Продажи теплой зимней одежды показали незначительный рост в январе-феврале

Как пишет “Ъ” со ссылкой на представителей онлайн-площадок и розничных сетей рост спроса на теплую зимнюю одежду скорее был связан с низкой базой прошлого года и скидками.

В частности, участники рынка отмечают, что российские потребители более активно покупали теплый трикотаж и термобелье, а также универсальные демисезонные модели курток. 

По данным Lamoda продажи теплого трикотажа в январе-феврале в натуральном выражении увеличились в целом по стране более чем на 30% (в т.ч. в Москве – на 31%), зимней обуви – на 42% (в Москве – на 69%). В то же время продажи верхней зимней одежды выросли всего на 10%.

В Wildberries отметили резкий рост продаж некоторых категорий теплой одежды в конце января. Например, продажи шуб из натурального и искусственного меха выросли втрое год к году, а термоносков и термобелья – в четыре раза. Однако, как отметили в маркетплейсе, отчасти эти показатели связаны с эффектом низкой базы: январь 2025 года был очень теплым, и зимняя одежда продавалась плохо.

Представители брендов отмечают, что активный период продаж зимней одежды в последние годы сокращается. Если раньше устойчивый спрос начинался уже в конце сентября, то сейчас продажи фактически стартуют в декабре. При этом и декабрь 2025 года был довольно теплым, поэтому продажи пуховиков, пальто и курток сокращались.

В этих условиях ритейлеры сокращают ассортимент теплой верхней одежды и концентрируются на других категориях.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail