Продажи крупной бытовой техники в РФ увеличились почти на 8%

Согласно данным компании, в натуральном выражении продажи КБТ достигли 10,3 млн устройств — это на 7,8% выше показателя аналогичного периода прошлого года. При этом объём рынка в денежном выражении составил 236 млрд рублей, продемонстрировав снижение на 1,5%.

По словам руководителя департамента КБТ «М.Видео» Михаила Просвирнина, наблюдаемая динамика обусловлена заметным сокращением средней стоимости покупки и перераспределением спроса в сторону более доступных моделей.

«В первом полугодии мы видим достаточно интересную картину: рынок крупной бытовой техники растёт почти на 8% в натуральном выражении, при этом в деньгах остаётся практически на уровне прошлого года. Главная причина — заметное снижение средней стоимости покупки и смещение спроса в сторону более доступных моделей.

Покупатель сегодня гораздо внимательнее относится к цене, сравнивает больше предложений и чаще выбирает технику с оптимальным набором функций без переплаты за возможности, которыми не планирует пользоваться. При этом речь идёт об осознанных покупках техники.

Холодильник, стиральная или посудомоечная машина остаются базовыми товарами, покупку которых сложно надолго отложить при возникновении реальной потребности. Скорее меняется сам подход к выбору: если раньше покупатель мог при замене устройства автоматически ориентироваться на знакомый бренд или более высокий ценовой сегмент, сегодня он значительно легче рассматривает альтернативы.

Этому способствует и то, что российский рынок уже прошёл основной этап перестройки последних лет — ассортимент восстановлен, конкуренция между производителями высокая, а в доступном и среднем сегментах представлен широкий выбор моделей.

Отдельно стоит отметить продолжающийся рост категорий, которые ещё несколько лет назад воспринимались скорее как дополнительная техника. Продажи сушильных машин выросли более чем на 20%, морозильников — почти на 20%. Это показывает, что даже в условиях более рационального потребления россияне готовы приобретать новые для себя устройства, если видят в них понятную практическую пользу и повышение бытового комфорта», — пояснил эксперт.

Ключевым трендом периода стало одновременное увеличение спроса и сокращение средней стоимости приобретаемой техники: расчётное снижение цены одного устройства составило около 8,6%. Потребители активнее сопоставляют предложения разных производителей и отдают предпочтение моделям с рациональным набором характеристик.

Наиболее выраженную динамику в натуральном выражении показали сушильные машины — их продажи увеличились на 23,1%. Также зафиксирован рост спроса на морозильники (на 19,2%), холодильную технику (на 15,6%) и стиральные машины (на 13,5%).

В числе других категорий положительную динамику продемонстрировали встраиваемые варочные панели (рост на 9,9%), посудомоечные машины (на 8,7%), вытяжки (на 7,2%) и духовки (на 6,8%). Единственной категорией с отрицательной динамикой стали кондиционеры — спрос на них сократился на 14,3%.

В денежном выражении наибольший прирост отмечен в сегменте сушильных машин — на 9,7%, далее следуют морозильники (рост на 7,7%) и холодильная техника (на 3,1%), а также посудомоечные машины (на 0,8%). В остальных крупных категориях зафиксировано снижение оборота: в частности, продажи стиральных машин сократились на 0,6%, духовок — на 0,9%, вытяжек — на 4,8%, встраиваемых варочных панелей — на 6%, микроволновых печей — на 7,5%, а кондиционеров — на 17,2%.

Тенденция к снижению средней стоимости прослеживается в ключевых товарных группах. Так, средняя цена холодильной техники уменьшилась на 10,8% — с 40,4 тыс. до 36 тыс. рублей, стиральных машин — примерно на 12% (с 33,4 тыс. до 29,3 тыс. рублей). В сегментах посудомоечных машин и духовок снижение средней цены составило порядка 7%.

Параллельно усилилась востребованность техники из начальных ценовых сегментов. В категории холодильников доля моделей стоимостью до 17,5 тыс. рублей выросла с 14% до 20%, в то время как доля устройств дороже 50 тыс. рублей сократилась с 25% до 19%. Во фронтальных стиральных машинах доля позиций до 21,4 тыс. рублей увеличилась более чем вдвое — с 14% до 33%. В сегменте посудомоечных машин доля устройств дешевле 18,5 тыс. рублей поднялась с 8% до 20%.

По итогам первых шести месяцев 2026 года в числе крупнейших брендов КБТ в натуральном выражении лидируют Weissgauff, Haier, Gorenje, Indesit и LG. В денежном выражении топ‑5 формируют Haier, Gorenje, Weissgauff, LG и Indesit.

При этом рынок остаётся заметно фрагментированным: на долю брендов, не вошедших в число крупнейших, приходится порядка 37% продаж в натуральном выражении и 29% — в денежном.

Отсутствие доминирующего игрока поддерживает высокий уровень конкуренции между марками. Потребители всё чаще делают выбор, исходя из стоимости, технических характеристик и доступности конкретной модели, демонстрируя меньшую привязанность к отдельным брендам.

Читайте также: «Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail