эксперт Центра стратегической поддержки отечественных технологий Анастасия Безрукова.

Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценил общее снижение продаж КБТ в диапазоне 10–25%, а падение встраиваемой техники — около 30%. Среди ключевых причин он назвал сокращение числа сделок с жильём и ремонтов, а также подорожание строительных работ и материалов. Директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина добавила, что дополнительными факторами стали высокие цены поставщиков и отсутствие локальной сборки посудомоечных машин в России.

Отдельные категории, напротив, сохраняют спрос: популярностью пользуются компактные варочные панели на две-три конфорки, которые активно приобретают владельцы студий и съёмного жилья. В онлайн-канале динамика иная: на Wildberries оборот КБТ в первом полугодии вырос на 111% год к году, быстрее всего росли продажи сушильных машин (+254%) и холодильников (+153%). На «Авито» во втором квартале увеличились продажи очистителей воздуха (+13%) и пылесосов (+8%), но сократились продажи микроволновых печей (-6%) и плит (-7%).

Во втором полугодии эксперты ожидают постепенного восстановления продаж. «Ключевая ставка уже снижена до 14,25%, однако восстановление денежного оборота будет происходить постепенно. Покупатели ориентируются на экономсегмент и активно ищут скидки», — отметила Безрукова. В «М.Видео» придерживаются осторожно-оптимистичного прогноза: при сохранении текущей конъюнктуры рынок останется стабильным за счёт развития онлайн-каналов и сохраняющегося спроса на обновление техники. Базовый сценарий для офлайн-розницы предполагает, что по итогам года продажи сократятся примерно на 15–20%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail